2012年9月24日上午9點(diǎn)，首屆中國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航與位置服務(wù)年會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。PPLive首席執(zhí)行官，前微軟虛擬地球創(chuàng)始人，Global Earth地理信息產(chǎn)業(yè)基金創(chuàng)始人陶闖博士在大會(huì)中做了《LBS市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn)》的報(bào)告。

PPLive首席執(zhí)行官，前微軟虛擬地球創(chuàng)始人，Global Earth地理信息產(chǎn)業(yè)基金創(chuàng)始人陶闖

　　以下為大會(huì)報(bào)告實(shí)錄：

　　陶闖：我先做一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查，用過(guò)聽過(guò)PPLive的用戶，目前PPLive在中國(guó)的用戶已經(jīng)達(dá)到2.5億，平均每天停留的時(shí)間是2.5個(gè)小時(shí)，在Pad上是90分鐘，手機(jī)上是60分鐘，我想談的是位置服務(wù)到底給我們帶來(lái)哪些興趣，因?yàn)槲抑牢易约罕救送耆錾碛谧鰷y(cè)繪，也是微軟虛擬地球的整個(gè)部門創(chuàng)始人，當(dāng)時(shí)在2005年我加入微軟，當(dāng)時(shí)搭建了微軟虛擬地球，那時(shí)候收購(gòu)了三家公司，我離開的時(shí)候，微軟這個(gè)部門已經(jīng)達(dá)到了700人，之后回國(guó)開始進(jìn)入另外一個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視，目前我也參與地理信息產(chǎn)業(yè)的投入，所以我成立了Global Earth基金，成立基金的目的主要是想解決兩個(gè)問(wèn)題。

　　第一，實(shí)際上我們這個(gè)行業(yè)存在一個(gè)黃金期，一方面我們產(chǎn)業(yè)有政府推動(dòng)，包括我們北斗上星，包括政府基金的投入還有資本市場(chǎng)的青睞，大家可以看到目前有十幾家這個(gè)領(lǐng)域的上市，但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最后的持久發(fā)展，最終拉動(dòng)還是我們的用戶規(guī)模，但是這一點(diǎn)我覺(jué)得是我們這個(gè)行業(yè)做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　今天我給大家挑戰(zhàn)的課題就是這個(gè)行業(yè)里有沒(méi)有可能出現(xiàn)一個(gè)過(guò)一百億的公司估值的企業(yè)。坦率來(lái)說(shuō)，我們所有衛(wèi)星導(dǎo)航企業(yè)當(dāng)中，年收入過(guò)十億的企業(yè)好象還沒(méi)有，所以我們要坦誠(chéng)的說(shuō)我們的行業(yè)還是小行業(yè)。如果十億做不到，我去年在PPLive單比融資又可以融到二十億的規(guī)模，所以這方面還需要我們深入的思考。

　　整個(gè)行業(yè)我們分為地圖之下、之中和之上，地圖之下是提供GPS等等技術(shù)，地圖之中是數(shù)據(jù)公司，今天我想談到的是位置服務(wù)，如何做地圖之上的事情?位置服務(wù)從我的理解，這個(gè)叫做炒作周期，如果大家知道資本的話，因?yàn)槲以诤Ｍ馐召?gòu)了三家企業(yè)，目前也做資本投資，在資本市場(chǎng)上看LBS，在2006年的時(shí)候這個(gè)達(dá)到了巔峰，但是可以看到整個(gè)又掉到一個(gè)低谷，我們現(xiàn)在處在LBS2.0時(shí)期，這個(gè)時(shí)期實(shí)際上是我們LBS2.0在低谷之后剛剛起來(lái)的一個(gè)上升曲線，我們實(shí)際上在這個(gè)上升曲線當(dāng)中，這也說(shuō)明這個(gè)行業(yè)開始形成比較規(guī)?；陌l(fā)展。今天我想談?wù)?.0到2.0轉(zhuǎn)化核心在什么地方?

　　LBS的驅(qū)動(dòng)力可以說(shuō)今天來(lái)看，除了我們剛才說(shuō)的政策支持、資本市場(chǎng)青睞，實(shí)際上原動(dòng)力是幾個(gè)方面：

　　一是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以告訴大家12年之前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資本市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到1000家，這相當(dāng)于十年前互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大家可以看到今天的智能手機(jī)，包括現(xiàn)在的山寨手機(jī)都推出了相當(dāng)便宜的智能手機(jī)。智能化一定是一個(gè)趨勢(shì)。

　　二是OTO的商業(yè)模式在中國(guó)已經(jīng)被大家所接受。目前手機(jī)網(wǎng)民在明年絕對(duì)要超過(guò)PC業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在今年已經(jīng)做到700億，明年會(huì)增加到1200億。增長(zhǎng)速度在96%。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，和位置有關(guān)的應(yīng)用只有兩個(gè)，第一個(gè)是手機(jī)上看地圖，目前排在第十位，LBS服務(wù)排在第21位，這說(shuō)明什么呢?說(shuō)明位置服務(wù)在手機(jī)應(yīng)用當(dāng)中還比較落后，但是目前通過(guò)手機(jī)來(lái)做導(dǎo)航網(wǎng)站的話，已經(jīng)超過(guò)我們今年后裝市場(chǎng)的生產(chǎn)量，大家知道我們現(xiàn)在把導(dǎo)航裝在手機(jī)上的產(chǎn)品銷量急劇下降，手機(jī)導(dǎo)航功能持續(xù)上升。那么如何將在手機(jī)服務(wù)當(dāng)中把位置推向最前方這是最大的話題。目前我之所以投入基金加入這個(gè)行業(yè)，就是我們認(rèn)為目前位置服務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合幾乎形成了一個(gè)革命新的商業(yè)模式出來(lái)。

　　我們看PC互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，大家上網(wǎng)以后可能看新聞、看視頻、娛樂(lè)等等，或者買東西，那么互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式就是在定位和跟蹤你在網(wǎng)上的行為軌跡，就是你到底在網(wǎng)上干什么，然后互聯(lián)網(wǎng)很簡(jiǎn)單，通過(guò)分析你的用戶行為，把有效廣告推送到你看的網(wǎng)站上，說(shuō)起來(lái)很大，它的目的就是要跟蹤你在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡，我們看看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，它解決了一個(gè)問(wèn)題，就是發(fā)現(xiàn)和定位用戶在線下的行為軌跡，如果知道用戶線下行為軌跡的話，可以非常容易的把廣告推送給用戶，比如大家中午要吃飯了，我作為手機(jī)服務(wù)商馬上把周圍哪些有地方可以吃飯或者購(gòu)物打折的地方，就是說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以跳過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)比PC互聯(lián)網(wǎng)大很多，因?yàn)槲覀兠刻祀娔X上網(wǎng)時(shí)間是有限的，但是手機(jī)我們每天都離不開，而且我不需要你登陸就知道你干什么。所以簡(jiǎn)單商業(yè)對(duì)比，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+位置服務(wù)”形成了目前革命性的爆炸階段，這給我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了先機(jī)。當(dāng)你知道從哪里來(lái)，你周圍朋友干什么，假如我今天開通一個(gè)定位服務(wù)，我知道在今天導(dǎo)航定位的公司企業(yè)、專家院士、領(lǐng)導(dǎo)都在北京國(guó)家報(bào)告中心，我基本上知道這里的人群了，基本上知道怎么把廣告推送給用戶了，而且我知道劉院士一定跟在座大家有關(guān)系，我把劉院士的一些信息發(fā)給大家，我相信大家一定會(huì)感興趣。所以我們可以解決在以前PC網(wǎng)上無(wú)法解決的東西，只要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和位置服務(wù)，完全可以把你們這些人信息定位住，當(dāng)這些信息拿到以后，商家的營(yíng)銷價(jià)值就毋庸置疑，因?yàn)槲覀兩钤诘厍蛏希欢ㄓ懈鞣N各樣的服務(wù)，所以這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的模式。

　　我想這個(gè)理念大家應(yīng)該懂了。營(yíng)銷模式的形成，有一個(gè)概念在今天終于形成，這一點(diǎn)要感謝我們很多的風(fēng)險(xiǎn)投資的兄弟們。前段時(shí)間，幾乎在座每個(gè)人都知道“團(tuán)購(gòu)”，團(tuán)購(gòu)的模式就是O2O模式，比如我知道中午有一個(gè)午餐位置的時(shí)候，我一個(gè)鍵按下定位服務(wù)，在網(wǎng)上做定位，然后你到線下做消費(fèi)，目前O2O線上消費(fèi)群體只有3%，線下達(dá)到了97%，那么這個(gè)模式我們知道如果O2O產(chǎn)生的話，會(huì)將大量的線下付費(fèi)轉(zhuǎn)移到線上付費(fèi)，這個(gè)模式必須跟位置和手機(jī)合在一起，這個(gè)規(guī)模是巨大的，什么叫巨大呢?一天的消耗就是2000億的規(guī)模，所以我說(shuō)在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+位置服務(wù)”領(lǐng)域里有沒(méi)有機(jī)會(huì)形成一個(gè)百億元的公司，這個(gè)非常有可能的。

　　像在美國(guó)SOLOMO+O2O的模式，這也是目前企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的模式。那么我們?nèi)绾巫層脩糸_始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)在技術(shù)平臺(tái)上，要有強(qiáng)大的云服務(wù)水平，同時(shí)要有間斷的功能化效果，能夠讓用戶使用的時(shí)候感覺(jué)有一種自我實(shí)現(xiàn)和自我價(jià)值的體現(xiàn)，同時(shí)讓他感覺(jué)有一種物化的需求，也就是最后是有一個(gè)打折扣的，這種服務(wù)是也影響的，這種服務(wù)應(yīng)用太多了，周邊生活、咨詢服務(wù)，周邊你要請(qǐng)一個(gè)鋼琴老師，要給小孩講一個(gè)考奧數(shù)比賽等等，我相信大家身邊存在很多服務(wù)，但是信息你不知道，如果你有信息服務(wù)，或者位置服務(wù)，你馬上就可以知道小區(qū)里面有哪個(gè)家教老師特別好，我請(qǐng)他們來(lái)我家做家教，這種方法的實(shí)現(xiàn)就是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+位置服務(wù)”。

　　我今天的主要話題之一就是希望我們?cè)谧?，在今年非常黃金的時(shí)間里，我們一方面看到我們大的定位政府上的推動(dòng)，另外就是位置服務(wù)能夠給我們?cè)谧€有整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更有效的生氣。

　　大家可以看到，在去年的時(shí)候，這三年來(lái)美國(guó)在全球投資行業(yè)當(dāng)中，目前投入最大的就是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+位置服務(wù)”，在這其中最大的一條，比例最高的實(shí)際上是社區(qū)服務(wù)，就是跟社區(qū)有關(guān)的，包括你周圍的生活服務(wù)，這是目前投資界最欣賞的一種服務(wù)，因?yàn)樗_實(shí)解決了我們今天每個(gè)人身邊的問(wèn)題。

　　LBS毋庸置疑，一定是我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用的標(biāo)配，跟社區(qū)服務(wù)和人們的生活緊密結(jié)合，這也是目前全新的應(yīng)用。LBS未來(lái)的成功，需要更多的定位能力的基準(zhǔn)化，包括我們知道現(xiàn)在有很多在室內(nèi)定位開始，包括地圖服務(wù)的云平臺(tái)服務(wù)方法，而不是以前我們要下載一個(gè)硬盤，一定是云服務(wù)的傳遞位置信息，還有就是我們通過(guò)位置服務(wù)，能夠把人與人、人與商家最后完美的結(jié)合，在這里面我相信一定會(huì)有很多的應(yīng)用服務(wù)。

　　非常謝謝大家!

　　(以上報(bào)告內(nèi)容為現(xiàn)場(chǎng)速記，未經(jīng)本人審核)