3sNews訊 為期兩天的2012地理信息開發(fā)者大會(huì)(簡(jiǎn)稱：WGDC)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行，本次大會(huì)以“新技術(shù)、新模式、新商業(yè)”為主題，是地理信息領(lǐng)域最具影響力的技術(shù)性盛會(huì)，其宗旨是不斷引領(lǐng)和促進(jìn)地理信息技術(shù)的創(chuàng)新與變革。在第二天的“位置服務(wù)與SOLOMO模式”分會(huì)場(chǎng)，易觀國(guó)際分析師閆小佳發(fā)表了題為《看中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》的演講。

　　以下為文字實(shí)錄：

　　大家早上好，很榮幸參加本次論壇。我今天給大家分享的是看中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先看一組數(shù)據(jù)。這張圖是我們?cè)?011年底做的十大樣本的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)研，重復(fù)使用包括手機(jī)地圖、導(dǎo)航、簽到等等目標(biāo)用戶群占整個(gè)樣本的65%，也就是每100個(gè)用手的網(wǎng)民中有65個(gè)曾經(jīng)使用位置服務(wù)的相關(guān)應(yīng)用。這個(gè)跟廣大開發(fā)者是息息相關(guān)的，從易觀的研究來講，我們認(rèn)為APP分成應(yīng)用層，包括地圖導(dǎo)航，中間層是跟社交形成的關(guān)聯(lián)信息，包括移動(dòng)位置交友;更高層主要是細(xì)分領(lǐng)域，比如跟電商結(jié)合，跟移動(dòng)購(gòu)物結(jié)合。這方面手機(jī)生活服務(wù)包括位置營(yíng)銷應(yīng)用，它的經(jīng)濟(jì)成熟化程度比較深，其實(shí)越往下目標(biāo)用戶群基數(shù)越大，越往上目標(biāo)消費(fèi)群基數(shù)越小，但是越往上盈利模式也是越清晰的。

　　我們對(duì)從2G時(shí)代到3G時(shí)代移動(dòng)應(yīng)用的分類：在2.5G時(shí)代，也就是前3G時(shí)代，內(nèi)容類的音樂、游戲、包括社交類的是比較優(yōu)勢(shì)的。后3G時(shí)代，包括現(xiàn)在WIFI大行其道跟位置相關(guān)的應(yīng)用它的潛力逐漸在釋放。包括手機(jī)導(dǎo)航以在線為主，而離線還是2.5G時(shí)代的應(yīng)用。

　　(圖)黃色的部分它的未來可發(fā)覺深度相對(duì)比較大，主要是跟電商相關(guān)，包括B2C、C2C、團(tuán)購(gòu)和支付等等相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，這方面比較適合開發(fā)者是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要是基于位置、社交、包括以手機(jī)地圖為載體平臺(tái)的未來所謂移動(dòng)云服務(wù)平臺(tái)，位置搭臺(tái)，營(yíng)銷和電商唱戲這是開發(fā)者需要重點(diǎn)關(guān)注的點(diǎn)。這個(gè)圖上其他顏色的區(qū)域或者區(qū)域飽和或者是資源壟斷的細(xì)分市場(chǎng)，目前不適于開發(fā)者介入。

　　分享幾組數(shù)據(jù)：第一是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的數(shù)據(jù)，之前CNNIC數(shù)據(jù)，2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模是5.1億左右，套用14億人口滲透率是36%左右，隨著寬帶和PC接入設(shè)備的極限，它的增長(zhǎng)會(huì)是各位數(shù)的。進(jìn)入2011年以來中國(guó)傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)以低齡和農(nóng)村用戶，包括一、二線城市互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)是區(qū)域平穩(wěn)。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是4.58億，這個(gè)數(shù)字對(duì)比10億的手機(jī)用戶，滲透率大概是45%左右，但是隨著智能終端滲透率的上升，這個(gè)滲透率我們認(rèn)為在未來兩到三年之內(nèi)也會(huì)有很快的增長(zhǎng)。而且今年下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模會(huì)超過傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模。

　　2012年GPS手機(jī)數(shù)量相對(duì)于2011年來說是翻番的，這個(gè)比例是很猛的。這也包括3G、WIFI這樣的智能終端，這也是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的位置服務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　這個(gè)圖，跟位置服務(wù)相關(guān)的移動(dòng)交友，我們認(rèn)為2013年會(huì)達(dá)到9000萬(wàn)左右，達(dá)到200%左右的增長(zhǎng)。地圖導(dǎo)航是自愿壟斷性的壁壘行業(yè)，其實(shí)不太適合開發(fā)者介入，而以位置社交、生活服務(wù)的創(chuàng)新領(lǐng)域是比較適合開發(fā)者從不同界面介入的。

　　這個(gè)是我們2010年底用戶經(jīng)常使用的調(diào)查，經(jīng)常使用地圖類的導(dǎo)航應(yīng)用是28%，不是特別高，占到第六、第七方面，但是經(jīng)常使用QQ，包括微信這樣的社交應(yīng)用占到第二位，所以我們?yōu)槭裁凑fLBS加社交加微博這樣的應(yīng)用是未來的主要方向。這里位置工具是平臺(tái)，并不是商業(yè)模式，它是輔助社交和內(nèi)容類的應(yīng)用，做一個(gè)橫向的商業(yè)模式的融合性的創(chuàng)新。

　　第二類是傳統(tǒng)的地圖和導(dǎo)航的應(yīng)用層面，它會(huì)跟生活服務(wù)、跟電商產(chǎn)生和云計(jì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)型。第三類是比較傳統(tǒng)的，包括專業(yè)導(dǎo)航，包括物流等等這種行業(yè)應(yīng)用類的服務(wù)。它們還是一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，我們把它定位高門檻、低列入的資源壁壘性行業(yè)。

　　這是我們易觀智庫(kù)做的泛位置服務(wù)的將來的發(fā)展趨勢(shì)：從商業(yè)模式來講，目前整個(gè)創(chuàng)新性位置服務(wù)大家都在探索中。結(jié)合2012年Q1我們發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用收入規(guī)模，2010年是853億人民幣，移動(dòng)電商是占41%，移動(dòng)服務(wù)站35%左右，運(yùn)營(yíng)商流量費(fèi)用大概占38%，剩下的2%是營(yíng)銷和廣告收入。從位置服務(wù)目前的既有的商業(yè)模式來看，像投資，這個(gè)投資指的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的投資，這個(gè)加起來去年一年是6億的盤子，SP的收入是4億左右，這兩個(gè)是位置服務(wù)目前我們能看到的比較大的部分。目前現(xiàn)實(shí)的位置服務(wù)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入1%左右，雖然比較小，但是潛力比較大。我們認(rèn)為位置為平臺(tái)跟移動(dòng)電商，我說了移動(dòng)電商會(huì)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的25%，流量占38%，以位置為平臺(tái)跟相對(duì)的領(lǐng)域做行銷的聚合商業(yè)模式，我相信這是廠商在探索的方向。

　　(這個(gè)圖)是我們對(duì)位置服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展歷程的總結(jié)。我們認(rèn)為2007年Google免費(fèi)的VPI，真正引發(fā)了國(guó)內(nèi)第一輪以PC為臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。到2009年底到2011年，創(chuàng)新型的創(chuàng)新服務(wù)也引發(fā)了一波浪潮。2011年底隨著資本的冷卻，整個(gè)位置服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入了冷靜期。2011年下半年隨著手機(jī)地圖為載體的又一輪創(chuàng)新服務(wù)，這個(gè)市場(chǎng)重新走向上發(fā)展的新周期。

　　在第一階段，以傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)位置，第二個(gè)階段以移動(dòng)位置交友為主，我們認(rèn)為未來是移動(dòng)位置搭平臺(tái)，建工具，其他的電商、廣告等結(jié)合，提升一個(gè)創(chuàng)新的模式。

　　從基礎(chǔ)方向來講，位置服務(wù)與云計(jì)算電商的相交也在逐漸顯現(xiàn)，最早在線的位置導(dǎo)航是最典型的位置云服務(wù)的模式，隨著技術(shù)的投入包括性價(jià)比的提升，包括安全性和可靠性的上升，包括API等也是帶動(dòng)了位置服務(wù)市場(chǎng)與云計(jì)算逐漸的融合發(fā)展。最大的問題是規(guī)模決定了移動(dòng)云服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的成效。我們認(rèn)為未來所謂中國(guó)的移動(dòng)云服務(wù)市場(chǎng)一定是多屏、全網(wǎng)、跨平臺(tái)的趨勢(shì)。這個(gè)怎么理解呢?對(duì)消費(fèi)者或者用戶來講，他不會(huì)關(guān)注你是適配的還是安卓還是4.0還是iOS，還是你用的什么HTML5這樣的技術(shù)，他最關(guān)心的是我的應(yīng)用，比如我用的導(dǎo)航我在車體里可以導(dǎo)航，然后導(dǎo)航軌跡，能不能留下來用手機(jī)做分享，在電腦上進(jìn)行導(dǎo)航的梳理，甚至在家庭電視上用一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)把我相關(guān)記錄的點(diǎn)或者收藏的點(diǎn)通過一種時(shí)間軸和空中軸合理的展示給我的家人和朋友。所以未來不管是什么系統(tǒng)什么操作平臺(tái)，一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用可以在任何系統(tǒng)上打通，橫向貫通，這是我們認(rèn)為未來對(duì)用戶來講是最重要的。

　　(圖)這是我們對(duì)中國(guó)整個(gè)云位置服務(wù)市場(chǎng)生態(tài)模式的盤點(diǎn)。比如移動(dòng)云數(shù)據(jù)中心，可以理解為大數(shù)據(jù)中心，或者是數(shù)據(jù)的3D，陽(yáng)光是代表了用戶需求，因?yàn)橛杏脩粜枨蟠呱讼嚓P(guān)位置的發(fā)布應(yīng)用，發(fā)布應(yīng)用要有渠道去促使用戶，這就涉及到機(jī)理云，就是所謂的渠道，無論是預(yù)裝還是應(yīng)用商店體系，它是幫你發(fā)布的應(yīng)用PUSH給消費(fèi)者。隨著消費(fèi)越來越高，可能一些應(yīng)用不滿足用戶的需求，所相應(yīng)的開放的平臺(tái)就誕生了?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)在最關(guān)注的就是開放平臺(tái)的第三個(gè)層面，當(dāng)然我說的是跟位置相通的。因?yàn)橛辛诉@樣的平臺(tái)，以什么樣的形式把你的服務(wù)展現(xiàn)給你的用戶呢?用戶需要什么?他可以自己下載、激活、試用。

　　第二句話，我們的各種“端”，端也是開發(fā)者介入最深的，應(yīng)用開放層面、應(yīng)用商店可能是大的巨頭涉獵的重點(diǎn)，而端是開發(fā)者最大的考慮。我們的各種端有好的，有不好的，用戶體驗(yàn)反饋所有的信息反饋回云數(shù)據(jù)中心，通過這樣的數(shù)據(jù)促使開發(fā)者或者廠商提升產(chǎn)品體驗(yàn)值，使產(chǎn)品價(jià)格不斷提升，這樣形成一個(gè)兩性的云位置服務(wù)生態(tài)體系。

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　　(以上內(nèi)容根據(jù)速記整理，未經(jīng)本人審核)