這又勾起了很多人吐槽digg的失敗史，去年7月Digg的品牌資產(chǎn)、網(wǎng)站及技術(shù)被以區(qū)區(qū)50萬美元賤賣，相比2008年谷歌2億美元的收購開價，短短4年時間，Digg價值蒸發(fā)了1.8億美金，一個曾被認(rèn)為劃時代的產(chǎn)品模式就此凋零。
Digg為什么會節(jié)節(jié)敗退，一直眾說紛紜，在我看來，那些所謂的觀察家都只是看到了表象，Digg是死在移動互聯(lián)網(wǎng)的前夜。
我們設(shè)想一下，如果Digg出生在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，結(jié)局會怎樣?
最近看到又有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)新推出了一款核心基于Digg機(jī)制的產(chǎn)品推播，創(chuàng)新點(diǎn)不少，在Digg機(jī)制上，加上了LBS(地理位置)、UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)、Social(社交)，看著有點(diǎn)意思。在Digg的失敗經(jīng)驗(yàn)之上，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)這款叫“推播”的app確實(shí)做了諸多嘗試，昨天，剛剛移置到ios系統(tǒng)的“推播”新版本還獲得了app store 的新品推薦，但是觀察下來，給出8個字評價：改進(jìn)不少，問題仍在。
我們先來說創(chuàng)新之處，再來說問題所在。
基于LBS的層級制躍升
Digg是一個行為，用戶在“Upcoming Stories”(即將發(fā)布的新聞)序列中的新聞，通過單擊“Digg”(挖掘)按鈕來投票，某篇報道的投票次數(shù)越多，它就越有機(jī)會進(jìn)入主頁。這種開創(chuàng)性的層級制選舉，極大的鼓勵了用戶的參與性。
Digg生在WEB時代，推播生在移動時代，后者加上LBS后，層級制變?yōu)榱烁浇?、城市、全國頁?/p>
這是兩種不同的躍升邏輯，Digg單一躍升，趨向扁平化，推播兩級躍升，趨向縱深化。
從UGC采集到UGC原創(chuàng)
Digg和推播都是UGC的產(chǎn)品，同樣是接受用戶的投票，來決定內(nèi)容的躍升。不同之處是，前者是用戶采集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，后者利用手機(jī)的攝像頭創(chuàng)造信息。
在如今的碎片化時代，UGC產(chǎn)品更適合移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容，隨手拍的行為頻次越來越高。而Digg的信息采集，來源于互聯(lián)網(wǎng)，使得用戶的使用成本，包括采集成本和時間成本(按Digg創(chuàng)始人的說法，Twitter和Facebook上，人們可以一鍵分享內(nèi)容，而在Digg上，可能要8個步驟才能分享成功)。
而推播的改進(jìn)之處在于，充分利用的移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，搶占用戶的碎片化時間。
從淺交互到深交互
雖然說Digg是web2.0的鼻祖，但嚴(yán)格來說，Digg只能算是web1.5，有了UGC、有了選舉、也有了評論，但還是停留在人與內(nèi)容的淺層次交互上，在web2.0時代，是以用戶為中心，是人與人之間的深層次交互。
Digg沒有跟上web2.0的腳步，和他同一年誕生的facebook，則迎合甚至加劇了這一發(fā)展趨勢。Digg衰弱了，而facebook壯大了。
我們再來看推播，創(chuàng)新了基于事件的交互方式，圖片+文字+語音，可以評論，可以關(guān)注，可以私信，接近于人在生活中的交流方式，明顯比Digg的交互要深一些，從這個角度來說，這更像是一款信息流加社交的產(chǎn)品。
此外，digg這個行為本身，也是一個淺交互行為，更適合在移動端來完成。
選舉制缺陷還沒有解決
雖然契合移動互聯(lián)網(wǎng)，推播做了創(chuàng)新，但選舉制的隱患還在，未來會向Digg一樣陷入失控狀態(tài)。
Digg的本質(zhì)是由用戶來提交內(nèi)容，再由用戶來對文章進(jìn)行投票，經(jīng)由特定算法計(jì)算出最受歡迎的文章并依次排列在首頁上。Digg“將評判權(quán)還給用戶”的做法得到了大量用戶的認(rèn)可，隨著Digg知名度的提高和大量用戶的涌入，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的不少缺陷暴露出來，最后陷入失控狀態(tài)——不少人為了獲取利益而試圖人為影響自己所提交鏈接的排名，失去了公正性，使得用戶大量流失。
盡管Digg官方試圖通過改變算法和評價機(jī)制來淡化這種惡意刷排名行為的影響，但這種努力收效甚微。Digg整站首頁和各個分類首頁頻頻出現(xiàn)質(zhì)量很差的鏈接內(nèi)容。
從目前推播的產(chǎn)品形態(tài)上看，雖然加上了地理和時間的維度，但如果用戶一多，這個選舉制本身存在的缺陷依然會凸顯，依然會面臨Digg當(dāng)年遇到的問題，我還沒看到推播能在這個問題上的解決方案，我們拭目以待吧。
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