谷歌收購摩托羅拉移動之后，開始對手機業(yè)務(wù)不見起色的摩托羅拉移動實施大規(guī)模手術(shù)，主刀者就是新任總裁、原谷歌高級副總裁伍德賽。而此番谷歌采取行動的意圖，就是正面與蘋果交鋒，爭奪移動市場統(tǒng)治權(quán)。

　　8月13日，摩托羅拉移動宣布將在全球范圍內(nèi)裁減約4000名員工，占其員工數(shù)量的20%。摩托羅拉移動此舉被看做是開始變革的第一步。今后，摩托羅拉移動將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，以期盡快扭轉(zhuǎn)連續(xù)虧損的不利局面。

　　大虧損帶來大裁員

　　2011年8月，谷歌宣布出資125億美元收購擁有1.7萬項移動技術(shù)專利的摩托羅拉移動。此后，摩托羅拉繼續(xù)作為單獨的業(yè)務(wù)單元獨立運營。谷歌一方面等待美國、歐洲以及中國監(jiān)管機構(gòu)對并購案的審批，另一方面也在觀察摩托羅拉智能手機業(yè)務(wù)的運營進展。然而，摩托羅拉的市場表現(xiàn)卻節(jié)節(jié)敗退，最終導(dǎo)致大規(guī)模重整的爆發(fā)。

　　根據(jù)摩托羅拉移動發(fā)布的2012年第一季度財報顯示，該季度實現(xiàn)營收31億美元，同比增長2%;凈虧損8600萬美元，去年同期為凈虧損8100萬美元;已經(jīng)連續(xù)兩季度虧損。而根據(jù)谷歌日前公布的2012財年第二季度業(yè)績報告顯示，第二季度摩托羅拉移動營收為12.5億美元(其中8.43億美元來自于移動部門，4.07億美元來自于機頂盒業(yè)務(wù)部門)，運營虧損為2.33億美元(其中移動部門運營虧損為1.92億美元，機頂盒業(yè)務(wù)部門運營虧損為4100萬美元)。接近2億美元的虧損令谷歌高層越發(fā)不能容忍，他們已經(jīng)失去了耐心。

　　今年5月，谷歌宣布其高級副總裁丹尼斯·伍德賽接替桑杰·賈，成為摩托羅拉移動新一任CEO。隨后，包括摩托羅拉移動首席戰(zhàn)略官、首席財務(wù)官、首席運營官等在內(nèi)的多名高管先后離職。8月13日，摩托羅拉移動宣布將在全球范圍內(nèi)裁減大約4000個崗位，其中美國之外的地區(qū)占崗位裁減的三分之二。與此同時，摩托羅拉計劃裁并三分之一的辦事處，撤掉40%的副總裁，精簡產(chǎn)品線，撤出無法盈利的市場，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并將業(yè)務(wù)重心從功能手機逐步轉(zhuǎn)向“更具創(chuàng)新和盈利性的”智能終端產(chǎn)品。

　　摩托羅拉移動在聲明中稱，該公司期待通過此項決策創(chuàng)造新的機遇，幫助其移動終端業(yè)務(wù)重新實現(xiàn)盈利。除了解決自身盈利問題之外，當前智能手機行業(yè)激烈的競爭環(huán)境也是迫使谷歌對摩托羅拉移動作出重組計劃的重要因素。在現(xiàn)階段，全球智能手機市場約90%的利潤被蘋果和三星(微博)霸占，而摩托羅拉移動、HTC、LG、諾基亞、RIM等企業(yè)則只能分食剩下的10%。

　　模仿蘋果三星走高端路線

　　在摩托羅拉移動此次重組方案中，其戰(zhàn)略方向發(fā)生重大改變，正式放棄“機海戰(zhàn)術(shù)”，不再同時生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備，轉(zhuǎn)而專注于少數(shù)幾款精品機型。據(jù)悉，摩托羅拉移動今年發(fā)布的機型數(shù)量將由去年的近30款壓縮到個位數(shù)。

　　在過去幾年，摩托羅拉移動采用的策略是大多數(shù)Android手機廠商慣用的“機海戰(zhàn)術(shù)”，即在短時間內(nèi)推出多款不同型號的手機。當時，摩托羅拉移動相關(guān)負責(zé)人多次強調(diào)，快速推出新機型是確保其競爭力的關(guān)鍵所在。然而，“機海戰(zhàn)術(shù)”并沒有給正處于困境中的摩托羅拉移動帶來多少優(yōu)勢，反而使摩托羅拉移動在Android智能手機領(lǐng)域的地位被韓國手機廠商三星電子所取代。與摩托羅拉移動類似，另一家曾經(jīng)依靠“機海戰(zhàn)術(shù)”在短時間內(nèi)與蘋果、三星平起平坐的臺灣智能手機廠商HTC也在今年年初放棄了這一戰(zhàn)略。

　　分析人士指出，在短期內(nèi)推出數(shù)款新機型雖然能夠持續(xù)吸引消費者的眼球，但也會導(dǎo)致手機廠商為不斷進行產(chǎn)品微調(diào)而疲于奔命。尤其是對于主要面向高端市場的智能手機廠商而言，“機海戰(zhàn)術(shù)”難以讓手機廠商將資源和營銷專注于固定型號的手機上，不僅大幅提升了研發(fā)和營銷成本，也很難擁有一款或幾款明星機型。這樣的結(jié)果就是消費者很難記住這些手機廠商的單款產(chǎn)品，但他們卻能記住蘋果的iPhone和三星的Galaxy系列智能手機。

　　安卓陣營關(guān)注谷歌整合

　　目前，Andriod陣營的三星、HTC等競爭對手都在密切關(guān)注谷歌對摩托羅拉移動的最新整合，尤其擔(dān)心摩托羅拉移動今后將獲得谷歌的特殊優(yōu)待。而這種擔(dān)心并非多余。就在前不久，微軟宣布推出自己研發(fā)的平板電腦Sureface,準備與蘋果公司的iPad展開正面競爭。盡管微軟辯解此舉只是為了樹立平板電腦的配置標準，但明眼人卻指出微軟已經(jīng)對其合作伙伴抗衡蘋果的能力產(chǎn)生了動搖，因而決意從幕后走向前臺。微軟的舉動已引發(fā)其合作伙伴惠普(微博)、聯(lián)想、宏、戴爾(微博)等的警覺，而來自臺灣地區(qū)的宏更明確表示將不再支持微軟的Windows操作系統(tǒng)。

　　谷歌作為智能終端操作系統(tǒng)安卓的主要開發(fā)者，在其收購摩托羅拉移動以前與三星、HTC等廠商的合作關(guān)系良好，谷歌開發(fā)的安卓新版本都能提供給相關(guān)廠商及時搭載到硬件產(chǎn)品中，例如“冰激凌三明治”和“果凍豆”等最新軟件。在收購摩托羅拉移動之后，谷歌已經(jīng)從一家純粹的軟件公司變成了軟硬件一體化的綜合性公司。從去年8月到今年5月，摩托羅拉一直保持相對獨立運營，安卓陣營雖然一直在觀望，但心態(tài)還算穩(wěn)定，整體保持了均衡態(tài)勢。但隨著此次谷歌開始對摩托羅拉移動展開大規(guī)模整合，必將打破原有的平衡格局。畢竟，摩托羅拉移動現(xiàn)在是谷歌的子公司，這種“血緣關(guān)系”是其他任何合作伙伴不能比擬的。從移動市場競爭發(fā)展的趨勢看，垂直一體化的生態(tài)系統(tǒng)更加具有競爭力。集軟硬件優(yōu)勢于一身的谷歌收購摩托羅拉移動并不僅僅看中其強大的專利數(shù)量，更意在通過整合強化實力與蘋果抗衡，而且已經(jīng)開始行動。谷歌未來如何處理好與安卓陣營合作伙伴的關(guān)系，將成為人們關(guān)注的又一個熱點。(姚傳富)