近日，EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布了《2012年第3季度中國(guó)手機(jī)地圖客戶(hù)端市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第3季度，中國(guó)手機(jī)地圖客戶(hù)端市場(chǎng)累計(jì)賬戶(hù)數(shù)已達(dá)3.07億戶(hù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的滲透率達(dá)50%左右。

　　整個(gè)手機(jī)地圖市場(chǎng)正在快速崛起，但用戶(hù)快速增長(zhǎng)與活躍度低下的矛盾同樣無(wú)法回避。在“國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖日均用戶(hù)活躍度不足3%”的現(xiàn)實(shí)下，搭載其上的商業(yè)模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效盈利，一切終歸是“看起來(lái)很美”。未來(lái)，作為移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域最為“流行”的商業(yè)盈利手段，O2O必然為手機(jī)地圖開(kāi)發(fā)商發(fā)力的領(lǐng)域。手機(jī)地圖的發(fā)展，亦將朝著結(jié)合SNS、O2O的雙層模式前進(jìn)。當(dāng)然在此之前，開(kāi)發(fā)商們還有一項(xiàng)功課要做，那就是把握用戶(hù)心理以及使用習(xí)慣。

　　手機(jī)地圖崛起引群雄爭(zhēng)霸

　　Web2.0時(shí)代，搜索引擎、瀏覽器等幾乎可以視為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“唯一”流量入口。然而，隨著3G的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，開(kāi)發(fā)者開(kāi)始尋找新的“入口”?，F(xiàn)階段，足以擔(dān)此任者，當(dāng)推手機(jī)地圖應(yīng)用。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)地圖作為最主要流量入口之一，正扮演著越來(lái)越重要角色。此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，高達(dá)25%的手機(jī)廣告與地圖及其相關(guān)應(yīng)用密切相關(guān)。如此廣闊的市場(chǎng)前景，引得互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛側(cè)目。大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的涌入，更讓這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)喧囂無(wú)比。

　　市場(chǎng)份額方面，自2011年Q4季度被高德地圖反超，交出頭把交椅后，谷歌地圖在中國(guó)的市場(chǎng)份額已開(kāi)始大幅下滑，國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖市場(chǎng)的對(duì)陣也漸趨微妙，形成了以高德為代表的傳統(tǒng)地圖廠商與百度、搜狗等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)的新格局。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，高德地圖、百度地圖、圖吧地圖分別以25.9%、19.1%和9.5%的比例，占據(jù)中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)賬戶(hù)市場(chǎng)份額前三名的位置。第三季度谷歌地圖在中國(guó)手機(jī)地圖客戶(hù)端市場(chǎng)中跌出前三，以9%的份額位居第六。

　　應(yīng)該說(shuō)，作為蘋(píng)果地圖整體解決方案提供商的高德地圖，Q3季度處于領(lǐng)先地位值得關(guān)注。有分析稱(chēng)，高德與蘋(píng)果地圖的合作優(yōu)勢(shì)還將在本季度突顯。與此同時(shí)，隨著百度轉(zhuǎn)型生活服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)、拆分LBS事業(yè)部等舉措的推出，其下百度地圖亦將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，年末手機(jī)地圖市場(chǎng)“地圖導(dǎo)航巨頭”和 “互聯(lián)網(wǎng)巨頭”間的競(jìng)爭(zhēng)和較量將愈演愈烈。

　　用戶(hù)活躍度有待提升

　　據(jù)易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，到2015年年底，中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)賬戶(hù)規(guī)模有望突破6億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的滲透率將達(dá)64.6%。同時(shí)分析認(rèn)為，在明年出現(xiàn)1至2家累計(jì)用戶(hù)規(guī)模破億的手機(jī)地圖應(yīng)用將成為可能，手機(jī)地圖或?qū)⒂瓉?lái)商業(yè)模式落地的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　然而，在談“商業(yè)模式轉(zhuǎn)折點(diǎn)”之前，手機(jī)地圖首先必須正視一大矛盾的存在——龐大的用戶(hù)規(guī)模與較低的用戶(hù)活躍度。數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)地圖用戶(hù)日均活躍度不足3%，比照3.07億的用戶(hù)總數(shù)可見(jiàn)，用戶(hù)每天使用地圖產(chǎn)品的頻次不足9百萬(wàn)。且不論O2O業(yè)務(wù)的開(kāi)展，即便是“最簡(jiǎn)單”的廣告投放似乎也不存在多大價(jià)值。

　　況且談到商業(yè)模式，還必須邁過(guò)“用戶(hù)使用習(xí)慣”這道門(mén)檻。眾所周知，所謂手機(jī)地圖，最大的功能無(wú)外乎電子導(dǎo)航、查詢(xún)路線、查詢(xún)周邊設(shè)施。且就目前情況來(lái)看，用戶(hù)對(duì)于手機(jī)地圖功能的理解及需求亦集中在以上幾個(gè)方面。諸如團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠、社交甚至手機(jī)支付，占據(jù)用戶(hù)意識(shí)并形成使用習(xí)慣的，仍以包括大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、微博等在內(nèi)的手機(jī)應(yīng)用為主。如今開(kāi)發(fā)商將此類(lèi)應(yīng)用“打包”綁定地圖，能否綁定用戶(hù)仍未可知。至少單就使用習(xí)慣而言，改變不會(huì)在倏然之間。

　　此外，市場(chǎng)因素亦無(wú)法回避。必須看到，當(dāng)下的手機(jī)地圖市場(chǎng)群雄逐鹿，雖說(shuō)前景廣闊，但卻難言平靜藍(lán)海。包括谷歌、百度、搜狗等在內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下產(chǎn)品往往涉及到各領(lǐng)域。它們不僅擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力，還積累了豐富的線下商家資源，一入沙場(chǎng)即是殘酷的白刃戰(zhàn)。

　　O2O與社交并行發(fā)展

　　回到原點(diǎn)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為重要的流量入口之一，手機(jī)地圖要想獲得更加廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)打造出獨(dú)具特色的盈利模式，首先就需從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性——信息的即時(shí)獲取與分享入手，將線上線下有機(jī)結(jié)合，結(jié)合移動(dòng)社交平臺(tái)的同時(shí)，通過(guò)O2O模式，最終實(shí)現(xiàn)盈利。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，地圖結(jié)合SNS的趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。SOSO地圖此前發(fā)布的，新增位置共享“找TA”功能的安卓新版發(fā)布后，當(dāng)月即獲得30%的用戶(hù)增長(zhǎng)和下載安裝。人氣可見(jiàn)一斑。

　　對(duì)手機(jī)地圖而言，僅僅“人氣”還不夠。真正實(shí)現(xiàn)盈利模式的轉(zhuǎn)變，還需要從O2O開(kāi)始。從大眾點(diǎn)評(píng)、丁丁優(yōu)惠等的營(yíng)銷(xiāo)模式不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合線下商家，讓用戶(hù)通過(guò)在線或者終端服務(wù)機(jī)下載打印“實(shí)體”優(yōu)惠券，再到“線下”消費(fèi)無(wú)疑是成功“雙贏”的模式之一。

　　另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2011年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模為562.3億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到986.8億元，增長(zhǎng)率為75.5%。擁有龐大用戶(hù)規(guī)模的手機(jī)地圖，完全可以吸引各路商家前來(lái)合作，并在此基礎(chǔ)上，為用戶(hù)提供手機(jī)地圖獨(dú)有的“尋路服務(wù)”吸引廣大商家與手機(jī)地圖應(yīng)用開(kāi)發(fā)商進(jìn)行O2O合作，將會(huì)具有非常大的市場(chǎng)價(jià)值。

　　可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)手機(jī)地圖市場(chǎng)將出現(xiàn)兩大可能。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，將有更為智能的生活體驗(yàn)。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)地圖的開(kāi)放平臺(tái)將提供全方位的支持，比如云搜索、定位導(dǎo)航、地圖支持、增值服務(wù)、運(yùn)營(yíng)支持等。我們有理由相信，融合了社交O2O元素的手機(jī)地圖，井噴式發(fā)展或只是時(shí)間問(wèn)題。