近幾年來，大批創(chuàng)業(yè)者樂觀地認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是市場(chǎng)廣闊、前景無限的一片藍(lán)海，紛紛投入其中，短短幾年，已有數(shù)十萬APP被開發(fā)并投入市場(chǎng)。但記者在近日舉辦的“第二屆中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷大會(huì)”上獲悉，國(guó)內(nèi)70%的開發(fā)者仍舊在掙扎，僅有不到15%的開發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利。

　　對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者來說，自己開發(fā)出來的App受大眾歡迎是大家都希望看到的。而對(duì)于企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)而言，商業(yè)模式的形成卻又是一個(gè)異常重要并艱難的過程。“對(duì)我們開發(fā)者而言，可能這個(gè)月斷糧，下個(gè)月就死了，所以開發(fā)者遭受著非常大的壓力。”位于北京中關(guān)村一家專注于手機(jī)系統(tǒng)工具應(yīng)用的開發(fā)者跟記者說道。

　　移動(dòng)廣告成開發(fā)者“救命稻草”

　　據(jù)了解，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者目前有三種盈利模式，一個(gè)是應(yīng)用免費(fèi)+廣告，可在短時(shí)間內(nèi)積累比較多的用戶數(shù)，但容易破壞用戶的體驗(yàn);其次是應(yīng)用免費(fèi)+ 部分道具/內(nèi)容收費(fèi)。但此舉更多針對(duì)內(nèi)容消費(fèi)和游戲類的應(yīng)用;再者是難度最大的下載收費(fèi)，多數(shù)開發(fā)者也不愿選擇。據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，今年移動(dòng)應(yīng)用的總下載量將會(huì)達(dá)到近460億次，但其中免費(fèi)的應(yīng)用占比高達(dá)89%。

　　在營(yíng)收嚴(yán)重失衡的現(xiàn)狀下，對(duì)于眾多做免費(fèi)應(yīng)用的開發(fā)者而言，廣告成為他們賴以生存的最后一根“救命稻草”。

　　部分開發(fā)者打“擦邊球”賺錢

　　所謂“擦邊球”，指的是部分開發(fā)者走上了流氓推廣渠道的不歸路，在手機(jī)應(yīng)用中大量?jī)?nèi)嵌“惡意廣告插件和私自下載軟件”代碼的“盜版應(yīng)用”，甚至還嵌入惡意吸費(fèi)廣告，尤其是與生活類、游戲類相關(guān)的熱門手機(jī)應(yīng)用。

　　這樣就導(dǎo)致了很多手機(jī)用戶反應(yīng)通知欄經(jīng)常會(huì)彈出各種根本不知道是哪個(gè)APP的廣告，想要禁止卻無從下手。而且，用戶只要誤點(diǎn)擊后就會(huì)開始下載行為且不能關(guān)閉，直至下載完成并自行安裝。更有甚者，安裝之后還會(huì)立即出現(xiàn)另一個(gè)廣告，如此循環(huán)。這樣的強(qiáng)制行為不僅消耗流量，還會(huì)間接導(dǎo)致用戶話費(fèi)流失，引起了眾多用戶的極度反感。

　　創(chuàng)新是保持行業(yè)活力的原動(dòng)力

　　今年第二季度以來，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資熱度驟減，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前景美好，卻道路曲折。對(duì)于整個(gè)移動(dòng)行業(yè)來說，現(xiàn)下最重要的就是對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行探索。在PC時(shí)代成功的盈利模式如電商、網(wǎng)游和增值業(yè)務(wù)，大都很難移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中。

　　對(duì)于開發(fā)者來說，所有損害用戶利益解臨時(shí)之渴的“擦邊球”行為都是極端錯(cuò)誤的。一方面會(huì)造成用戶的大量流失，另外一方面也會(huì)遭到處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游的手機(jī)應(yīng)用下載商店的嚴(yán)厲處罰。例如國(guó)內(nèi)最大的Android手機(jī)應(yīng)用下載商店安智市場(chǎng)就在其開發(fā)者大會(huì)上表明，任何惡意廣告推送和含積分墻SDK等產(chǎn)生損害用戶體驗(yàn)的開發(fā)者行為都將進(jìn)行下架處理。

　　目前來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也開始逐漸步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。據(jù)安智市場(chǎng)某負(fù)責(zé)人表示，在安智市場(chǎng)上的數(shù)十萬款免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用和游戲中，絕大部分開發(fā)者都還處于“燒錢”階段，但也出現(xiàn)了一些具有創(chuàng)新精神的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)，開拓出了一些優(yōu)秀的盈利模式和營(yíng)銷模式。創(chuàng)新永遠(yuǎn)都是保持行業(yè)活力的原動(dòng)力，相信這些新的產(chǎn)品和營(yíng)銷模式才會(huì)是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推向高新科技產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)的利器!