在互聯(lián)網(wǎng)投資不景氣的現(xiàn)在，O2O(online to offline 從線上到線下模式) 引爆了LBS(基于地理位置服務)應用這一新的投資概念。不管是創(chuàng)業(yè)公司還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，只要想要為用戶提供LBS服務，勢必不能繞過的是高德軟件(NASDAQ:AMAP)和四維圖新(SZ：002405)兩家地圖數(shù)據(jù)提供商。目前，這兩家公司已經(jīng)在地圖數(shù)據(jù)提供商領域，各占半壁江山。谷歌、蘋果、騰訊等公司，和一些新興的LBS應用類公司都在采用高德的地圖數(shù)據(jù)，而百度等則采用四維的數(shù)據(jù)。

　　坐擁如此多的高質量用戶，將地圖“做活”，使之成為一個帶有各種生活頻道，如餐飲、酒店、汽車租賃等的綜合門戶，成了這些擁有基礎數(shù)據(jù)提供商們的野心。

　　高德軟件有限公司副總裁郄建軍向本報表示，“高德移動應用業(yè)務群的最終夢想，是打造一個基于地理位置服務的生態(tài)圈。之前，我們打算開發(fā)一堆客戶端，做很多應用，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)其實可以采用地圖這個一站式的入口，來解決這個問題。我們需要更多的合作方，每家合作商做一個垂直頻道，最終形成一個實時服務平臺。”

　　郄建軍表示，目前正在與大眾點評、攜程等垂直平臺進行洽談。在線下，高德軟件也正開展

　　“高德杯”位置應用大賽的方式，拉攏創(chuàng)業(yè)者成為其地圖數(shù)據(jù)用戶。同樣做LBS創(chuàng)業(yè)的深圳賽美無限科技創(chuàng)始人王興文表示，高德目前花大力氣來拉攏LBS創(chuàng)業(yè)者，主要就是為了鞏固其平臺的地位，這些數(shù)據(jù)提供商都有做“活地圖”平臺的野心，因為LBS實時更新的生活平臺，是未來移動互聯(lián)網(wǎng)被非?？春玫囊粋€商業(yè)模式。

　　據(jù)記者了解，除了高德以外，騰訊、百度也都看到了其巨大的商業(yè)價值，正在抓緊部署。更重要的是，蘋果不僅不讓iOS 6中的Maps應用使用谷歌的地圖服務，還將把所有第三方應用的地圖數(shù)據(jù)請求導向自己的地圖服務器，就是一個非常大的市場風向標。

　　高德野心

　　提供電子地圖服務內(nèi)容和位置服務解決方案的高德軟件，之前主要做企業(yè)業(yè)務。但是在高德看來，企業(yè)業(yè)務的市場空間仍然很大，但不會有爆發(fā)式增長。2010年，開始進入移動應用，也就是對個人的服務市場。

　　與手機廠商進行合作，是高德推廣其終端客戶的最佳途徑。目前，高德地圖已經(jīng)與三星進行軟件預裝合作，而據(jù)傳蘋果將會發(fā)布的最新版iOS ，已經(jīng)與高德合作，預裝了高德地圖，不過對此郄建軍并未回應，只是肯定了已經(jīng)于三星的合作項目，“三星安裝的手機導航，目前已收到錢，這一塊業(yè)務已經(jīng)開始賺錢。”

　　但是，僅僅通過高德地圖軟件來進行營利，遠遠高德移動事業(yè)群想要的。當郄建軍發(fā)現(xiàn)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，興起的LBS概念，越來越多的基于地理位置的服務應用在調(diào)用高德的基礎數(shù)據(jù)是，掌握這個入口，做大的平臺，使高德看到了機會。

　　“作為高德來說，做地圖沒有數(shù)據(jù)是無根之木，很難長期做下去，因為地圖是需要定期不斷更新，高德更新的頻度是一年四次。目前，高德總共有1000多人做地圖，其中500人跑測繪，500人在室內(nèi)做圖式。且不說測繪牌照的有限，這個專業(yè)的人力和資金的投入，是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難跟上的。”郄建軍表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，高德為近10萬家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供地圖服務，而在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，有近千家的LBS創(chuàng)業(yè)公司正在使用高德數(shù)據(jù)，高德已經(jīng)具備了做綜合性生活門戶的條件。

　　郄建軍心中的“活地圖”構想，需要入駐的商戶對自己的產(chǎn)品或服務進行實時的更新，并支持線上購買和支付。比如，用戶想要在目前所在地附近用餐，可以選擇餐飲頻道，商家將目前的實時優(yōu)惠服務上傳，用戶可以在線點餐、下單、支付。再由高德地圖，將用戶導航到該餐館。

　　“對于入駐的商家來說，長久來講具有很大的商機和價值，因為用戶沒有必要到你的店里面了解信息。目前我們正在整合各種內(nèi)容服務商，比如大眾點評、攜程、租車、團購等信息。”郄建軍表示。

　　專做地圖的高德，是沒有這么多的資源來進行線下的資源的。“拿攜程為例子，全國酒店將近有30萬家，攜程整合了這么多年才有幾萬家的客戶資源，可見線下整合是非常不容易的，這也是目前的最大難點。”郄建軍表示。

　　IDG資本在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大舉投資了不少公司。其副總裁連盟表示，O2O是最大的金礦，“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，線下資源的都沒有整合，高德地圖有這樣的一個機會來進行全方位的整合，當然對于投資者來說也是一個不錯的機會。”不過郄建軍坦言，O2O模式成熟還是需要三到五年，盈利方面還談不上，但是前途是非常清楚的，且高德手機地圖用戶已經(jīng)達到了 7千萬，還在穩(wěn)步的上升中。

　　深圳賽美無限科技創(chuàng)始人王興文，就是被吸引從采用谷歌地圖數(shù)據(jù)，到高德地圖的LBS應用的創(chuàng)業(yè)者。王興文推出的最新一款應用“賽賽身邊”，是一個推薦附近美食等信息的頻道，目前擁有20萬活躍用戶。“地圖數(shù)據(jù)提供商都在已經(jīng)更多的創(chuàng)業(yè)者加來使用它們的數(shù)據(jù)，相當于是一個卡位戰(zhàn)，擁有更多的客戶，之后就有更多的議價能力，高德的模式比較清晰，所以這也使我們之后要和高德合作的原因。”

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場

　　在郄建軍看來的藍海市場，其實百度、騰訊這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，早已經(jīng)在部署。所不同的是，騰訊和百度都是以搜索平臺為入口。據(jù)記者了解，百度使用的是四維提供的地圖數(shù)據(jù)，在LBS搜索領域，百度的部署一直非常快速和超前。

　　2010年底，百度就發(fā)布了“百度身邊”，LBS的搜索應用。據(jù)了解，百度身邊已覆蓋京滬廣深渝5大城市，全國范圍內(nèi)300多市級城市，提供餐飲美食、休閑娛樂、運動健身、旅游酒店等生活服務。“百度身邊”借助了百度搜索技術，與搜索引擎結合得更加緊密，并且整合了百度旗下的地圖、無線等資源優(yōu)勢。

　　而據(jù)記者了解，百度的LBS部門，今年以來，一直在大量的招聘研發(fā)和市場部門，以擴充其LBS隊伍。據(jù)百度統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，百度每天吸引了7億次搜索請求，其中四成以上與生活消費需求相關，可見做生活服務類LBS搜索百度已經(jīng)具備經(jīng)驗。

　　談到與百度相比高德的優(yōu)勢，郄建軍認為，百度是用四維的地圖，有很多東西都是受限制于四維，“百度一年就給四維一兩百萬的數(shù)據(jù)使用費，在提供定制服務、實時動態(tài)更新方面，百度必然受制于人。因為地圖數(shù)據(jù)是非常依賴于線下的團隊來去更新的，但是百度做搜索品牌已經(jīng)非常強大，在未來的LBS生活服務平臺競爭中，會是高德強有力的競爭對手。”

　　采用高德地圖數(shù)據(jù)的騰訊搜搜目前也在做也LBS搜索。事實上2009年，騰訊搜搜就提出了“情景搜索”的概念。騰訊搜索技術研發(fā)中心總經(jīng)理孫良曾接受記者采訪時表示，搜搜的“情景搜索”與LBS相類似，主要是利用基站(CELL ID信息)與GPS(全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)獲取的精確經(jīng)緯度信息)定位，我們可獲知用戶手機所在的區(qū)域中商鋪、店面、飯店、酒店等跟用戶衣食住行有關的信息。

　　談到騰訊的優(yōu)勢，孫良認為，騰訊擁有很多產(chǎn)品且彼此間以QQ號作為聯(lián)系，能夠實現(xiàn)互動，比如騰訊有QQ群，有QQ號，以及QQ號的各種延伸產(chǎn)品和服務，所以我們可以看到用戶在各種騰訊的產(chǎn)品中的痕跡，側面了解用戶的興趣愛好，可以為用戶提供基于LBS更加精準的服務。

　　不過，一位與騰訊搜搜打交道的合作方(郄建軍)告訴記者，騰訊即使有很多用戶，因為涉及到線下的商家整合，與商戶打交道正是騰訊不擅長的，所以整合的非常慢，“搜搜也在做，但是做的非常慢，我發(fā)現(xiàn)搜搜還是沒有一個清晰的模式，內(nèi)部人員也不知道怎么做，特別是涉及到一些線下商家整合的東西，他們都不太懂，并且內(nèi)部也不太重視。”

　　但不管怎樣，隨著地理信息技術的發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)孕育出全產(chǎn)業(yè)鏈的投資機會，比如衛(wèi)星定位系統(tǒng)、地圖數(shù)據(jù)及其相關測繪行業(yè)，以及下游的基于地理位置服務的應用。蘋果不僅不讓iOS 6中的Maps應用使用谷歌的地圖服務，還將把所有第三方應用的地圖數(shù)據(jù)請求導向自己的地圖服務器，就是一個非常大的市場風向標。