狼性的味道-入侵
當(dāng)我們打開百度地圖，排在首頁(yè)的已經(jīng)不是導(dǎo)航、線路等常規(guī)地圖類功能，而是囊括了酒店、美食、公交、團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)的泛“地圖”服務(wù)?？梢哉f，現(xiàn)在的百度地圖APP，已經(jīng)是一個(gè)基于地圖衍生出來的O2O應(yīng)用，更成為顛覆行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式的有力推手。
用戶可以在周邊中，選擇各類常用的商鋪種類，而百度狼性的味道就在于與大眾點(diǎn)評(píng)有著功能重合的餐飲類中。筆者發(fā)現(xiàn)，百度地圖APP提供了餐館點(diǎn)評(píng)，分享給好友，甚至還針對(duì)部分合作餐館提供了在線訂位的服務(wù)。其服務(wù)鏈條從功能上不僅延伸到了點(diǎn)評(píng)類社區(qū)，而且超越一步，與第三方平臺(tái)合作，率先提供了在線訂座的業(yè)務(wù)。
筆者看來，這次，百度狼性擴(kuò)張的有理有據(jù)：
1. 平臺(tái)的可擴(kuò)展性。
根據(jù)調(diào)查表明，地圖APP用戶通常會(huì)使用自我定位、公交地鐵查詢、周邊搜索、地圖瀏覽、和位置分享等其他泛地圖功能。而超過50%的用戶會(huì)使用周邊搜索，我們可以發(fā)現(xiàn)百度狼性本次狼性的侵略性的關(guān)鍵，隨著智能機(jī)各類泛地圖功能的開啟，地圖APP帶來的可擴(kuò)展性潛力巨大。而此次，狼性初露的百度，卻一口咬向了大眾點(diǎn)評(píng)，用戶在APP端中，可以直接搜索店鋪名，并查看店鋪評(píng)價(jià)，甚至可以在某些店鋪上直接訂座。
2.強(qiáng)用戶需求，大流量入口
從用戶需求來說，地圖類APP是手機(jī)使用粘性強(qiáng)，打開頻次高的生活類強(qiáng)需求應(yīng)用。不僅涵蓋了百度地圖終端裝機(jī)的1億用戶，而且還可將那些使用百度地圖作為輔助功能的APP(例如，大眾點(diǎn)評(píng)，團(tuán)購(gòu)APP的商鋪位置/導(dǎo)航，微信的個(gè)人位置的發(fā)送等等)都需要調(diào)用百度地圖APP。
我們可以從上圖中看到隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)地圖APP的用戶規(guī)模也正在大幅增加。而，根據(jù)艾瑞提供的數(shù)據(jù)，截至2012年三季度，中國(guó)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)累計(jì)賬戶數(shù)已達(dá)3.07億戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率達(dá)50%左右。如果百度地圖能夠在產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)上繼續(xù)保持，我們可以想象，百度地圖成為百度瀏覽器外的另一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的大殺器。
隱藏的危機(jī)-變現(xiàn)能力
百度地圖在平臺(tái)化的狼性途中，仍然隱藏著危機(jī)，百度在面臨著已經(jīng)運(yùn)作多年的其他地圖類平臺(tái)-如高德、搜搜地圖的前后夾擊中，卻平添了本文提及的本地生活類平臺(tái)-大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的仇視。而與此同時(shí)，由于作為終端用戶，用戶并沒有良好的付費(fèi)習(xí)慣，百度地圖只能將手伸向B端-即向商戶直接收費(fèi)，或者是通過聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，向第三方平臺(tái)分成。圖吧副總裁樊磊也說：“前景美好，但是卻很難盈利是擺在手機(jī)地圖行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)障礙，如果不能跨過這個(gè)障礙，那么企業(yè)就可能陷入無法盈利的怪圈。”(許晉豪)
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