我無法印證陌陌這個神器的真實性與否，卻可以肯定這頂帽子是陌陌自己給自己戴的，翻看其公關(guān)文，在一開始就不走尋常路：把“夜晚”、“喝咖啡”、“見一下”當做核心詞匯。而運營總監(jiān)王力的總結(jié)更是給力“一個社區(qū)的活躍取決于女性用戶的活躍，女性用戶的活躍取決于她在這里是否得到了想要的社交需求。”
作為一款上線伊始主打陌生人交流的APP，陌陌今天的成績一大部分要感謝他們的運營總監(jiān)王力——至少我是這么認為的。雖然官方從來沒提出過“約炮神器”的口號，但是卻做出了引導?，F(xiàn)在，陌陌有了一部分忠實用戶，自然不愿意被人再拿“神器”說事兒，當初是不得已而為之，大家都能理解，現(xiàn)在再鬧下去就不好看了。如果想扭轉(zhuǎn)公眾對陌陌設(shè)定的標簽，就需要以社交為基礎(chǔ)延伸出新的LBS業(yè)務(wù)。
所以陌陌想摘掉“約炮神器”的帽子。但是，其將面對的將是兩種“陷阱”。
重視社交，逐漸會脫離LBS
當初QQ也是由弱關(guān)系開始。那時候的網(wǎng)友們還具備獵奇心理，不斷的搜索添加自己的QQ好友，慢慢的才轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃袢穗H關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)。而陌陌離這個還差得很遠，按部就班的加深社交功能，無非就是多樣化的溝通方式，把人與人之間的關(guān)系由陌生到熟悉——這樣就走了QQ老路，那么陌陌的定位就是一款社交應(yīng)用。先不說前有QQ占山為王，后有微信來勢洶洶，官方越深入精進社交功能，“神器”的帽子就越難摘掉。到最后不免落得跟國內(nèi)已然成熟的社交領(lǐng)域的大哥們搶用戶，顯然這不明智也不科學。
其實陌陌曾經(jīng)讓我誤以為會逐漸走向社交應(yīng)用的道路，比如前一個版本的群組功能，官方說是為了方便群組內(nèi)人員互相認識和組織線下聚會，當時覺得很詫異，一邊說不走“神器”的路子，一邊深入精進這種社交功能，豈不是自己打自己嘴巴。況且群組本身也不算是什么特別有創(chuàng)意的功能，讓我一下子就想起了QQ群。
LBS商業(yè)化嚴重，會沒了社交
直到出現(xiàn)了廣告功能，我才發(fā)現(xiàn)陌陌想走LBS商業(yè)的道路——相信我，陌陌肯定不會在乎那點廣告費——而群組恐功能怕也是為這個道路做鋪墊。第一個版本針對社交吸引用戶，有了用戶基礎(chǔ)之后構(gòu)建LBS大類別需要的用戶網(wǎng)絡(luò)，最后涉足LBS商業(yè)。從決策到運作到轉(zhuǎn)型，都表現(xiàn)出其能在夾縫中生存發(fā)展并非運氣。
恕我愚鈍，若陌陌真的商業(yè)化，我首先會想到功能入口多數(shù)聚集在“附近”上。比如看看附近有什么商家、有什么優(yōu)惠，然后由這個入口可以看評價、電話、誰還光顧過之類的。理論上來說，這會增加陌生人之間的溝通話題，比如問個使用感受啊之類的。
但是假設(shè)陌陌擁有了足夠的商家信息和打折活動信息之后，我會將它和大眾點評這類應(yīng)用做對比，那么不僅陌陌在應(yīng)用市場上的類別需要改變一下，名字可能也需要作出改變。還有，依靠現(xiàn)有用戶關(guān)系去產(chǎn)生新關(guān)系的能力會越來越弱。
顯然陌陌是繞過第一個陷阱面對第二個陷阱了。
PS：剛才在打字的時候想了一下，其實如果開發(fā)成本條件允許的話，陌陌考慮商業(yè)不如考慮小游戲平臺。給一些其它小游戲應(yīng)用一些接口，能使用陌陌賬號玩游戲之類的，在附近功能中提供查看某人在玩什么、排名多少、去和某人PK之類的選項。同時提供一些富有陌陌自身特色的游戲運營統(tǒng)計數(shù)據(jù)給開發(fā)者，如通過附近的人功能有多玩家點擊參與了該游戲等等。對開發(fā)者來說擁有了更多的統(tǒng)計信息和推廣渠道;對陌陌來說開辟了LBS業(yè)務(wù)的有一個分支，并且還是短時間內(nèi)最好賺錢的游戲類業(yè)務(wù)。雖然這個想法不成熟，但是身邊的例子告訴我們，如“你畫我猜”這樣的小游戲，確實是可以拉近和妹子距離的不二門法。(張韜)
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