看上去亞馬遜已收購(gòu)一家地圖服務(wù)商。目前的問(wèn)題是，亞馬遜將把該地圖服務(wù)用于何目的。

　　本周早些時(shí)候，美國(guó)科技博客網(wǎng)站Gigaom的一則報(bào)道稱(chēng)，亞馬遜已收購(gòu)了3D地圖創(chuàng)業(yè)公司UpNext。考慮到亞馬遜設(shè)備缺乏GPS(全球定位系統(tǒng))功能，部分業(yè)界人士推測(cè)，亞馬遜很可能在下一代Kindle Fire平板電腦中上整合這一地圖服務(wù)。如果亞馬遜今后推出自家品牌智能手機(jī)，屆時(shí)也有可能整合該地圖服務(wù)。

　　但這種說(shuō)法，并不能圓滿(mǎn)解釋亞馬遜為何不尋求其他公司的地圖軟件授權(quán)，而是將UpNext收為己有?；蛟S亞馬遜收購(gòu)UpNext的真正理由，其實(shí)是為了擴(kuò)大其本地商務(wù)的實(shí)力和規(guī)模。

　　與谷歌、eBay等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，亞馬遜也希望成為本地商家的平臺(tái)服務(wù)商，并根據(jù)亞馬遜用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣，向用戶(hù)發(fā)布針對(duì)性很強(qiáng)的商品促銷(xiāo)信息。亞馬遜此前已擁有一家服務(wù)模式與Groupon相類(lèi)似的網(wǎng)站。如果在本地商務(wù)中增加地圖服務(wù)，無(wú)疑將使相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更有針對(duì)性。

　　當(dāng)然，亞馬遜收購(gòu)UpNext的真實(shí)用意，也可能僅僅是為了使其硬件產(chǎn)品能夠在一大堆移動(dòng)設(shè)備中脫穎而出。谷歌此前推出的Nexus 7平板電腦，其目的就是同相同價(jià)位的Kindle Fire爭(zhēng)搶市場(chǎng)。雖然蘋(píng)果此前尚未有進(jìn)軍本地商務(wù)之舉，但該公司最近表示，將開(kāi)發(fā)自家地圖產(chǎn)品和服務(wù)。

　　如果亞馬遜所收購(gòu)的地圖服務(wù)與零售業(yè)相關(guān)，則這種收購(gòu)就更顯得合情合理。從某種程度上講，如果亞馬遜能夠在收集用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)事宜上比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有優(yōu)勢(shì)，則其進(jìn)軍本地商務(wù)的努力將有利可圖。

　　盡管如此，亞馬遜能否在本地商務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利，則仍是一個(gè)有待觀察的問(wèn)題。2011年期間，雖然亞馬遜營(yíng)收額增長(zhǎng)了41%，但凈利潤(rùn)率卻由2010年的3.4%降至1.3%。從這個(gè)角度上講，亞馬遜今后需重視利潤(rùn)率而不僅僅是營(yíng)收額的增長(zhǎng)。