根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《2012年第2季度中國(guó)運(yùn)營(yíng)商位置服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截止2012年6月底，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航客戶端累計(jì)賬戶規(guī)模為1989萬(wàn)戶，環(huán)比上季度的1453萬(wàn)戶，因促銷力度的明顯降低，本季度的增長(zhǎng)率大幅下滑至36.9%，市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪的盤整期，以迎接3季度的暑期推廣強(qiáng)檔。

2011Q1-2012Q2中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航累計(jì)賬戶規(guī)模

　　從付費(fèi)用戶規(guī)模來(lái)看，截止2012年6月底，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航客戶端付費(fèi)賬戶規(guī)模為327萬(wàn)戶，環(huán)比上季度的251萬(wàn)戶，本季度的增長(zhǎng)率持續(xù)回落到30.3%。運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航并不會(huì)急于從SP收費(fèi)模式向全免費(fèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型，這也就決定了運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航的目標(biāo)用戶群短期內(nèi)只能聚焦在本運(yùn)營(yíng)商體系內(nèi)，無(wú)法更快地輻射到異網(wǎng)用戶群，但iOS系統(tǒng)或許是一個(gè)比較好的開(kāi)放式競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

2011Q1-2012Q2中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航付費(fèi)賬戶規(guī)模

　　EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)管理模式這個(gè)強(qiáng)點(diǎn)之外，如何利用品牌、服務(wù)及資源聚合優(yōu)勢(shì)，在品牌策劃、推廣策略、落地營(yíng)銷等方面提高社會(huì)化比例，學(xué)習(xí)和利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、應(yīng)用商店?duì)I銷、線下渠道營(yíng)銷等熱門工具，加速品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品體驗(yàn)規(guī)模、用戶口碑及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)，對(duì)于所有運(yùn)營(yíng)商基地業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，才剛剛開(kāi)始。

　　研究定義：

　　中國(guó)運(yùn)營(yíng)商位置服務(wù)市場(chǎng)定義：電信運(yùn)營(yíng)商"中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通"的自有位置服務(wù)業(yè)務(wù)，包括手機(jī)導(dǎo)航客戶端、手機(jī)地圖客戶端、車務(wù)通等。

　　注：目前僅統(tǒng)計(jì)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航客戶端。

　　運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航客戶端:易觀所統(tǒng)計(jì)的運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航客戶端市場(chǎng)數(shù)據(jù)范疇是指在手機(jī)終端上通過(guò)客戶端實(shí)現(xiàn)的以"實(shí)時(shí)導(dǎo)航"為主的位置服務(wù)，應(yīng)用的具體形態(tài)主要表現(xiàn)為：實(shí)時(shí)導(dǎo)航、群組導(dǎo)航等。典型應(yīng)用如"中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航"、"中國(guó)電信天翼導(dǎo)航"。

　　累計(jì)賬戶數(shù)：在線式導(dǎo)航客戶端累計(jì)賬戶數(shù)為實(shí)際注冊(cè)賬戶，包括付費(fèi)賬戶和免費(fèi)體驗(yàn)賬戶(扣除退訂賬戶，不包括未激活的預(yù)裝用戶)。

　　付費(fèi)賬戶數(shù)：主要以SP模式付費(fèi)的在線式手機(jī)導(dǎo)航客戶端累計(jì)賬戶，包括包月、包期、包次等(扣除退訂賬戶)。