3sNews訊 對(duì)于“簽到(Check-in)”類應(yīng)用來說，在經(jīng)歷過2010年的蜂擁而上之后，大多只是留下了“轉(zhuǎn)身不帶走一片云彩”的沉寂。在眾多的應(yīng)用中，只有街旁依然堅(jiān)持著最初的信念，7月18日，街旁在北京發(fā)布5.0新版本，延伸并發(fā)展“簽到”的理念，在強(qiáng)調(diào)“捕捉生活中點(diǎn)與點(diǎn)之間值得回味的故事；記錄和來自不同社交平臺(tái)上好友們的線下時(shí)光”的同時(shí)，豐富簽到體驗(yàn)，為用戶記錄生活軌跡提供更加清晰的流程。

　　深化運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)，創(chuàng)造屬于簽到的商機(jī)

　　據(jù)官方透露，街旁已經(jīng)積累超過500萬(wàn)用戶，日活躍用戶維持在50萬(wàn)的水平，其中，在上海的街旁用戶表現(xiàn)最為活躍。這對(duì)于一款從簽到出發(fā)的LBS應(yīng)用來說，取得這樣的成績(jī)是難能可貴的。

　　從2010年開始，“簽到”逐漸在國(guó)內(nèi)走紅，并迅速引領(lǐng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)非?；鸨囊豁?xiàng)用戶行為。但是，簽到模式并不能直接促進(jìn)商業(yè)模式的生成，曾經(jīng)以簽到為核心的LBS產(chǎn)品先后陷入生存困境，2011年，“簽到已死”的陰影逐步在業(yè)內(nèi)蔓延開來，2012年底，一些主流的LBS簽到應(yīng)用紛紛轉(zhuǎn)型或停止向用戶提供簽到相關(guān)的服務(wù)。

　　3年來，街旁情衷簽到矢志不渝。從最開始單純基于地理位置的簽到，逐步教育用戶記錄精彩時(shí)光，留下難忘的人生軌跡。如今，街旁5.0更是深化了社交與分享的體驗(yàn)。但是，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品熟悉的人都能感受到，街旁此次三大更新都不能算是真正意義的大創(chuàng)新，因?yàn)檫@些功能放到任何一款LBS產(chǎn)品都可以做出相似的功能。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，街旁的未來仍然任重而道遠(yuǎn)，曾經(jīng)同期的LBS產(chǎn)品中已不乏千萬(wàn)級(jí)用戶規(guī)模的大鱷，走在第三年的街旁，能否以其5.0版本獲得開篇順利，仍需后半年的市場(chǎng)磨合，而用戶對(duì)街旁產(chǎn)品文化的認(rèn)知將是推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵推力。

　　街旁創(chuàng)始人劉大衛(wèi)表示，街旁的核心優(yōu)勢(shì)在于用戶簽到背后大量的公開行為數(shù)據(jù)的積累，通過挖掘用戶主動(dòng)分享出來的信息中關(guān)鍵的點(diǎn)，街旁能夠找到用戶的興趣所在，并為他們提供精準(zhǔn)的廣告推送，“廣告即信息”的理念將持續(xù)貫徹街旁的商業(yè)模式，而在新版本中，行為簽到標(biāo)簽和“With在一起”兩項(xiàng)新功能都將為數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化搜集帶來一定幫助。在“掌握大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)才為王”的年代里，這種長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局將使街旁迎來難以估量的利好前景，也為街旁的品牌營(yíng)銷帶來更多機(jī)遇。

　　那么，讓我們來看看街旁5.0有哪三大變化：

　　變化一：16種基于行為的簽到場(chǎng)景，完善簽到體驗(yàn)

　　從官方發(fā)布的信息中了解到，從過去三年所積累的數(shù)據(jù)顯示，街旁用戶最常記錄的活動(dòng)有喝咖啡、吃飯、泡吧、看電影、旅行、逛街等等，這些行為最終被匯總成16項(xiàng)定式化的簽到標(biāo)簽，當(dāng)用戶進(jìn)行一次簽到時(shí)，即可根據(jù)自己正在做的事情選取16項(xiàng)標(biāo)簽中最接近當(dāng)前行為的那一項(xiàng)，從而讓用戶省去對(duì)簽到行為的描述并多敘述一些更有趣的內(nèi)容。

在簽到時(shí)，用戶有16種標(biāo)簽對(duì)行為進(jìn)行簽到

　　這種全新的簽到模式讓用戶快速、簡(jiǎn)單地將時(shí)光歸類到不同的場(chǎng)景標(biāo)簽下，讓簽到記錄有跡可循，更可以進(jìn)入某個(gè)場(chǎng)景查看好友，或其他街旁用戶的狀態(tài)，同時(shí)也方便用之間尋找與自己有相同愛好的朋友。例如，當(dāng)用戶決定在KTV進(jìn)行一次簽到時(shí)，便可以選擇“K歌”標(biāo)簽，街旁5.0隨即幫助用戶在“K歌”行為中進(jìn)行一次記錄，同時(shí)該用戶還可以關(guān)注到所有基于“K歌”行為簽到的好友，看看他們?cè)贙TV有哪些趣事，并通過探索和發(fā)現(xiàn)與其他新朋友建立聯(lián)系。

　　16種簽到場(chǎng)景雖然在數(shù)量上并不算多，但卻集大成地把用戶簽到中的主要行為都囊括進(jìn)來，通過行為簽到獲得的樂趣，將留給用戶慢慢挖掘。街旁產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人徐黛妮表示，目前街旁只是暫時(shí)先推出這16種簽到場(chǎng)景，目的旨在培養(yǎng)用戶逐漸形成行為簽到的習(xí)慣，隨著產(chǎn)品功能的進(jìn)一步豐滿，未來也將會(huì)繼續(xù)拓展新的簽到場(chǎng)景，并會(huì)考慮適時(shí)推出自定義的場(chǎng)景簽到功能，這樣，不管用戶在做什么都可以實(shí)現(xiàn)自行制作場(chǎng)景標(biāo)簽，從而大幅提升簽到行為的涉足面。

　　變化二：“With在一起”，讓簽到中包含好友

　　對(duì)街旁的用戶來說，某一次簽到或許有著特殊的意義，而這里的意義正是在于與其他好朋友之間建立起來的一段美好經(jīng)歷，因此街旁5.0將“With在一起”這個(gè)看起來簡(jiǎn)單卻細(xì)膩的功能拿出來，深化社交的體驗(yàn)。由于不少街旁用戶的好友可能并沒有使用過街旁，所以“With在一起”不單單可以With街旁內(nèi)部的好友，同時(shí)也可以通過綁定新浪微博、騰訊微博、豆瓣等主流社區(qū)，無(wú)死角地“抓取”到“藏”在不同社區(qū)中的好朋友。而通過街旁生成的內(nèi)容也能同步分享到這些社區(qū)當(dāng)中，擴(kuò)大分享的范圍。

　　變化三：改進(jìn)界面設(shè)計(jì)，優(yōu)化用戶記錄和回顧體驗(yàn)

　　街旁5.0新版本換上了全新的設(shè)計(jì)，主頁(yè)動(dòng)態(tài)功能欄有四個(gè)選項(xiàng)，讓用戶一鍵簽到、發(fā)照片、Tag好友或發(fā)廣播。功能欄在滾動(dòng)瀏覽時(shí)會(huì)自動(dòng)隱藏，增加頁(yè)面閱讀空間。主頁(yè)面上方增設(shè)左右按鈕，左邊按鈕移出的子視圖能快速檢索個(gè)人主頁(yè)、徽章、私信、想去地點(diǎn)，右邊移出界面可尋找好友、邀請(qǐng)微信好友及一覽好友名單。

街旁5.0對(duì)界面做出了改進(jìn)

　　最值得關(guān)注的是個(gè)人頁(yè)面的改版，圓形頭像居中顯示在個(gè)性背景圖上，突顯個(gè)性化。新增三個(gè)分級(jí)界面：歷史、照片、資料，其中“歷史”的下方有滑動(dòng)欄，讓用戶直接回顧某個(gè)場(chǎng)景的時(shí)光，比如點(diǎn)擊“K歌”，就能看到所有標(biāo)記了“K歌”的歷史記錄。“照片”的界面將用戶所上傳過的照片以方形小圖雙行排列，形成一面以照片略縮圖組成的海報(bào)墻。

　　總體來看，街旁用戶界面相比之前版本更加清新亮麗，并與目前其他主流的社交分享平臺(tái)形成一定的差異化風(fēng)格。

　　劉大衛(wèi)和他的街旁5.0，究竟能否再度讓“簽到”煥發(fā)出新的生命力?3sNews旗下雜志《3S新聞周刊》8月刊(第47期)將與大衛(wèi)一同深度剖析簽到模式的執(zhí)著與思變，在數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，街旁正在思考，正在繼續(xù)。（陳啟臨）