一年一度的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)召開在即，不斷有消息傳出，蘋果很可能在這時推出自己研發(fā)已久的地圖產(chǎn)品。

　　根據(jù)《華爾街日報》引述消息人士的報道，蘋果已經(jīng)最終決定棄用谷歌地圖而改用自家地圖，主要是由于谷歌曾長期利用谷歌地圖收集iPhone用戶的數(shù)據(jù)，這讓蘋果十分不安，此外，谷歌還經(jīng)常在地圖服務上給自家的Android操作系統(tǒng)“開小灶”，例如先于iPhone在Android系統(tǒng)上推出非?？犰诺墓雀杞志胺眨约肮雀璧闹鹣?qū)Ш椒?，蘋果對此非常不滿。

　　谷歌似乎早已察覺到了蘋果的動向，并搶在蘋果之前，于6月7日推出了3D地圖，還對谷歌地圖進行了多項升級。這些跡象都表明，谷歌和蘋果將在地圖業(yè)務合作上分道揚鑣，并最終全面競爭。

　　預置在iPhone內(nèi)部的谷歌地圖曾經(jīng)大大提升了iPhone的用戶體驗，并成為iPhone成功的重要因素。在此之前，蘋果前CEO喬布斯和谷歌前CEO施密特(Eric Schmidt)一直保持著很好的私交，施密特還在2006年至2009年期間擔任蘋果董事。

　　但不久之后，硅谷的兩大巨頭就因移動業(yè)務而翻臉。當2008年喬布斯第一次在谷歌總部看到Android的原型機時，他難掩心中的憤怒，并宣稱受到了谷歌的欺騙。

　　此后，蘋果對于iPhone中預裝著谷歌地圖時常感到不安，并于近兩年悄悄收購了至少3家頂級的地圖服務公司，把它們的技術(shù)整合到一起，悄悄開發(fā)自己的地圖技術(shù)。

　　地圖是移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的流量入口之一，也成為巨頭們必爭的領域。例如微軟就在Windows Phone中植入自家的Bing地圖，谷歌在Android上植入谷歌地圖，只有蘋果，還使用著競爭對手的地圖。

　　根據(jù)市場研究公司Opus Research的估算，在2012年約為25億美元的手機廣告支出中，與地圖或定位信息相關的手機廣告支出將占到25%左右，該數(shù)據(jù)在2010年為10%。

　　谷歌和蘋果的全面交惡意味著硅谷歷史上一段巨頭合作佳話可能最終畫上句號。此前，蘋果在自家iPhone中使用對手谷歌的地圖和搜索以及視頻(youtube)服務的做法曾備受好評，這被認為是以用戶利益至上的代表。

　　相比之下，國內(nèi)正在做手機的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們心胸就要小得多，被批評為“總是想著自己有什么，而不是用戶需要什么”。例如百度、阿里巴巴都在自己的手機中預裝自己的應用而不愿意去裝市面上其它廠商的更好用的應用。

　　但是如今，殘酷的競爭也讓蘋果小氣起來，而發(fā)生在蘋果和谷歌身上的故事未來很可能會讓越來越多的巨頭選擇自己全盤通吃而不是與對手合作?？梢钥吹降氖?，隨著蘋果越來越滲透到互聯(lián)網(wǎng)服務，谷歌收購摩托羅拉加強硬件，微軟加強軟硬件的整合，世界正可能越來越朝著封閉時代發(fā)展。

　　對于消費者來說，這到底是好事還是壞事呢?讓我們拭目以待。