在歐洲、日本和美國(guó)的類(lèi)似合作中，Google靠復(fù)制關(guān)鍵詞廣告模式獲得收益

“我們確實(shí)和中國(guó)移動(dòng)達(dá)成了合作，提供手機(jī)移動(dòng)搜索的應(yīng)用服務(wù)?！毙履暌潦?， Google一位負(fù)責(zé)移動(dòng)搜索的內(nèi)部人士向記者證實(shí)了這一風(fēng)傳甚久的消息。

細(xì)心的手機(jī)用戶(hù)也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在登陸中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，可以看到一個(gè)“夢(mèng)網(wǎng)搜索”的圖標(biāo)，用戶(hù)只要輸入關(guān)鍵詞，便可在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”中搜索鈴聲、圖片、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容。

“中國(guó)移動(dòng)無(wú)疑是一家高度中國(guó)化的公司，Google和中國(guó)移動(dòng)的合作，某種程度上說(shuō)明它在中國(guó)的本土化取得了突破性的實(shí)質(zhì)進(jìn)展?！被ヂ?lián)網(wǎng)評(píng)論人士、中科院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)呂本富對(duì)記者表示。

多媒體搜索

“2006年４月，Google全球CEO埃瑞克·施密特（Eric Schmidt）來(lái)中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，已經(jīng)秘密和中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙進(jìn)行了會(huì)晤，并基本確定了此項(xiàng)合作?！?該Google內(nèi)部人士告訴記者。

據(jù)了解，目前Google給中國(guó)移動(dòng)提供的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”搜索服務(wù)已經(jīng)在諾基亞6681、摩托羅拉等5款手機(jī)上上線(xiàn)?！耙粌蓚€(gè)星期前上線(xiàn)后，通過(guò)我們的檢測(cè)顯示，手機(jī)用戶(hù)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)流量就上漲得非常快?！鄙鲜鯣oogle人士告訴記者。

事實(shí)上，早在2006年3月，百度就在諾基亞手機(jī)中植入中文搜索服務(wù)，雙方在內(nèi)地、香港等地的中文市場(chǎng)達(dá)成為期兩年的合作協(xié)議，并計(jì)劃今后推出語(yǔ)音搜索、音樂(lè)搜索等新功能。

之后8月，百度又宣布在海爾A600手機(jī)中內(nèi)置“百度”快搜功能，用戶(hù)可以在任何時(shí)候通過(guò)手機(jī)直接登錄WAP.baidu.com，搜索信息。

除了百度，新浪的iAsk和搜狐的搜狗也在致力于移動(dòng)搜索，同時(shí)還有很多中小公司在從事免費(fèi)WAP網(wǎng)站的移動(dòng)搜索，搜索引擎的戰(zhàn)火已從互聯(lián)網(wǎng)燒到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

上述Google內(nèi)部人士對(duì)記者表示，目前百度在移動(dòng)搜索方面涉及的還只是文字搜索，而Google和中國(guó)移動(dòng)的合作更集中在對(duì)彩鈴、圖片、動(dòng)漫以及網(wǎng)絡(luò)游戲等多媒體搜索上。

“手機(jī)是一個(gè)多媒體平臺(tái)，尤其目前在中國(guó)，大家對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更多體現(xiàn)在鈴聲下載、圖片下載等多媒體應(yīng)用上，Google認(rèn)為未來(lái)多媒體搜索是移動(dòng)搜索的趨勢(shì)?！痹撊耸客瑫r(shí)表示，多媒體搜索還需要用到人工智能等多方面技術(shù)，難度更高。

他還表示，目前Google與中國(guó)移動(dòng)的合作還只是對(duì)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”內(nèi)容的站內(nèi)搜索，還未涉及其他信息的搜索?！斑@也是出于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的考慮，很多網(wǎng)站鈴聲和圖片等的內(nèi)容來(lái)源不清晰，而移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的內(nèi)容來(lái)源都是中國(guó)移動(dòng)對(duì)其內(nèi)容提供商審核后的，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面非常放心。”

他表示，Google不排除今后和中國(guó)移動(dòng)在本地信息搜索、Google Earth等產(chǎn)品移植和嵌入方面進(jìn)行合作。

百度暫不加入

事實(shí)上，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)一直被Google確定為其全球以及亞太市場(chǎng)幾大核心戰(zhàn)略之一。

目前Google在倫敦、紐約、加拿大、慕尼黑、北京等都有移動(dòng)搜索的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全球有超過(guò)100個(gè)工程師，中國(guó)方面超過(guò)30人。據(jù)記者了解，Google在2005年宣布進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始招聘工程師時(shí)，就一直在招聘移動(dòng)搜索方面的人才。

2006年12月初，Google大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)離開(kāi)北京前往臺(tái)灣地區(qū)近三個(gè)星期，與臺(tái)灣地區(qū)最大的電信運(yùn)營(yíng)商——“中華電信”就移動(dòng)搜索服務(wù)合作進(jìn)行溝通。

12月25日，雙方宣布達(dá)成合作協(xié)議，中華電信將與Google合作向臺(tái)灣用戶(hù)提供移動(dòng)搜索服務(wù)，兩家公司將分享提供移動(dòng)搜索服務(wù)獲得的收入。具體合作形式是在中華電信的“Emome”平臺(tái)上將提供一個(gè)搜索引擎，Emome平臺(tái)是中華電信在臺(tái)灣向其用戶(hù)提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

李開(kāi)復(fù)強(qiáng)調(diào)，和中華電信等電信公司的合作只是第一步，Google今后與中國(guó)電信公司的合作機(jī)會(huì)還在增多。

“雖然Google和中國(guó)移動(dòng)此次合作還只是基于產(chǎn)品層面，但對(duì)Google意義重大?！眳伪靖槐硎荆瑤в袕?qiáng)烈中國(guó)本土特色的中國(guó)移動(dòng)和Google合作，某種意義上說(shuō)明，Google在中國(guó)的政府關(guān)系方面取得重大進(jìn)步。

但呂本富也表示，雖然目前中國(guó)移動(dòng)是國(guó)際上手機(jī)用戶(hù)最多的運(yùn)營(yíng)商，國(guó)內(nèi)占據(jù)近70%的移動(dòng)市場(chǎng)份額，但由于3G等很多未知因素還不明朗，Google能否以此合作繼續(xù)保持在搜索市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)還有待進(jìn)一步觀察。

在Google和中移動(dòng)的合作中，百度目前暫未加入。

移植關(guān)鍵詞廣告模式

除了在大中華地區(qū)的中華電信、中國(guó)移動(dòng)，Google在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)方面早就在國(guó)外開(kāi)了先河。

據(jù)了解，Google在歐洲和Vodafone、在日本和KDDI、在美國(guó)與Verizon、Sprint等移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商早已展開(kāi)合作，合作模式是移動(dòng)用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行本地信息搜索，例如瀏覽到Google提供的本土企業(yè)、商店和服務(wù)類(lèi)信息，并提供無(wú)線(xiàn)搜索等業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，Google并不采用SP與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分成的模式，其移動(dòng)搜索收入仍然來(lái)自關(guān)鍵詞廣告。

“我們?cè)谌毡窘oKDDI推出移動(dòng)搜索服務(wù)，一個(gè)星期就給KDDI賺了100萬(wàn)美元?！痹揋oogle人士告訴記者，在KDDI的平臺(tái)上，Google將其互聯(lián)網(wǎng)上右邊的廣告欄模式推到了手機(jī)上，反響非常好?！耙?yàn)槭謾C(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相比，能了解更真實(shí)和更多的個(gè)人用戶(hù)信息，廣告投放也更精準(zhǔn)，這些經(jīng)驗(yàn)今后也都可以在中國(guó)市場(chǎng)借鑒和運(yùn)用?！?

但該人士也向記者表示，Google目前在中國(guó)進(jìn)行移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)還面臨很多挑戰(zhàn)。

“一方面，我們要和運(yùn)營(yíng)商一起思考什么是未來(lái)3G的殺手級(jí)業(yè)務(wù)，怎樣才能開(kāi)發(fā)出一個(gè)殺手級(jí)業(yè)務(wù)?！痹撊耸勘硎?，中國(guó)市場(chǎng)的用戶(hù)需求和用戶(hù)習(xí)慣非常多樣化，“掌握用戶(hù)習(xí)慣是我們必須解決的問(wèn)題”。

同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)還有一個(gè)特殊化的問(wèn)題在于，手機(jī)終端款式非常多，大概有幾千種，大小、屏幕顯示以及軟件平臺(tái)都不一樣，手機(jī)適配是個(gè)大問(wèn)題。此外，國(guó)外運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)品需求的標(biāo)準(zhǔn)化方面很清晰，而中國(guó)可能１０個(gè)內(nèi)容提供商提供的數(shù)據(jù)源格式和標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，也給Google帶來(lái)很多技術(shù)難度。