易觀國(guó)際：根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《2012年第1季度中國(guó)運(yùn)營(yíng)商位置服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，1季度，中國(guó)電信天翼導(dǎo)航(協(xié)進(jìn)版)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(泰為版)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(高德版)及中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(冠圖版)分別以31.9%、31.5%、28.3%及8.3%的份額分享中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航付費(fèi)市場(chǎng)。

　　EnfoDesk易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，5元SP包為主要付費(fèi)商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航，其用戶付費(fèi)意愿高達(dá)13.2%，結(jié)合《2012年第1季度中國(guó)手機(jī)導(dǎo)航客戶端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2012年3月底中國(guó)手機(jī)導(dǎo)航客戶端累計(jì)賬戶數(shù)為7580萬(wàn)戶，按此推算中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)理論付費(fèi)用戶規(guī)模應(yīng)在1000萬(wàn)戶左右(目前，大部分包月收費(fèi)用戶來(lái)自于電信運(yùn)營(yíng)商SP模式)。雖然同期中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)的累計(jì)用戶規(guī)模已達(dá)1453萬(wàn)戶，但僅17.3%的轉(zhuǎn)訂率(251萬(wàn)付費(fèi)用戶)，說(shuō)明運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)的潛力仍未充分挖掘，而產(chǎn)品和服務(wù)的用戶體驗(yàn)欠佳是制約手機(jī)導(dǎo)航用戶從試用到訂購(gòu)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

　　研究定義：

　　中國(guó)運(yùn)營(yíng)商位置服務(wù)市場(chǎng)定義：電信運(yùn)營(yíng)商"中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通"的自有位置服務(wù)業(yè)務(wù)，包括手機(jī)導(dǎo)航客戶端、手機(jī)地圖客戶端、車務(wù)通等。

　　注：目前僅統(tǒng)計(jì)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航客戶端。

　　運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航客戶端：易觀所統(tǒng)計(jì)的運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航客戶端市場(chǎng)數(shù)據(jù)范疇是指在手機(jī)終端上通過(guò)客戶端實(shí)現(xiàn)的以"實(shí)時(shí)導(dǎo)航"為主的位置服務(wù)，應(yīng)用的具體形態(tài)主要表現(xiàn)為：實(shí)時(shí)導(dǎo)航、群組導(dǎo)航等。典型應(yīng)用如"中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航"、"中國(guó)電信天翼導(dǎo)航"。

　　累計(jì)賬戶數(shù)：在線式導(dǎo)航客戶端累計(jì)賬戶數(shù)為實(shí)際注冊(cè)賬戶，包括付費(fèi)賬戶和免費(fèi)體驗(yàn)賬戶(扣除退訂賬戶，不包括未激活的預(yù)裝用戶)。

　　付費(fèi)賬戶數(shù)：主要以SP模式付費(fèi)的在線式手機(jī)導(dǎo)航客戶端累計(jì)賬戶，包括包月、包期、包次(扣除退訂賬戶)。