北京時(shí)間6月10日消息，據(jù)外國媒體報(bào)道，Business Insider Intelligence近日刊文《"簽到死亡"說法被嚴(yán)重夸大》，指出新版Foursquare的發(fā)布，讓“簽到已死”的觀點(diǎn)甚囂塵上，其實(shí)過于夸大，簽到仍是Foursquare的核心功能。而Foursquare另一核心功能“探索”，則推動(dòng)其向社交城市導(dǎo)航的目標(biāo)方向前進(jìn)，不過，這也將推到了點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp的競(jìng)爭(zhēng)者一方。

　　以下是全文：

　　美國地理位置服務(wù)商Foursquare近期發(fā)布新版?；蛟S有些用戶已經(jīng)聽說，F(xiàn)oursquare正在進(jìn)行巨大調(diào)整，新版將不再重視“簽到(checkin)”，甚至稱“簽到已死”。事實(shí)上，情況并非如此。

　　“簽到已死”說法過于夸張

　　簽到仍將是Foursquare新版的一項(xiàng)重要功能。新版主頁仍會(huì)向用戶顯示好友最近的簽到情況。盡管簽到按鈕已經(jīng)有所遷移，但在頁面占據(jù)的面積一點(diǎn)不比以前少。換句話說，簽到仍是新版Foursquare的重大功能之一，能夠提供兩個(gè)絕對(duì)需要的內(nèi)容：

　　一是分享信息，用戶每次簽到時(shí)，就等于是向Foursquare好友發(fā)送了信息，也等于是讓用戶把簽到信息發(fā)布到Facebook和Twitter等;

　　二是數(shù)據(jù)，這個(gè)尤為重要，簽到能夠告訴Foursquare用戶所處的位置，這也是該服務(wù)如何開始發(fā)揮作用的方式。

　　總而言之，簽到服務(wù)仍是Foursquare的一項(xiàng)核心功能，其核心地位一如既往。

Foursquare用戶仍在增長

　　城市社交導(dǎo)航

　　Foursquare的理念一直是“成為讓城市更易被利用的應(yīng)用”。除了簽到功能以外，新版Foursquare的另一外核心功能就是“Explore(探索)”，這是一項(xiàng)非常靈活的社交城市導(dǎo)航功能，基于Foursquare的用戶簽到數(shù)據(jù)，可建議用戶想去的地理位置。該功能所利用的用戶信息，也是好友曾經(jīng)過去的地方的信息以及好友的建議數(shù)據(jù)等。

　　“探索”功能的重要性越來越重要，不過此勢(shì)頭也導(dǎo)致了諸多人士認(rèn)為，F(xiàn)oursquare正在改變其戰(zhàn)略，似乎正在成為Yelp的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是，這種說法并不是毫無根據(jù)。Foursquare從創(chuàng)建之初，就包括了“建議”功能，其商業(yè)模式從一開始就一直就與本地化的建議、本地化的廣告和讓用戶訪問本地等，這些都與的本地訪問等，這些都與Yelp相似。

　　從產(chǎn)品角度來看，Yelp和Foursquare都有著各自不同的方略，不過，哪一家公司能夠笑到最后，還需要拭目以待。但是從公司戰(zhàn)略角度來看，這兩家公司之間總是存在一些沖突的內(nèi)容。

　　不變的商業(yè)模式

　　Foursquare業(yè)務(wù)開發(fā)主管霍爾格·勒道夫(Holger Luedorf)向媒體表示，F(xiàn)oursquare的商業(yè)模式主要基于以下三大類型：1、分析，讓商家更好地了解訪問他們商店的客戶和訪問時(shí)間;2、客戶的堅(jiān)持度，成為數(shù)字版的“買10贈(zèng)一”的贈(zèng)送卡;3、效益管理，讓餐館以及其他固定成本高而邊際成本低的商家通過提供打折服務(wù)來吸引更多的客戶。

　　為了讓這些商業(yè)模式發(fā)揮作用，特別是后者(這也是最有吸引潛力的模式)，F(xiàn)oursquare需要成為一種可以讓用戶在行動(dòng)中進(jìn)行決策的應(yīng)用程序，為此，F(xiàn)oursquare還需要成一個(gè)有用的城市導(dǎo)航服務(wù)公司。憑借用戶(好友或與用戶有類似口味的人士)登錄的大量數(shù)據(jù)和建議信息，F(xiàn)oursquare將可能創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的社交移動(dòng)城市導(dǎo)航服務(wù)系統(tǒng)，因而，F(xiàn)oursquare也就更加重視“探索”功能的發(fā)展。

　　結(jié)論

　　全新的Foursquare并不意味著簽到功能已經(jīng)死亡，事實(shí)上，簽到仍然是Foursquare的一大核心功能。Foursquare目前的新產(chǎn)品功能主要是強(qiáng)調(diào)社交城市導(dǎo)航功能。“探索”和簽到都將成為Foursquare的核心功能。Foursquare一直想打造自己的社交城市導(dǎo)航服務(wù)體系，此次推出的新Foursquare正是在此方面的進(jìn)展舉措之一，不過，這也的確表明，F(xiàn)oursquare已經(jīng)成為了Yelp的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　總而言之，改版后Foursquare就是新產(chǎn)品，但仍需以與之前相同的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式為基礎(chǔ)。