受流氓軟件、業(yè)績下滑等難題困擾，雅虎中國的網(wǎng)絡(luò)實名業(yè)務(wù)曾一度被傳退出市場。但是，雅虎中國網(wǎng)絡(luò)實名業(yè)務(wù)營銷總監(jiān)沈涌濤昨天對《第一財經(jīng)日報》表示，雅虎中國將于今年2月推出新的網(wǎng)絡(luò)實名服務(wù)體系，并整合阿里巴巴、淘寶、雅虎中國等阿里巴巴集團內(nèi)部資源，強化流量和搜索特點，并以區(qū)別于“競價排名”的“固定費用”模式推向市場。

據(jù)了解，從昨天開始網(wǎng)絡(luò)實名已暫停接受部分關(guān)鍵詞的新訂單，為2月份推向市場的新體系作準(zhǔn)備。

去年網(wǎng)商節(jié)期間，，阿里巴巴董事局主席馬云曾告訴《第一財經(jīng)日報》，公司將對如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)實名業(yè)務(wù)有所交代。當(dāng)時馬云表示，由于阿里巴巴入主雅虎時原3721的很多人員流失，網(wǎng)絡(luò)實名業(yè)務(wù)一直在下滑，從最初占公司業(yè)務(wù)的70%下降到50%，并且越來越小?！拔覀冎赃€保留網(wǎng)絡(luò)實名，是因為還有十幾萬客戶，我們要為這些客戶服務(wù)，而新公司并沒有收到錢?！瘪R云稱。

但沈涌濤認為，作為阿里巴巴集團中很重要的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，雅虎中國對網(wǎng)絡(luò)實名的支持從來都沒有下降，2006年年初，3721網(wǎng)絡(luò)實名更名為雅虎網(wǎng)絡(luò)實名時，同時確立了“地址欄+搜索”的模式，并加大了搜索營銷方面的努力?！叭ツ晗掳肽晡覀冊谌珖归_的地址欄營銷萬里行，就是將網(wǎng)絡(luò)實名向搜索營銷方向努力的初步嘗試。”沈涌濤說，現(xiàn)在很大一部分客戶認可流量、搜索營銷特點，所以在新版的網(wǎng)絡(luò)實名中將加大對這兩部分的支持。

沈涌濤還表示，升級后的網(wǎng)絡(luò)實名將是安全穩(wěn)定的，不會做硬性插件，也會避免用戶對于網(wǎng)絡(luò)實名是流氓軟件的困擾。

與傳統(tǒng)搜索引擎“競價排名”的業(yè)務(wù)模式不同，雅虎網(wǎng)絡(luò)實名采用固定費用的模式，即用戶交納一年的費用即可得到一個固定的推廣位置?！熬W(wǎng)絡(luò)實名面向的主要是低端的中小型企業(yè)。”沈涌濤表示，新版網(wǎng)絡(luò)實名門檻低，功能不復(fù)雜，在價格上將使那些做不起競價排名的中小企業(yè)可以承受。

據(jù)了解，由于競價排名是由客戶自主選擇關(guān)鍵詞，并且會隨著該關(guān)鍵詞被越來越多的企業(yè)競爭，點擊價格會越升越高，因此競價排名更偏向于中高端、有足夠資金支持的企業(yè)用戶。（楊國強）