在5月15日的大會主題演講上，PPTV聚力傳媒集團CEO陶闖發(fā)表了題為《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的位置服務和O2O發(fā)展機遇》的演講。
PPTV聚力傳媒集團CEO 陶闖
陶闖：各位嘉賓、各位朋友、閔局、劉總，謝謝各位，早上好!因為今天的主題叫“跨越邊界 共享價值”，剛才劉總也談到了跨越這兩個字，我們大家都很興奮，但是真正敢做跨越的人難度是非常大的。
大家知道我在互聯(lián)網(wǎng)或者IT界中可能算是一個跨界的人物，今天跟大家做一個簡單的分享。
我本行是做地理信息出身，在這個行業(yè)做了非常長的時間，我后來創(chuàng)立了自己的公司，賣給了微軟，加入了微軟。我也成立了一家地理信息產(chǎn)業(yè)基金。
今天想分享一下，這個行業(yè)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來可能給大家?guī)頍o比強大的機遇。PC互聯(lián)網(wǎng)時代是2005到2007年是高峰，那時候從事地理信息行業(yè)的人都知道，全球最熱門的兩個詞當時叫“智慧地球和虛擬地球”。Google2004年上市以后一下子成為了一顆新星，2004年底Google收購了一家澳洲的公司，這個公司只有兩個人，然后把這兩位朋友請到Google美國總部開發(fā)Earth，后來收購了三維地圖公司。微軟也不甘落后，2005年的時候收購了三維Keytole公司，然后我們連續(xù)收購了Muitmap，收購了VrtualEath服務。2004到2005年微軟推出了自己的虛擬地球，包括街景圖像，9個月之后Google推出了自己的街景圖像。當時我記得確實非常瘋狂，整個行業(yè)被地圖所包圍，我非常有幸參與其中。
我們2002年首先推出了三維地圖產(chǎn)品，這是中國華人第一個創(chuàng)始的三維產(chǎn)品，比Google地圖還早三年。以前照片是90度正拍，但是大眾服務需要的是傾斜攝影，我們推出了街景攝影圖像。我博士論文做的就是街景測量，微軟第一個推出了街景測量技術。微軟一個重大的突破就是三維自動化的全球影像建模技術，這個技術目前也是行業(yè)里絕對的領先。這個圖是沒有任何人工干預，地面、航空和衛(wèi)星直接合成，形成的模型。目前微軟有800多個這樣的城市在互聯(lián)網(wǎng)進行展示。
如果我還停留在微軟的時候會做這樣的一個東西，實際上2000年的時候我做了一個自己研究的東西，是穿戴式的眼鏡地理產(chǎn)品，這個圖是我年輕的時候的照片，這是一個非常笨重的眼鏡。隨著地圖的火爆我們發(fā)現(xiàn)一個很大的問題，微軟跟谷歌全面競爭，大家都在收公司，大家都在砸錢，后來發(fā)現(xiàn)PC互聯(lián)網(wǎng)地圖服務實在掙不到錢。那時候有一些公司完全掙錢就是圖商，圖商成了最亮眼的一個小金礦。2007年的時候突然發(fā)現(xiàn)大家都想收購圖商，首先動手的是TOMTOM，當時拿了3.7億美金全資收購了TeleAtlas，諾基亞后來出手8.3億美金收購了NavTeq，圖商那時候的價值已經(jīng)非常大，因為它在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，微軟、谷歌都在給圖商打工。收購的時候谷歌和微軟當時都參加了競標，那時候我在決策中間，我們當時都想競標收購這兩家公司。后來看來看去，微軟覺得拿下這個公司太勞累了，雖然我們很想把這個公司拿下來，因為我們認為收購其中一家就不用再為他們付錢了。這是PC互聯(lián)網(wǎng)時代。中國實際上并沒有在那個時代拿到任何紅利，因為我們還是早期。PC互聯(lián)網(wǎng)中國地圖行業(yè)并沒有騰飛，這跟我們國家政策和當時的市場成熟環(huán)境有關。
移動互聯(lián)網(wǎng)來了之后，發(fā)生什么了?2012年移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，就是去年的一年時間，來的速度非常非常快。第一個首先出手的蘋果，推出了蘋果地圖，蘋果地圖實際上是失敗的。中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司去年也全面進入地圖的陣列之戰(zhàn)，把中國地圖真正的打到了IT界主流。最近消息阿里巴巴給高德兩倍的溢價進行戰(zhàn)略投資，阿里巴巴占股比例達到28%，這是中國三大巨頭首次出手進入地理信息行業(yè)。做成這個規(guī)模相當不容易。
移動互聯(lián)網(wǎng)到底有沒有商業(yè)模式?這是今天我們大家想知道的。我一直在說位置與服務是三個層次。第一個是定位技術；目前在海外比較火的定位技術還是室內(nèi)定位。不單是室外定位，室內(nèi)定位變成了目前比較熱門的，國內(nèi)目前這個方面還相對比較落后。當然中國比較流行的是北斗，所以北斗這個行業(yè)機遇非常不錯，就是北斗衛(wèi)星室外定位，它的補償力相當強。
地圖服務主要的是圖商，中國現(xiàn)在就是兩大主流圖商，在圖商的過程中不容易玩兒，形成規(guī)模效應非常難，有政策壁壘、技術壁壘、經(jīng)驗壁壘。
今天我想談的是位置服務在移動互聯(lián)網(wǎng)的機會。首先在2013年如果你知道智能終端出貨率已經(jīng)超過PC出貨量將近80%，當時我們覺得PC互聯(lián)網(wǎng)還沒搞清楚，現(xiàn)在趕緊把它甩掉，因為目前整個行業(yè)已經(jīng)全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。最近我去了一趟深圳，我發(fā)現(xiàn)平板電腦供貨量已經(jīng)沒有原材料了。安卓Pad，中國所謂的山寨已經(jīng)達到了現(xiàn)在Pad接近的水平，未來會看到每個人拿到一個Pad，這個日子會很快的到來。
另外一個現(xiàn)象，不知道大家注意到?jīng)]有，從去年8月份到今年3月份的艾瑞最新的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)整體規(guī)模迅速下跌。跌的最快的是PC網(wǎng)頁流量，6個月掉了15%，移動端APP6個月增長了46%，因為時間有限，在使用移動設備和移動服務的時候會慢慢淡化PC使用，PC規(guī)模現(xiàn)在在迅速下降。而移動超越可能是指日可待。
[page] O2O商業(yè)模式更加成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式更加清晰。
PC互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式很簡單，很多人可能并沒有玩過中國的互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)道理很簡單，無非就是讓你上網(wǎng)做流量，有了流量以后就可以進行分析，有了分析可以打廣告，所以大家搶流量賣廣告，就是發(fā)現(xiàn)一個定位你在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡，然后給你推送廣告。
但是移動互聯(lián)網(wǎng)我們發(fā)現(xiàn)不需要搞這么復雜了，不需要監(jiān)測這個網(wǎng)站看了什么，實際上只要有手機就有辦法定位你，給你定位的時候就知道你在線下的行為軌跡。如果知道你線下的行為軌跡，當然有辦法將我的廣告和固定、特定的個性化服務推送給你。O2O就是這樣的核心，非常簡單就是了解你的線下行為。當然必須要做服務，如果不做服務線下行為沒有辦法記錄下來。當然移動運營商采用強硬的辦法也可以在這里搶一杯羹。
位置服務到底怎么做?把位置服務分成這么多大的類別，包括傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)提供，數(shù)據(jù)增殖服務，包括圖像、街景等等。到2013年，我們知道商業(yè)模式市場規(guī)模最大的就是基于本地服務的信息或者廣告或者服務推送，包括O2O，包括社區(qū)化的推送產(chǎn)品。我們認為這是未來最具有市場規(guī)模的移動地理信息服務。第二大塊仍然是本地搜索服務。第三還是地理數(shù)據(jù)的服務，就是圖商的應用。當你通過API或者地圖本身的數(shù)據(jù)服務也好通過這個掙錢，最后是一個B2B的模式。移動本身是一個伴隨性的產(chǎn)品，24小時伴隨性的產(chǎn)品。所以它的整體市場規(guī)模會超過包括本地搜索。這點跟PC互聯(lián)網(wǎng)不一樣，在PC互聯(lián)網(wǎng)第一大市場規(guī)模應用是PC上的本地搜索，到了移動局面在發(fā)生變化。
我們再看位置服務到底怎么做?我經(jīng)常說不要叫做基于位置的服務，我們叫LBS。我當時在微軟的時候提到了一個詞，叫“LES”，2007年的時候我當時理念就這樣提，我說位置本身服務沒有價值，它的價值在各種應用之間。把位置服務分成四個大的類別，第一個是包括本地搜索，是基于位置信息的數(shù)據(jù)服務；第二個服務是內(nèi)容上的生活服務；第三個是基于數(shù)據(jù)的增值服務類別，創(chuàng)新最大，因為它是基于數(shù)據(jù)以上的各種開發(fā)；第四個模塊是把內(nèi)容進行再深度的一次加工。
位置服務大家可以看到把我這幾個模塊包下來，基本都在這里了，跳不出去。大家知道我現(xiàn)在在行業(yè)中進行投資，也進行整體的分析，我如果把剛才整個位置市場規(guī)模和具體服務規(guī)模做一個分類的話，大家可以看到這是目前非常完整的一個分類圖。當然再做市場分析的時候，你可以看看目前地理信息服務應用到底掉在了其中哪一個籃子里?整個目前市場是1000億美金的規(guī)模。
我們中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)進入這個市場，他們看的一定是最大的盤子，所以說思考地理信息位置服務開發(fā)的時候不要首先從位置著想，首先給用戶提供的位置服務，位置自然在里面。但是整個成本核算如何呢?
大家可以看到整個位置服務的產(chǎn)業(yè)鏈再細分一下，前面是廣告網(wǎng)絡系統(tǒng)，往下游再走，包括位置云服務、服務云服務，包括API服務，和最后的應用。產(chǎn)業(yè)鏈條拉開也就這么大，你自己定位只能定位產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個位置。這些可能看不懂但是給你一個指南，如果做你的商業(yè)模式的時候，如果做產(chǎn)業(yè)中的某一個環(huán)節(jié)，但是前面的時候哪些地方是要收費的?哪些是要作為成本投入的?哪些地方可以做共贏的?可以看到有廣告付費的模式，有位置服務要找平臺付費，包括圖商可能會收你一部分的費用，開發(fā)者和用戶也可以收費。真正打造自己的商業(yè)模式的時候要做一個很大的功課，把產(chǎn)業(yè)鏈好好的分析，看看到底落在哪個筐子里。
產(chǎn)業(yè)鏈競爭相當大的，尤其目前幾個行業(yè)巨頭競爭都是在上游。所謂的上游就是地圖、數(shù)據(jù)服務、平臺服務、平臺的API。下游的更多的是創(chuàng)新企業(yè)能夠開發(fā)自己的一些創(chuàng)新服務的機會來了。
剛才劉總談到美國犯罪地圖非?；穑瑢嶋H上互聯(lián)網(wǎng)來的時候，2006、2007年的時候就有一堆的應用，當時有很多想法，只不過在PC時代有點超前，那些公司很多有死掉的，但是那些想法堅持下來可能到今天就真正成功了。因為如果拿到移動互聯(lián)網(wǎng)就把地理信息的整個能量完全釋放出來了。當時我在微軟的時候也是每天苦思冥想，很多應用在PC上實現(xiàn)非常不方便?，F(xiàn)在移動來了，很多以前老的想法、沒成功的想法在今天移動互聯(lián)網(wǎng)上會很成功。所以告訴大家可以去尋找以前的軌跡。
因為今天是開發(fā)者創(chuàng)新大會，所以首先定位的還是一個腦圖，腦圖定位下來最右邊就是各種用戶場景，去思考如何定各種應用系統(tǒng)。
現(xiàn)在LBS方面已經(jīng)相當出色，我最近看到一家蘇州的公司，以前做PC的，現(xiàn)在做移動互聯(lián)網(wǎng)，我發(fā)現(xiàn)地圖引擎做的非常漂亮，是矢量性的引擎。如果真正做用戶場景推算，要把用戶場景列下來，把后面的每一個環(huán)節(jié)進行打分，告訴大家要做一個新的產(chǎn)品不那么容易，要好好的先把功課做好，否則就是一頭霧水。
最后介紹一下移動互聯(lián)網(wǎng)LBS二次的機遇。移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，這是最著名的曲線圖。這條曲線可以運用到任何地方，真正作為開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者，首先移動LBS已經(jīng)進入了第二個周期，現(xiàn)在是最佳的周期，但是大家會在“蜜月期”之后發(fā)現(xiàn)不好玩兒，震蕩期之后一定要堅持，堅持完了可能才會有你未來的春天。
以上就是我想說的，移動互聯(lián)網(wǎng)位置服務今天給大家?guī)淼恼娴氖嵌螜C遇，2013年可能就是你這輩子最黃金的時間，你一定要抓住這個黃金時間。謝謝大家!
(以上報告內(nèi)容為現(xiàn)場速記，未經(jīng)本人審核)
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