從外人看來，把iOS設(shè)備中的Google Maps換成Apple地圖簡直是一種降級。但事實上，這是蘋果的長遠的戰(zhàn)略考慮。為了保證蘋果平臺上的服務(wù)的未來，蘋果不得不冒險把iOS上地圖換成自己的地圖，不過這也直接導致蘋果的CEO不得不公開致歉的事實。

　　蘋果最近用自己開發(fā)的地圖換掉Google Maps引起了用戶的強烈不滿。蘋果地圖的質(zhì)量相比Google Maps簡直是一次降級，極大的傷害了用戶體驗。我們知道蘋果一向注重用戶體驗，那為什么這次非要冒天下之大不韙做出這樣的決定呢?本文也許能給你一個比較滿意的答案。

　　蘋果曾建立起領(lǐng)先的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，但現(xiàn)在Android也慢慢追上來了，這會降低iOS用戶向Android過渡的門檻。蘋果需要重新建立領(lǐng)先優(yōu)勢，才能讓蘋果用戶在手機升級換代時候繼續(xù)買蘋果的手機?，F(xiàn)在地圖就是關(guān)鍵的一個因素。

　　鑒于現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則已經(jīng)從硬件向服務(wù)轉(zhuǎn)移，蘋果需要更多的專有的服務(wù)來拉開差距，不是去用一些已有的東西與競爭對手混戰(zhàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)比較重要的服務(wù)無外乎地圖，支付，社交和搜索這幾大類。但這領(lǐng)域都是別人領(lǐng)先，蘋果哪樣都只是一般。蘋果需要在某一項上發(fā)力以求突破，這次選中的是地圖。

　　地圖和導航在智能手機上使用頻率挺高的，定位是為數(shù)不多的能洞悉這個人身邊世界的方式之一，這也正是很多服務(wù)都會結(jié)合地理位置的重要原因。地圖的重要性加上與多個應(yīng)用相關(guān)，我想這應(yīng)該是蘋果選擇發(fā)力地圖的主要原因吧。

　　蘋果的地圖之爭將極其慘烈

　　蘋果的挑戰(zhàn)在于地圖并不是一個簡單的東西，而他們的競爭對手遠遠領(lǐng)先并行動迅速。蘋果的競爭對手不是個創(chuàng)業(yè)公司，而是巨頭。Google地圖非常流行，并且Google還在馬不停蹄的完善它，Google地球，Google 街景，以及Picasa里面的圖片讓Google地圖粘度大增。他們最近還推出了Field Trip等應(yīng)用。Google正通過他們對地圖的投資來把真實的世界搬到網(wǎng)上去。

　　Nokia在2008年的時候收購了NAVTEQ，那是一家提供端到端的地圖服務(wù)的團隊。他們除了在自己的手機上內(nèi)置了這個地圖之外，還把這個地圖技術(shù)應(yīng)用到了其他服務(wù)中，這其中包括：90%的汽車導航，微軟的Bing地圖，以及Amazon Kindlle Fire上的地圖等。Nokia可以讓你通過City Lens來透視四周，另外他們在機場商場等區(qū)域的室內(nèi)導航也在不斷完善。

　　Foursquare成長的很快，他們也有可能向Google在某些領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)，他們加入與Google的戰(zhàn)爭并不讓人意外。他們現(xiàn)在正把數(shù)以十億計的數(shù)據(jù)收集起來，希望將這些數(shù)據(jù)加以利用。他們不滿足于自己只是成為簽到應(yīng)用，而是希望成為智能推薦的有力競爭者。

　　蘋果知道競爭很激烈，也知道地圖領(lǐng)域的競爭非常復雜且變化多端。他們已經(jīng)決心搭建自己的地圖平臺，盡管這還不是一個掙錢的生意。他們希望自己對競爭對手的依賴更小一些，希望通過自己的設(shè)備為自己積累更多的數(shù)據(jù)，以便將來為更多的自己的服務(wù)提供更多有用的東西。

　　蘋果將會怎樣利用自己的地圖平臺

　　蘋果會在新設(shè)備里預裝蘋果地圖這一點也不奇怪，那些3D的立交橋也會是第一個嘗試。不過最重要的事情還是利用自己的設(shè)備收集有用的數(shù)據(jù)，來豐富地圖平臺。Google曾因iOS產(chǎn)生的數(shù)據(jù)而獲益匪淺，現(xiàn)在蘋果要把這些數(shù)據(jù)裝進自己的口袋里了。這些由蘋果地圖及調(diào)用蘋果地圖API的應(yīng)用產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將會讓蘋果地圖越來越精確，也越來越智能。

　　一些預測：

　　隨著蘋果收集更多的地理位置，導航，交通等數(shù)據(jù)，Siri會變得更智能;

　　Passbook，這個蘋果進軍商務(wù)領(lǐng)域的排頭兵，也會變得尤其智能。蘋果將擁有掌控這一切的可能，包括基于地理位置的服務(wù)，推薦，支付等，這將在與Groupon，Square，Amazon的競爭中添加籌碼。

　　iOS設(shè)備拍的照片會加入位置信息，利用的是蘋果的地圖。這些圖片和視頻將可以通過地理位置來分類和重新被發(fā)現(xiàn)。用戶拍的這些照片也將會完善對某個地點的呈現(xiàn)信息。

　　iOS上的日歷可以記錄你添加活動的地點，它可以智能的利用這個功能來幫你做一些分析和提醒等。

　　當他們的地圖變得更好之后，他們可以讓整個平臺的服務(wù)都變得更聰明一些，而他們收集到的這些數(shù)據(jù)也有望幫他們找到另一條通往其他關(guān)鍵領(lǐng)域領(lǐng)先地位的捷徑，比如電商，搜索和社交。

　　蘋果之困

　　為保證iPhone和iPad的銷量，蘋果必須保證用戶對于整個生態(tài)系統(tǒng)的粘度，鑒于蘋果系統(tǒng)的應(yīng)用水平已經(jīng)很難與其他平臺拉開差距，他們現(xiàn)在寄希望于在地圖上找到突破口。(Olof Schybergson)