現(xiàn)在，配備GPS功能的智能手機(jī)數(shù)量已經(jīng)超過7.7億部，地理位置數(shù)據(jù)已經(jīng)開始滲透到整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域。除了象FourSquare和Shopkick那樣的消費(fèi)者應(yīng)用之外，基于地理位置的服務(wù)在移動(dòng)領(lǐng)域還有很多的應(yīng)用機(jī)會。它可以支持廣告和許多其他的服務(wù)，比如天氣、旅游類應(yīng)用。
報(bào)告特別分析了基于地理位置數(shù)據(jù)的移動(dòng)廣告是如何激發(fā)消費(fèi)者的興趣，基于地理位置數(shù)據(jù)的功能是如何提高應(yīng)用使用率，并且揭開了基礎(chǔ)技術(shù)和隱私問題的神秘面紗。
純粹的GPS解決方案以及它所生成的經(jīng)緯度標(biāo)簽是地理位置數(shù)據(jù)的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。但是至少還有4種方法可以獲得地理位置數(shù)據(jù)：
1、手機(jī)信號塔數(shù)據(jù)：當(dāng)移動(dòng)設(shè)備的GPS芯片不能接收到GPS信號時(shí)，移動(dòng)設(shè)備就需要與它所連接的手機(jī)信號塔通訊和估算它與信號塔之間的距離以不斷報(bào)告它的地理位置。通過這種方法獲得的地理位置數(shù)據(jù)不如純粹的GPS數(shù)據(jù)精確。
2、WiFi連接：這是一種能夠精確獲得地理位置數(shù)據(jù)的方法，但是需要用到有效的WiFi熱點(diǎn)。WiFi的地址與GPS坐標(biāo)是一一對應(yīng)的。它可以準(zhǔn)確地標(biāo)示出用戶所處的位置，因此很多零售商才愿意提供免費(fèi)的公共WiFi服務(wù)，那樣它們就能夠發(fā)布店內(nèi)移動(dòng)廣告了。
3、IP地址：地理位置也可以通過與數(shù)據(jù)連接有關(guān)的IP地址來獲得。這種方法的準(zhǔn)確性會因運(yùn)營商而異，可靠性也比上述方法要低一些。
4、用戶報(bào)告：當(dāng)用戶注冊電子郵件或移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)時(shí)，他們通常都會輸入自己的地理位置和郵政編碼。這些數(shù)據(jù)可以被轉(zhuǎn)換為GPS坐標(biāo)，從而建立起用戶群的地理位置檔案。(林靖東)
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