在2.0中，陌陌引入了群組功能，解決了1.0中產(chǎn)品功能單薄，用戶黏性低的問題。在3.0中，陌陌又通過(guò)“地點(diǎn)”+“留言板”的功能來(lái)幫助生活軌跡重合的用戶建立一個(gè)持久的社交體系。3月15日，陌陌3.4版正式推出，雖然從版本號(hào)上看，這次的升級(jí)似乎沒有那么驚天動(dòng)地，但我認(rèn)為其意義并不亞于2.0和3.0版本。

　　在最新版本里，陌陌添加了三個(gè)主要功能：附近群組搜索、多人對(duì)話，并引入了微博好友體系。在第一個(gè)功能中，你可以通過(guò)關(guān)鍵字檢索附近的群組，第二個(gè)功能類似于QQ的討論組，第三個(gè)功能更平常不過(guò)，幾乎是許多社交應(yīng)用的標(biāo)配。這三個(gè)功能看上去似乎沒有任何創(chuàng)新，但對(duì)于陌陌而言，卻意味著“熟人社交體系”的完善。

　　為什么陌陌要這么做呢?我認(rèn)為與前兩次變革不同的是，這一次的主題并不是“用戶黏性”或“用戶數(shù)量”，而是“用戶關(guān)系”。雖然看上去陌陌是一個(gè)基于關(guān)注的“輕關(guān)系”產(chǎn)品，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)這次升級(jí)中的服務(wù)幾乎都是針對(duì)“好友”的“重關(guān)系”服務(wù)。而相較于“輕關(guān)系”，“重關(guān)系”更利于商業(yè)價(jià)值的挖掘。

　　其實(shí)新浪微博和微信的對(duì)比就是一個(gè)很好的例子，由于“輕關(guān)系”，微博是一個(gè)以信息為主的平臺(tái)，雖然新浪早早的就上線了微游戲開放平臺(tái)，但缺乏社交能力支持，苦于難以變現(xiàn)。微信則恰恰相反，在強(qiáng)社交關(guān)系下，可以為游戲帶來(lái)傳播力，用戶之間的良性競(jìng)爭(zhēng)也可以促進(jìn)用戶消費(fèi)，雖然我們還沒有看到微信游戲上線，但這種模式已經(jīng)在Facebook、Kakao Talk、LINE等產(chǎn)品上數(shù)次被證明。

　　所以陌陌越來(lái)越像一個(gè)篩子。在前端與微信相比，它有更寬泛的交友模式：首先，在陌陌中有一個(gè)完善的LBS社交體系，從地理位置、群組到留言板，而非單一的“查看身邊的人”；其次，由于地理位置限制和人數(shù)限制，其群組用戶更加垂直，更容易建立線上與線下的聯(lián)系；再次，它能夠借助新浪這樣的平臺(tái)“引入”好友關(guān)系。而在后端，在這個(gè)寬泛的交友模式下，它比微博更接近微信，篩選出那些商業(yè)化價(jià)值巨大的“強(qiáng)關(guān)系”用戶，無(wú)論是基于LBS的線下和商家結(jié)合還是在線上做游戲、虛擬物品等模式皆可。

　　記得在2013年3月12日，陌陌的CTO李志威在其微博說(shuō)道：“三千萬(wàn)用戶，記錄一下。”，這距離陌陌于2012年12月宣布擁有兩千萬(wàn)用戶僅過(guò)去三個(gè)月，在這種增速下，陌陌正處于產(chǎn)品定性的階段。將“重關(guān)系”的產(chǎn)品概念推向用戶，淡化“陌生人”、“地理位置”這些標(biāo)簽，確實(shí)是明智之舉，雖然我認(rèn)為陌陌距離商業(yè)化嘗試還有一段的時(shí)間，但相信在這個(gè)平臺(tái)上，我們不會(huì)看見“微博式煩惱”。(陳粲然 Ray)