9 月 18 日蘋(píng)果正式發(fā)布了 iOS7，同時(shí)升級(jí)的還有在 iTunes 11 中推出的音樂(lè)電臺(tái)服務(wù) iTunes Radio (iRadio)。打破了之前 iRadio 沒(méi)有個(gè)人電臺(tái)服務(wù)的限制，用戶不僅可以創(chuàng)造自己的個(gè)人電臺(tái)，還能定制和購(gòu)買自己喜愛(ài)的節(jié)目。雖然和老牌的音樂(lè)電臺(tái)服務(wù)商 Pandora 相比，iRadio 的市場(chǎng)占有率有限，但憑借蘋(píng)果強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，這次重新殺回?cái)?shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，必然能給移動(dòng)音樂(lè)電臺(tái)應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大沖擊。



         隨著平板和智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)電臺(tái)除了作為閑云野鶴的阿公阿婆和有車一族的主要消遣娛樂(lè)渠道之外，其“固定時(shí)間+固定版塊”的模式已經(jīng)不再適合快節(jié)奏和時(shí)間碎片化的年輕族群，用戶更多的選擇從傳統(tǒng)電臺(tái)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線收聽(tīng)，這不僅給 Pandora、iRadio，還有國(guó)內(nèi)如喜馬拉雅、考拉 FM、盛大聽(tīng)書(shū)等廠商帶來(lái)了巨大商機(jī)，也對(duì)移動(dòng)電臺(tái)的模式創(chuàng)新提出了新的要求。

從被動(dòng)收聽(tīng)到主動(dòng)訂閱

        傳統(tǒng)的電臺(tái) FM 總是在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)播放特定的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容輸出是單向的，并不能滿足用戶的真正需求，移動(dòng)電臺(tái)在保留了傳統(tǒng)電臺(tái)內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上更注重用戶體驗(yàn)，從碎片化的微博和海量的新聞中為用戶過(guò)濾出屬于個(gè)人的私人電臺(tái)，根據(jù)用戶的收聽(tīng)習(xí)慣，收聽(tīng)節(jié)目類別，進(jìn)行大數(shù)據(jù)以及個(gè)性化的分析，主動(dòng)向用戶推送感興趣的內(nèi)容，真正做到“隨時(shí)隨地，聽(tīng)我想聽(tīng)”。

        例如喜馬拉雅電臺(tái)設(shè)計(jì)的“關(guān)注流推送”方式，結(jié)合移動(dòng)消息推送云服務(wù)（極光推送、百度云推送等），自動(dòng)推送用戶關(guān)注的個(gè)人電臺(tái)聲音更新，像刷微博一樣，用戶能及時(shí)聽(tīng)到自己關(guān)注的內(nèi)容。由于每個(gè)人關(guān)注的個(gè)人電臺(tái)不同，每個(gè)用戶的個(gè)人中心收到的關(guān)注流頁(yè)都不同，相當(dāng)于用戶自己定制了專屬的個(gè)性化電臺(tái)。

        窄播也在做這方面的嘗試：如何讓用戶更傻瓜的收聽(tīng)到所需內(nèi)容而非局限于之前的訂閱，在新版本中我們看到窄播集成了極光推送提供的“標(biāo)簽管理機(jī)制”，而且為了體現(xiàn)出工具的價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)，利用了云推送服務(wù)中的富媒體推送功能，窄播的聽(tīng)眾將會(huì)聽(tīng)到語(yǔ)音的提示，而非簡(jiǎn)單的提示框。

未來(lái)的移動(dòng)生活服務(wù)變革

        此次蘋(píng)果發(fā)布的 iOS 7，用戶可以直接通過(guò) Siri 搜索 Twitter 上的推文和維基百科、網(wǎng)頁(yè)文字和圖片，并且整合了 iTunes Radio 等音頻內(nèi)容。明顯地，蘋(píng)果已經(jīng)整合語(yǔ)音技術(shù)和音頻內(nèi)容平臺(tái)，開(kāi)始布局移動(dòng)智能。此時(shí)，本地化移動(dòng)音頻內(nèi)容將成為蘋(píng)果本土化發(fā)展最為迫切需求的合作伙伴。對(duì)此，車語(yǔ)傳媒 CEO、考拉 FM 創(chuàng)始人俞清木曾表示，“當(dāng)語(yǔ)音應(yīng)用結(jié)合 LBS，將會(huì)帶來(lái)巨大的智能服務(wù)變革，而語(yǔ)音內(nèi)容也會(huì)成為此次技術(shù)變革下最重要的資源。”

        試想一下如果用戶正在行車途中，基于 LBS 的個(gè)性化移動(dòng)電臺(tái)可以向用戶推送周邊 5 公里的路況信息，提前避開(kāi)高峰路段；還可以向用戶播放周圍特色餐飲和打折商鋪；甚至在用戶旅行途中，還能通過(guò) LBS 智能回復(fù)周圍景觀的相關(guān)資料。移動(dòng)電臺(tái) APP 開(kāi)發(fā)者們可以利用消息推送云服務(wù)商的 LBS 技術(shù)實(shí)現(xiàn)這一功能，讓語(yǔ)音信息推送更加精準(zhǔn)、及時(shí)，也更具有用戶價(jià)值。

        此外，隨著社交化已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的必備屬性，移動(dòng)電臺(tái)在節(jié)目交互性上也有所突破。比如喜馬拉雅電臺(tái)，用戶在收聽(tīng)某個(gè)節(jié)目時(shí)，可以隨時(shí)評(píng)論所聽(tīng)內(nèi)容的好壞，直接使得下一個(gè)聽(tīng)這個(gè)欄目的人在這個(gè)時(shí)刻看到你的評(píng)論；也可以直接給主持人獻(xiàn)花、鼓掌，或是通過(guò)節(jié)目下面主持人的微博，微信公眾賬號(hào)直接留言互動(dòng)。實(shí)時(shí)的互動(dòng)不僅能增強(qiáng)用戶的參與感，拉升節(jié)目熱度，同時(shí)電臺(tái)也能從實(shí)時(shí)的反饋中獲取用戶對(duì)每檔內(nèi)容的興趣數(shù)據(jù)，及時(shí)高效地優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。

        最后借用一段窄播創(chuàng)始人張?bào)惴珜?duì)于未來(lái)的暢想：帶上 Google Glass 在街邊閑逛時(shí)，或許你可以打開(kāi)內(nèi)置的電臺(tái)，聽(tīng)一首歡快的流行歌，或者坐在街角的茶座，將頻道換成郭德綱的相聲，看著窗外匆匆忙忙的人群，聽(tīng)著 Glass 中傳來(lái)的嬉笑怒罵……移動(dòng)電臺(tái)的未來(lái)會(huì)以什么形態(tài)發(fā)展，我們拭目以待。