IP地理信息是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)重要內(nèi)容之一，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行地域定向投放的重要依據(jù)。規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)IP地理信息，可以為廣告投放避免因IP混亂造成不必要的浪費(fèi)。中國第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)IP地理信息標(biāo)準(zhǔn)庫(試行版)，昨天由中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)IP地理信息標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱IPB)主持發(fā)布。

　　目前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)IP庫由于沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致版本眾多，在具體使用時(shí)，存在對(duì)同一個(gè)IP地址的地域判定結(jié)論出現(xiàn)較大差別的問題。因此網(wǎng)絡(luò)廣告地域定向無法真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)，造成了廣告投放的大量浪費(fèi)。

　　為了提升網(wǎng)絡(luò)廣告地域定向的針對(duì)性和轉(zhuǎn)化率，在首批IPB成員：123cha、AdMaster、愛奇藝、艾瑞、百度、傳漾、鳳凰、互動(dòng)通、好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾、MediaV、秒針、尼爾森、品友互動(dòng)、汽車之家、盛大、淘寶、土豆、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、易傳媒、悠易互通、優(yōu)酷 (排名不分先后) 等單位積極推動(dòng)和大力配合下，IPB率先開放了各參與成員的IP地理信息數(shù)據(jù)庫。在歷時(shí)半年的時(shí)間里，IPB對(duì)各家目前使用的IP地理信息進(jìn)行了采集、整理、校準(zhǔn)及相關(guān)算法和標(biāo)準(zhǔn)反復(fù)探討和研究，又經(jīng)過了成員單位的二輪的實(shí)際校準(zhǔn)操作，最終經(jīng)過IP地理信息專家組算法和相關(guān)技術(shù)檢驗(yàn)，完成了我國第一版的IP地理信息行業(yè)數(shù)據(jù)庫(試行版)校準(zhǔn)工作，形成了相對(duì)統(tǒng)一的、具有行業(yè)公信力的互聯(lián)網(wǎng)IP地理信息標(biāo)準(zhǔn)庫。這為實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放奠定了基礎(chǔ)，是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化的又一重大進(jìn)步。

　　中廣協(xié)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)秘書長陳永先生表示：“此次IP標(biāo)準(zhǔn)庫的發(fā)布和IP標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的成立，是在行業(yè)各成員單位的大力推動(dòng)下完成的，這反映了我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的提升，也標(biāo)志著我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)開始步入一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的新階段”。