“2000萬用戶，10萬個群組，日消息量接近7000萬。”持續(xù)增長的用戶，雄厚的資金支持，讓陌陌——這家上線1年零4個月的公司，無論從那個角度看，都是2012年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的佼佼者。

　　據(jù)華興資本透露，陌陌科技已經(jīng)完成B輪融資，兩家著名投資機構(gòu)領(lǐng)投。雖然尚未賺一分錢，但是陌陌的估值已經(jīng)達到一億美金。

　　據(jù)陌陌COO王力透露，上線初期月增用戶曾大約10萬左右，后來慢慢漲到20萬、50萬，2012年春節(jié)前后達到100萬，現(xiàn)在大約月增300萬用戶。不過，如同許多快速成長的移動APP一樣，陌陌也開始面臨瓶頸，日活躍用戶數(shù)增長放緩。

　　從IM到社區(qū)

　　起初，陌陌只是一個擁有簡單社交功能的IM工具。打開陌陌，查看附近的人，跟他搭訕、聊天，所有的功能就是這些。

　　“簡單的產(chǎn)品可以容易的切入市場，基于LBS的設(shè)計能夠讓產(chǎn)品有爆點，讓用戶通過口碑傳播快速增長。但是時間一常，這種他說一句、你回一句的交流，就會讓用戶產(chǎn)生一定的社交壓力。”王力認為，陌陌現(xiàn)在產(chǎn)品的豐富度不夠，用戶可能會覺得比較單調(diào)。

　　據(jù)悉，2011年9月陌陌用戶數(shù)達到1000萬時，日活躍用戶數(shù)也曾出現(xiàn)過下滑，不過很快升級到2.0版本，推出了群組功能扭轉(zhuǎn)了這一局面。

　　在王力看來，IM只是引發(fā)聊天的開始，不能只依靠IM來承擔(dān)社交功能。“兩個人之間說話是有一定壓力的，因為常常需要認真組織語言，聊著聊著就沒有內(nèi)容了，但是有了群組則不同，人在聊天室里比較放松的，而且陌陌的群組基于LBS形成，用戶之間可以很容易見面。”

　　根據(jù)陌陌的設(shè)定，每個群組必須綁定一棟辦公樓、小區(qū)或者學(xué)校。只有用戶確實在此附近才可以找到并加入群組。因此陌陌的群組非常適合鄰里、同事之間組織活動，用戶可以在群里創(chuàng)建一個活動，群里的人可以報名參加，如此一來，社交關(guān)系就可以由線上轉(zhuǎn)移到線下。

　　“不能幫助人建立線下關(guān)系的社交產(chǎn)品就是失敗的。”王力認為，社交產(chǎn)品一開始是幫用戶找朋友，但是想要留住他們，必須能夠持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容和價值。群功能對活躍度有很大的幫助，但是這還遠遠不夠。

　　他透露，在明年1月上線的3.0版本中將增加多個新功能，豐富好友之間的聊天環(huán)境，讓好友之間能夠產(chǎn)生更多內(nèi)容和互動。另外，3.0版本將把產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)向“基于地點的社區(qū)”，將一個地點所有信息聚合起來，做深做透，讓用戶可以深度參與。

　　不再提“陌生人交友”了

　　由于陌陌在好友關(guān)系鏈上沒有任何積累，初期使用陌陌的用戶幾乎全是陌生人之間建立起的關(guān)系。陌陌CEO唐巖曾總結(jié)說，內(nèi)心孤獨同時又有強烈社交欲望的人是陌陌的典型用戶。1949年以來，陌生人之間的道德關(guān)系被破壞，陌生人和陌生人之間需要互相提防。中國人普遍偏內(nèi)向，在公共場合不特別愿意與人交往。

　　同時，中國擁有非常高的城市人口密度，讓基于附近人的社交產(chǎn)品有了生存基礎(chǔ)。“人們從陌生到熟悉的過程中需要傾訴很多東西，所以在半生不熟的狀態(tài)下表達的欲望最強烈。”王力說。

　　在他看來，陌生人交友的概念比較狹隘，而且讓人有一種不信任的感覺，而且把方向定的比較死，對產(chǎn)品來說將越做越窄。

　　王力透露，下一個版本，陌陌將拋開陌生人交友的概念，以一個全新的品牌的形象出現(xiàn)。“我們從來沒有強調(diào)說陌陌是做陌生交友的，可能是名字導(dǎo)致了一部分人有這個誤解，為了刷新品牌形象，未來我們甚至有可能改名字。”

　　“陌陌的第一階段提供的核心功能是解決人們之間認識的問題，在此階段，陌陌承擔(dān)了IM的功能。下一階段將改變?nèi)藗冎g傳統(tǒng)的認識方式，基于地點來組織人的關(guān)系。讓距離比較近，有類似興趣愛好、志同道合的人能夠聚在一起，產(chǎn)生內(nèi)容、形成門檻，通過豐富的UGC(用戶自主產(chǎn)生的內(nèi)容)和POI(基于位置的興趣信息)抬高競爭壁壘。”王力總結(jié)說。（張楠）