有知情人士向億邦動力網(wǎng)透露，“生活圈”也被淘寶內(nèi)部稱作“本地微淘”，首批入駐商戶僅限于杭州本地為主。除上述實體店外，凡是支持自行配送、到店消費、上門提貨的杭州本地商家均可接入手機微淘“生活圈”。
目前，微淘“生活圈”尚未登錄手機淘寶客戶端，但來自消息人士提供的信息顯示，入駐“生活圈”后，線下商家將享受基于地理位置的推薦，以及手機淘寶“首焦”推廣、強運營生活圈推廣、手機淘寶生活圈“首焦”推廣等重要流量支持。
“商家可以在‘生活圈’發(fā)布在線預約、發(fā)放優(yōu)惠券，推送活動、優(yōu)惠、服務等信息。”上述人士還向億邦動力網(wǎng)指出，淘寶旨在利用手機客戶端，將微淘聚攏的粉絲，與區(qū)域性商家形成有效互動圈子，實時溝通、交流，便于商戶管理和維系老客戶，形成移動端的會員管理體系。
對此，淘寶方面解釋稱，微淘“生活圈”目前的確在第一期開放招商中。商家如想入駐，需要盡快開通本地微淘賬號，通過掌柜旺旺ID賬號進行申請，并申報所提供的服務內(nèi)容。微淘“生活圈”賬號開通后，運營過程中還需要積極配合手機淘寶參與營銷活動，譬如在實體店推廣微淘賬號，如二維碼掃描、張貼宣傳海報等。
“微淘‘生活圈’的價值在于信息傳遞、品牌傳播更及時精準，替代傳統(tǒng)宣傳方式，降低本地生活商戶的成本。另一方面，‘生活圈’還可以實現(xiàn)各種服務的功能插件和賣家工具的接入，如在線預訂、會員卡、優(yōu)惠券、團購等。”淘寶方面表示。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，淘寶力求在本地生活和無線領(lǐng)域造就“另一個淘寶”。馬云在任阿里巴巴集團CEO時，對本地生活電商也格外關(guān)注，并大膽預測生活服務類電商如同早上五、六點鐘的太陽，“未來的希望絕不低于制造業(yè)和零售行業(yè)”。
此后，淘寶就本地生活和移動電商進行了一系列探索性嘗試。淘寶無線事業(yè)部于今年4月份率先推出“微淘”，通過類似微信的方式，幫助賣家在手機上更多地經(jīng)營好自己的客戶。隨后，淘寶無線還提出“表哥計劃”， 讓淘寶老用戶幫助周圍的親戚朋友在手機淘寶購物，進而推動淘寶在四五線城市的滲透。而在近期，由淘寶無線事業(yè)部傾力打造的、號稱“殺手锏”級別app“淘寶點點”也正是上線，從點餐切入線下市場。
此外，淘寶還通過一系列收購和投資行為，將眾多本地生活app收入麾下，形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
至于自建的“生活圈”，淘寶過去階段始終諱莫如深，其具體的發(fā)布時間、產(chǎn)品形態(tài)等信息均不愿過多披露。淘寶無線事業(yè)部副總裁卜鷹僅指出，“生活圈”將會突出消費的地域性和消費人群結(jié)構(gòu)的重組。
相比過去十年，淘寶的一個重要特點是在購物領(lǐng)域抹掉了地域的差異。卜鷹表示，淘寶無線會在移動端搭建一個有地域差異的平臺。“生活圈”會讓餐飲、娛樂、逛街等消費行為再次回歸到地方。此外，生活圈計劃將突破三四線城市、學生、產(chǎn)業(yè)工人、老齡化人群。在對各類人群的生活圈形態(tài)、購物習慣進行考察調(diào)研后，“生活圈”計劃將把這些人群的生活消費搬到手機淘寶來。
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