筆者雖然并不是蘋果用戶，但是在眾多企業(yè)的推廣之下也為自己的安卓手機(jī)添置了大量的客戶端，到底被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)的最后一次浪潮”的客戶端為何會(huì)得到企業(yè)的追捧呢?最近筆者在人人網(wǎng)透露的數(shù)據(jù)中找到了一點(diǎn)眉目。來(lái)自人人網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年3月份人人網(wǎng)用戶產(chǎn)生帶LBS(基于位置的服務(wù))的日均信息為170多萬(wàn)條，累計(jì)達(dá)7億條信息，增長(zhǎng)幅度高達(dá)75%。依托于移動(dòng)端的龐大用戶基數(shù)，人人網(wǎng)就通過(guò)多種途徑深度挖掘LBS數(shù)據(jù)潛力，推出多款創(chuàng)新的移動(dòng)廣告形式，加速了其移動(dòng)廣告商業(yè)化的進(jìn)程，其中包括用人人賬號(hào)無(wú)縫登錄以html5技術(shù)實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)互動(dòng)Minisite;用重力感應(yīng)、觸屏操作、調(diào)用人人網(wǎng)用戶真實(shí)好友關(guān)系的移動(dòng)廣告創(chuàng)意;結(jié)合語(yǔ)音輸入、相冊(cè)、語(yǔ)音新鮮事完成與用戶的創(chuàng)新互動(dòng)等。
蘋果的IOS 7的發(fā)布引來(lái)了贊譽(yù)聲一片，其主要的賣點(diǎn)無(wú)疑是其將眾多的客戶端扁平化的處理，不僅蘋果在費(fèi)盡心思為用戶使用客戶端提供更好的體驗(yàn)，人人公司董事長(zhǎng)陳一舟也曾表示，今年將把業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)放在人人網(wǎng)客戶端，回歸社交本質(zhì)。
利用客戶端與用戶建立的關(guān)系能夠起的作用顯然不局限于廣告，一邊是社交網(wǎng)絡(luò)中數(shù)量巨大的用戶，一邊是大量基于“本地生活服務(wù)”的線下商家，企業(yè)們都精明地想到通過(guò)LBS與O2O的結(jié)合，打造一個(gè)買賣雙方需求相對(duì)應(yīng)的循環(huán)。按照筆者的了解，人人網(wǎng)和糯米網(wǎng)就嘗試將LBS和O2O相結(jié)合，用戶通過(guò)人人網(wǎng)的手機(jī)客戶端尋找周圍的糯米網(wǎng)商家，也可以通過(guò)糯米網(wǎng)將自己的購(gòu)買信息同步到人人網(wǎng)好友?？梢钥吹剑琇BS在客戶端的商業(yè)模式中，總是默默地在背后發(fā)揮著不可磨滅的作用。
Social社交、Local位置、Mobile移動(dòng)，三個(gè)單詞組合的SoLoMo已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化發(fā)展的重要方向。從前，LBS作為一個(gè)單獨(dú)的功能存在時(shí)，曾經(jīng)一度風(fēng)風(fēng)火火，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，LBS已成為客戶端軟件中的一個(gè)基本附屬功能。艾媒咨詢CEO張毅曾經(jīng)就是國(guó)內(nèi)最早涉足LBS的業(yè)內(nèi)人士，而在他看來(lái)，LBS功能的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有充分發(fā)揮，特別是在用戶層面，主動(dòng)LBS功能的還是少之又少。但是這個(gè)在用戶看來(lái)看似可有可無(wú)的增值服務(wù)，其實(shí)正是眾多企業(yè)大力發(fā)展客戶端的主要?jiǎng)恿?，利用LBS功能獲得用戶更加精準(zhǔn)的信息，結(jié)合O2O的模式進(jìn)行商業(yè)模式的落地，在筆者看來(lái)，這樣較為順暢的模式應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的前途。(葉丹)
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