日前，國內(nèi)第一家專業(yè)社交電視研究機(jī)構(gòu)在清華成立，此舉表明被業(yè)內(nèi)追捧的社交電視今后將走向更加專業(yè)化的發(fā)展道路。

　　社交電視(SocialTV)，它的定義略顯復(fù)雜，不同人站在不同的立場有不同的觀點，然而，筆者個人偏好將其定義為：社交網(wǎng)絡(luò)與電視的有機(jī)結(jié)合，給用戶帶來全新觀看體驗及促進(jìn)用戶之間參與互動的一種新媒體形式。美國麻省理工大學(xué)評出“2010年十大尖端科技”，社交電視位列第一，它正在全世界范圍內(nèi)掀起“新電視”浪潮。

　　縱觀全球，近兩年國外社交電視已經(jīng)迅速崛起，如新西蘭電視臺TVNZ推出的全球第一個社交電視頻道(U頻道);CNN采用基于地理信息的社交工具GetGlue等等。根據(jù)美國最大的電視指南服務(wù)公司TVGuide的抽樣調(diào)查，有17%的觀眾因為在社交電視服務(wù)上看到朋友提到某個節(jié)目而開始觀看該節(jié)目，有31%的觀眾因此持續(xù)觀看某節(jié)目。

　　相比國外，國內(nèi)暫時沒有權(quán)威的調(diào)查信息顯示國內(nèi)用戶使用社交電視情況，不過通過相關(guān)調(diào)查及信息得知，國內(nèi)用戶對社交電視并不排斥。國內(nèi)也相繼出現(xiàn)新浪看點、蝸牛及衛(wèi)視通等社交電視應(yīng)用。

　　國內(nèi)外社交電視的興起，使我們越發(fā)需要明確一個趨勢：第二屏的互動。傳統(tǒng)的單一觀看電視方式已經(jīng)被第二屏互動而取代，觀眾如果發(fā)現(xiàn)哪個節(jié)目好看，會通過手機(jī)、平板電腦等與他人分享節(jié)目看點。而社交電視也或多或少存在問題。首先以新浪看點為例，通過官方不完全調(diào)查研究，到目前為止，有30.9%的人喜歡新浪看點的原因是直播時候可以互動，而有21%的人因為視頻慢、19.7%的人因為節(jié)目清晰度不夠而不喜歡新浪看點，還有16.7%的人的認(rèn)為節(jié)目太少。

　　相比新浪看點，蝸牛功能結(jié)構(gòu)相對完善，除了具有節(jié)目預(yù)報，微博同步評論等基本功能之外，在社交架構(gòu)方面有自身支持的好友關(guān)系體系，蝸牛的特色在于為每個頻道創(chuàng)建單獨聊天室，可讓用戶在看電視的同時通過文字和語音進(jìn)行實時交流。但是，聊天室中的人較少，用戶習(xí)慣還需慢慢培養(yǎng)。

　　通過對新浪看點和蝸牛兩個國內(nèi)社交電視應(yīng)用分析，我們可以大概了解到國內(nèi)社交電視的生存現(xiàn)狀，人們熱衷于社交網(wǎng)絡(luò)帶來的交流體驗，喜歡在看電視直播時，與家人、朋友交流觀看感受，但是這種用戶群體還相對較少，用戶習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)，同時社交電視自身也存在一些問題：引發(fā)社交交流的焦點節(jié)目空乏、節(jié)目少、互動性有待提高等問題。

　　社交電視對于傳統(tǒng)電視行業(yè)來說是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。社交電視確實對于傳統(tǒng)電視來說有一定的沖擊，但從某種意義上說，社交電視可以提高或改善傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率。

　　運營良好的社交電視應(yīng)該與傳統(tǒng)電視相互促進(jìn)，相互融合。社交電視可以借助傳統(tǒng)電視多年以來的節(jié)目制播經(jīng)驗，解決社交電視節(jié)目缺乏焦點話題等問題。

　　總之，筆者認(rèn)為，未來的電視應(yīng)該是多元的、個性的，社交電視符合未來電視發(fā)展動向