背靠阿里巴巴“大樹”的高德在探索O2O(線上-線下)的道路上做出了“壯士斷腕”之舉。昨日，高德宣布對旗下 “高德導航”手機應用免費，欲借此全面轉(zhuǎn)攻移動互聯(lián)網(wǎng)。　　

        就在高德做出這一決定前，百度高調(diào)宣布手機導航App永久免費，并承諾向此前付費購買的用戶全額退款。因此，業(yè)內(nèi)不禁猜測，高德的“斷腕”之舉實則是應對百度的攪局與挑戰(zhàn)。

       對此，高德董事長兼CEO成從武在發(fā)布會現(xiàn)場予以否認。他回應稱：“早在今年5月阿里巴巴注資高德以來，雙方就計劃將高德導航應用免費，可以說免費是高德早已確定的既定策略。” 而更早在2011年初，高德就已推出了完全免費的在線地圖導航手機應用——“高德地圖”?！　?/p>

       免費，意味著高德將完全砍掉手機導航業(yè)務的收入。在幾乎同一時間高德公布的2013年二季度財報也顯示，該公司當季凈營收3820萬美元，同比下降了5%，凈利潤380萬美元，同比跌幅高達57%。在營收不力的情況下，高德依然決定實施導航應用免費，無異于砍掉了擔綱營收主力的導航業(yè)務的收入，這自然引起業(yè)內(nèi)的一片唏噓與爭議?！　?/p>

       高德似乎也預見到了這一結(jié)果，成從武表示，免費是移動互聯(lián)網(wǎng)的大勢所趨。高德此次“斷腕”，也正是為了自身的創(chuàng)新和未來發(fā)展。“長痛不如短痛，犧牲眼前利益既然是遲早的事，高德將尋找新的商業(yè)模式，為用戶提供一體化的生活服務，以及為商戶提供信息發(fā)布、搜索、數(shù)據(jù)挖掘、支付等電子商務服務。” 成從武如是說道?！　?/p>

       業(yè)內(nèi)專家指出，對于加入阿里巴巴的高德來說，其實它在移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式已浮出水面，即在基于地理位置服務基礎上打造線上-線下的生活綜合服務。導航免費后，高德向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的力度更為加大，從傳統(tǒng)的B2B向B2B與B2C結(jié)合的一站式服務提供商全面轉(zhuǎn)型?！　?/p>

        另一方面，百度、高德相繼宣布導航應用免費，無疑也是百度與阿里巴巴在地圖導航領(lǐng)域的正式開戰(zhàn)。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)聯(lián)盟秘書長李易在接受北京商報記者采訪時分析，地圖導航作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，百度與阿里巴巴都在積極布局，打造自己在移動互聯(lián)領(lǐng)域的生態(tài)鏈。由于兩大巨頭都擁有雄厚的資金與資源實力，未來地圖導航領(lǐng)域或?qū)⑿纬砂⒗锇桶团c百度雙雄對峙的市場格局?！　±钜妆硎荆?ldquo;免費具有很大的殺傷力，國內(nèi)導航市場將迎來市場格局的改變?；蛟S最應該感到恐慌的還是凱立德、導航犬等其他地圖導航提供商。” 目前，在地圖導航領(lǐng)域，高德導航占據(jù)近1/3的市場份額;其次是四維圖新，其是百度導航業(yè)務的技術(shù)支撐，而其他依賴導航業(yè)務存活的廠商，在免費模式開閘后或?qū)⒃獾街旅驌簟?/p>