號稱博客點擊率的世界紀(jì)錄保持者——徐靜蕾的博客，目前點擊率已經(jīng)超過七千萬；然而，去年4月敲鑼打鼓喜慶上市的博客書《老徐的博客》，過了大半年卻連首印的10萬冊都沒賣完。根據(jù)媒體的調(diào)查稱，在上海最大圖書賣場上海書城，該書上架10天內(nèi)僅賣出27本，一天連3本都不到；而在北京王府井新華書店，平均每天只賣四五本。于是，“滑鐵盧”成了眾多媒體為《老徐的博客》在圖書市場上的遭遇下的定義。

去年4月，《老徐的博客》上市時，徐靜蕾的博客早已突破千萬的點擊率。這么想來，當(dāng)初出版商還不算貪心，只希望至多能從博客上分到百分之一杯羹。但是，這羹可不是那么輕易就能分到手的，因為這關(guān)乎讀者的錢包。從免費的網(wǎng)絡(luò)回到現(xiàn)實的世界，從虛擬的網(wǎng)民轉(zhuǎn)向真實的讀者身份，理智更容易戰(zhàn)勝情感。最終的事實證明，名人博客和出版的雜交培育出的是水土不服的品種。

點擊率可以瘋狂，因為點擊不費吹灰之力，付出的經(jīng)濟代價可以很小，老徐的博客可以因此高潮迭起，但是銷售《老徐的博客》就未必了。

博客和出版聯(lián)姻后，姓“書”的博客失去了最寶貴的原生態(tài)。個性、自由、共享是博客風(fēng)靡的根本，而名人博客去年更在網(wǎng)絡(luò)的強力炒作下集中大爆發(fā)，其中老徐的博客以其平易近人的風(fēng)格讓網(wǎng)友跟名人來了個最貼近的擁抱，因而在眾多佼佼者中鶴立雞群。出版商看到了點擊率中蘊含的巨大商機，但卻盲目樂觀了一把。

博客時時更新，記載的是隨心所欲的生活流水賬，通俗易懂，點擊者眾表明其充分滿足了某些網(wǎng)友的好奇心、窺私欲，大家關(guān)注的是當(dāng)時當(dāng)刻明星正在干什么，講究的是這條資訊的時效性，而當(dāng)新鮮的資訊變成滯后的書本時，茶涼人自然就走了。博客注重互動，心情好的時候可以搶個沙發(fā)，隱私看痛快了可以留言發(fā)表高見，運氣好的還能獲得明星青睞，直接對上話。哪怕一切都看不順眼也可以開口就罵，可一切落實成白紙黑字的單向閱讀后，嬉笑怒罵起來可就不再有那么多人關(guān)注了。當(dāng)然，最不可忽視的一點是，當(dāng)近乎免費的午餐變成收費閱讀后，更多人會選擇不吃或吃別的，網(wǎng)友的態(tài)度明確得很：“博客本來就是網(wǎng)上的東西，既然網(wǎng)上就能看到，為什么還要買書呢？”

有業(yè)界人士將《老徐的博客》滯銷的原因總結(jié)為“能寫博客是一回事，能讓文章有出色文采是另一回事。說白了，就是老徐的文字功力實在有限，無法達(dá)到一本優(yōu)秀紙面作品的要求。”但其實，徐靜蕾的文字功力未必是真的有限，如果要她正兒八經(jīng)地寫一本書，她一定不會像寫博客般，每天花上睡前的些許時間在鍵盤上隨心情敲出若干漢字，隨性地排列組合，連她自己在自序中都坦言“自己都覺得有湊數(shù)嫌疑”，“看完，心里就更沒底了”。

《老徐的博客》全書5．5萬字，排版后再加上徐靜蕾的大幅寫真照，文字反倒成了點綴。仔細(xì)看來，《老徐的博客》其實更像一本寫真集，而圖書市場上寫真類書籍是從來不怕銷不出去的，因為總有忠實的這“迷”那“粉”來買單。不過，有了老徐這位第一個吃螃蟹的人的遭遇，同為名人博客書性質(zhì)的《潘石屹的博客》、《勃客鄭淵潔》、《不許聯(lián)想》首印都不超過兩萬冊。也許還是《不許聯(lián)想》的作者，剛被美國《時代》周刊評為2006年度人物的文化名記王小峰腦子清醒：“網(wǎng)絡(luò)跟現(xiàn)實是有差距的。起哄是一回事，偷窺是一回事，掏錢買書又是一回事?！保ù麒矗?

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