新技術的應用推動了新理念的普及，新模式的創(chuàng)新形成了新的賺錢之道。2006年是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自2000年泡沫崩潰以來最繁榮的一年。互聯(lián)網(wǎng)也不再是人們頭腦中的一個概念，不再是生活中一個新的奢侈品，而變成了人們生活中不可或缺的必需品。在需求市場的吸引下，一撥又一撥的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擺脫了依靠風險投資的支撐，走上了盈利的道路。

互聯(lián)網(wǎng)不再燒錢

2006年，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點是收獲真金白銀的公司不斷增加。已在海外上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收成都不錯，而且一大批具有新型互聯(lián)網(wǎng)公司特點的企業(yè)加快了登陸資本市場的步伐，如國內(nèi)以網(wǎng)盛科技公司登陸A股為代表，海外以如家、新東方等為代表。

數(shù)據(jù)顯示，2006年前三季度，在20余家互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)中，有一半以上的公司凈利潤同比增長超過50%。三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和網(wǎng)易，凈利潤同比增幅分別達到46%、持平和21.7%。以各單項業(yè)務模式見長的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)出了更強的盈利能力。百度作為國內(nèi)搜索市場中份額最大的企業(yè)，凈利潤同比增加了902%，網(wǎng)絡游戲翹楚盛大凈利潤增加58.1%。

在國內(nèi)，行業(yè)類電子商務網(wǎng)站網(wǎng)盛科技（002905）受到了熱烈追捧，首日上市股價翻了3.8倍。網(wǎng)盛的成功讓許多網(wǎng)站看到希望：將電子商務與傳統(tǒng)行業(yè)結合，并依托區(qū)位和地域優(yōu)勢，“鼠標+水泥”的模式能夠賺到錢。

互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，2006年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利能力明顯增強，得益于人們在信息時代對信息的需求。中國互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計中心（CNNIC）公布的調(diào)查報告顯示，截至2006年8月，全國網(wǎng)民共1.2億人，在一些大中型城市，平均每人每天上網(wǎng)時間超過10小時。另外針對網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)習慣的統(tǒng)計結果顯示，將互聯(lián)網(wǎng)作為綜合工具（即包括工作、學習、娛樂等）的比例超過40%，單純作為娛樂消遣工具的比例不足10%。這說明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一個生存工具和生活方式。正是存在這樣一個巨大的需求基礎，所以只要能夠滿足人們的需求，都能夠找到契合的盈利模式。

新技術應用催生新模式

2005年，以博客大眾化及各類Web2.0網(wǎng)站的涌現(xiàn)為標志，互聯(lián)網(wǎng)進入Web2.0（第二代互聯(lián)網(wǎng)）階段。而在2006年，在繼續(xù)發(fā)揮web2.0特點的同時，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)被視頻和搜索兩大關鍵詞壟斷。似乎在一夜之間，若干網(wǎng)絡新貴打著視頻的旗號，理直氣壯地提供音視頻技術或內(nèi)容服務，成為風險投資者的新寵；另一方面，不斷有互聯(lián)網(wǎng)公司宣布向搜索領域進軍，包括視頻搜索、電話搜索等。

實際上，新生理念往往是新技術應用的產(chǎn)物。作為技術推動型產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的每一次飛躍都離不開技術的創(chuàng)新。2006年，正是由于寬帶引起的一系列技術和內(nèi)容變革，生發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的新理念。

以被視為Web2.0最主要形態(tài)的博客為例。2005年是博客發(fā)展最快的時期，而2006年，以視頻節(jié)目為主的博客則步入井噴式發(fā)展階段。CNNIC于9月發(fā)布的《2006年中國博客調(diào)查》顯示，截至去年8月底，網(wǎng)民注冊的博客空間超過3374.7萬，博客數(shù)量達到1748.5萬，博客數(shù)量的增長進入一個相對平穩(wěn)時期；而菠蘿網(wǎng)于去年8月公布的調(diào)查顯示，中文博客數(shù)量在過去三個月內(nèi)翻了近兩番，博客節(jié)目數(shù)量更是增長了三倍多。一些電臺和電視臺網(wǎng)站，如國際在線、中國廣播網(wǎng)等也開始提供博客服務。受美國YouTube網(wǎng)站成功模式的影響，國內(nèi)亦出現(xiàn)相當數(shù)量的視頻共享（分享）網(wǎng)站。

模式創(chuàng)新：學會做加法

雖然互聯(lián)網(wǎng)是高科技行業(yè)，但并非只有技術進步才能推動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。事實上，縱觀近5年來的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，模式的創(chuàng)新往往比技術創(chuàng)新發(fā)揮更大的作用。

人們一直認為互聯(lián)網(wǎng)是個“燒錢”的行業(yè)，因為它的盈利手段實在有限。新浪CEO曹國偉形象地闡釋廣告和增值服務這兩種最基本的盈利模式。他認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做一件事，收錢的方向只有兩個端口，要么是下游受眾，要么是上游企業(yè)。如果推出的某種信息或服務能夠讓受眾心甘情愿的掏錢，那就是增值服務；如果不能讓受眾掏錢，那就只能讓企業(yè)打開錢袋子，這就是廣告。

而口碑網(wǎng)CEO李治國則認為，有這兩種模式就足夠了，關鍵在于將現(xiàn)有的模式“做加法”?！坝Ｊ降耐黄瓶冢谟趯F(xiàn)成的東西巧妙地組合到一起。”口碑網(wǎng)首次將“分類搜索+社區(qū)服務”兩個概念合二為一，并將內(nèi)容鎖定在“吃喝玩樂”等城市生活方面。數(shù)據(jù)顯示，口碑網(wǎng)目前是國內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)，注冊用戶達到200萬人。去年11月初，阿里巴巴宣布投資口碑網(wǎng)，并將后者的二手房產(chǎn)頻道整合進其電子商務及搜索產(chǎn)品線中。

2005年，單槍匹馬創(chuàng)業(yè)的李治國提出要做分類搜索網(wǎng)站，但是口碑網(wǎng)沒能在眾多的分類搜索網(wǎng)站中脫穎而出。2005年發(fā)生了轉(zhuǎn)機。這一年，web2.0理念獲得了前所未有的發(fā)展，“網(wǎng)絡虛擬社區(qū)”也逐漸流行起來，人們以城市為單位，在網(wǎng)上尋求各類實際生活中需要的各類信息，如餐館、工作、租房等等。李治國意識到，分類搜索雖然是一個先進的法寶，但關鍵是搜索的信息是什么。分類搜索是基于不同城市間提供的分類信息檢索，而社區(qū)網(wǎng)站是以城市生活為主的信息服務，將二者結合起來一定滿足人們對社區(qū)生活信息的需求。

李治國認為，分類信息的分類區(qū)分、地域區(qū)分特征使其具有明顯的廣告特色，而社區(qū)服務的原創(chuàng)性和針對性則能夠解決網(wǎng)民的信息需求。如果這兩者結合起來，則口碑網(wǎng)就可以拓展將廣告和增值服務結合的全新盈利模式。

學會了做加法的還有網(wǎng)絡游戲公司。去年12月，第九城市宣布與新浪舉行“魔獸世界博客大賽”。這是國內(nèi)首次將博客與網(wǎng)游結合在一起的成功案例。

作為最受歡迎的大型多人角色扮演型網(wǎng)絡游戲之一，《魔獸世界》在國內(nèi)擁有60萬注冊用戶，25萬同時在線用戶。由于游戲的情節(jié)復雜而驚險，許多玩家在自己的博客上發(fā)表文章討論游戲心得。數(shù)據(jù)顯示，玩家們在新浪博客上發(fā)表的“魔獸心得”文章數(shù)量已經(jīng)超過16萬篇。

利用博客平臺進行網(wǎng)絡游戲推廣，超越了博客的個人信息平臺功能，既是對博客平臺廣告功能的開發(fā)，也是網(wǎng)絡游戲營銷手段的創(chuàng)新。副總裁沈國定表示，借助擁有博客數(shù)量排名第二的新浪博客舉辦博客大賽，可以迅速增強游戲玩家對游戲的忠誠度，并吸引更多的玩家，以提高游戲的收入。（周婷）

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