摩根斯坦利日前公布了《2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)/媒體預(yù)測(cè)報(bào)告》，該報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)將引領(lǐng)全球新老媒體的整合風(fēng)潮。

摩根斯坦利執(zhí)行董事季衛(wèi)東在這份報(bào)告中指出，中國(guó)傳統(tǒng)媒體正在逐步開始與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體合作，而新媒體也開始通過聯(lián)手傳統(tǒng)媒體來獲得更加豐富的內(nèi)容資源。

季衛(wèi)東指出，電視節(jié)目逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分；中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將就電視內(nèi)容同媒體公司開展合作；互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已經(jīng)成為音樂公司的一個(gè)重要發(fā)行渠道。例如，環(huán)球音樂集團(tuán)已開始通過中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商盛大發(fā)行音樂。

季衛(wèi)東還表示，與美國(guó)一樣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶不再滿足于文本，希望獲得更多富媒體內(nèi)容。季衛(wèi)東認(rèn)為，視頻廣告正在中國(guó)高速發(fā)展。他說：“我們預(yù)計(jì)，2006年電視廣告支出為網(wǎng)絡(luò)廣告支出的13到14倍。網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告有望從電視廣告市場(chǎng)搶走相當(dāng)大一部分廣告預(yù)算?！?/P>

與此同時(shí)，摩根斯坦利認(rèn)為卡通業(yè)將會(huì)有爆炸式的增長(zhǎng)。季衛(wèi)東在報(bào)告中指出，中國(guó)目前14歲以下的青少年達(dá)到3億左右，幾乎是美國(guó)人口的全部。而由于他們大多是獨(dú)生子女，因此其消費(fèi)能力和對(duì)購(gòu)買卡通產(chǎn)品的決定權(quán)不可小看。

與此同時(shí)，由于國(guó)家廣電總局出臺(tái)政策，禁止國(guó)外動(dòng)畫片在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，這無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫留下了極大的發(fā)展空間。