8月28日，國內(nèi)GPS領(lǐng)軍企業(yè)合眾思?jí)压?，?lián)合全球最大的GPS生產(chǎn)廠商GARMIN公司對(duì)外正式宣布，其主打產(chǎn)品——“任我游320”汽車導(dǎo)航產(chǎn)品將正式實(shí)現(xiàn)地圖分類預(yù)裝銷售。從9月份起，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求，在終端購買預(yù)裝了不同區(qū)域范圍地圖的“任我游320”。

　　據(jù)合眾思?jí)咽袌霾抗ぷ魅藛T介紹，為了滿足客戶多樣化需求，此次“任我游320”產(chǎn)品升級(jí)的最大利益點(diǎn)為“地圖選配可大可小”，即消費(fèi)者可以根據(jù)自己活動(dòng)半徑的大小，自主選擇導(dǎo)航儀標(biāo)配地圖。目前有四種標(biāo)配版地圖可供“任我游320”的使用者選擇：全國首推的大中華版地圖（含港、澳、臺(tái)地圖）、最新升級(jí)的大陸標(biāo)準(zhǔn)版地圖、大陸分區(qū)版地圖（華東、華北、東北、華南、西南等五大區(qū)域）及專門為外籍在華人士提供的大陸拼音版地圖，這四種標(biāo)配的地圖版本可以靈活適用于不同地區(qū)、不同需求的消費(fèi)者。而對(duì)于那些走出國門的客戶來說，更可以有選擇性的訂購各國世界版地圖，真正實(shí)現(xiàn)全球?qū)Ш?。而伴隨此次產(chǎn)品細(xì)分化升級(jí)，“任我游320”的價(jià)格也將隨之調(diào)整，預(yù)裝國內(nèi)分區(qū)版地圖的“任我游320”已收關(guān)于4千元以內(nèi)的隘口，可以說調(diào)整后的“任我游320”將更加符合消費(fèi)市場對(duì)GPS產(chǎn)品性能、價(jià)格等全方面的考量。

　　“任我游320”汽車導(dǎo)航儀上市一年以來，憑借其小巧靈動(dòng)的身形、智能簡便的操作方式、世界級(jí)專業(yè)地圖和高性能的軟件系統(tǒng)及算法，與其代言人姚明一樣贏得人們的熱力追捧，被譽(yù)為GPS汽車導(dǎo)航的主流產(chǎn)品。

　　“作為電子消費(fèi)類產(chǎn)品，在保證產(chǎn)品性能不斷完善提高的前提下，價(jià)格不斷降低，當(dāng)達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的心理價(jià)位，GPS市場必將邁入品牌消費(fèi)時(shí)代。”合眾思?jí)芽偛霉牌较壬硎?，這意味著多年以來市場預(yù)期的GPS應(yīng)用的“轉(zhuǎn)型期”即將到來，品牌消費(fèi)也日趨成熟。

　　對(duì)于中國的GPS市場，眾多國際導(dǎo)航領(lǐng)域的專家、市場分析人士和公司都一致認(rèn)為，中國在未來的數(shù)年內(nèi)將成為全球最大的GPS市場，印度次之，之后才是已經(jīng)日漸飽和的美國和歐洲市場。巨大的市場前景無疑引發(fā)了無限的機(jī)會(huì)，隨著國內(nèi)外不同行業(yè)領(lǐng)域廠商的不斷進(jìn)入，GPS市場正面臨著一場品牌大戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主流GPS汽車導(dǎo)航品牌在產(chǎn)品性能、價(jià)格、促銷手段、通路等方面營銷策略的不斷調(diào)整，將在行業(yè)內(nèi)引發(fā)拐點(diǎn)性震蕩。

　　營銷新戰(zhàn)略布局市場

　　談及市場策略調(diào)整，郭總表示：合眾思?jí)炎砸荒昵氨阃瞥隽艘浴叭挝矣?20”為代表的“GPS普及風(fēng)暴”系列活動(dòng)，此次更是調(diào)整了高端產(chǎn)品高價(jià)位的傳統(tǒng)定價(jià)模式，在加載地圖版本的類別上采用區(qū)別定價(jià)的方式，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，多樣化、細(xì)分化的產(chǎn)品價(jià)格，一來可以滿足消費(fèi)群體個(gè)性購買的需求，直接激發(fā)購買欲望，擴(kuò)大“任我游”汽車導(dǎo)航產(chǎn)品的市場占有率；二來有利于加快渠道建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌競爭力；最后也是最重點(diǎn)的，就是合眾思?jí)褜?shí)施新的市場戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，以迎接GPS汽車導(dǎo)航市場的快速增長。行業(yè)人士則表示，這次“任我游系列產(chǎn)品”的產(chǎn)品調(diào)整、價(jià)格調(diào)整現(xiàn)象是企業(yè)順應(yīng)市場化需求發(fā)展的重要策略，將為GPS汽車導(dǎo)航市場將掀起一場不小的風(fēng)暴。

　　此外，渠道對(duì)于“任我游320”將要開始的調(diào)整表現(xiàn)積極，“任我游320”產(chǎn)品本身的調(diào)整實(shí)現(xiàn)了“一機(jī)多型”，令銷售渠道更加有能力應(yīng)對(duì)終端客戶多層面的需求，而價(jià)格的調(diào)整也會(huì)為渠道帶來良性的銷售增量。目前，“任我游”汽車導(dǎo)航產(chǎn)品遍布汽車用品連鎖商場、汽配城、IT市場、專賣店、4S店等8大綜合型、專業(yè)性的銷售渠道的多類別渠道架構(gòu)已經(jīng)為此次產(chǎn)品調(diào)整旺銷做好了充分的準(zhǔn)備。郭總說：“強(qiáng)有力的品牌競爭力加上高性價(jià)比的產(chǎn)品，可以讓合眾思?jí)训姆咒N商與合作伙伴拓寬銷售渠道，直接拉動(dòng)銷售，在提升分銷業(yè)績的同時(shí)，協(xié)助我們共同擴(kuò)大品牌影響力?！蓖瑫r(shí)，據(jù)了解，后期合眾思?jí)堰€將推出一系列措施，以增強(qiáng)“任我游”汽車導(dǎo)航渠道代理商的信心。

　　“此次戰(zhàn)略調(diào)整，同時(shí)也是從競爭層面出發(fā)的必要考慮”郭總表示。“面對(duì)日趨激烈的市場競爭，合眾思?jí)压具M(jìn)行整體產(chǎn)品貨架的重新布局，用高性價(jià)比的優(yōu)勢敲開大眾消費(fèi)市場的大門，既要滿足消費(fèi)者需求的不斷變化，又要為迎接市場化挑戰(zhàn)做積極的準(zhǔn)備。”

　　行業(yè)引導(dǎo)“箭在弦上”

　　綜觀整個(gè)市場行情，由于GPS市場前景誘人，凡是與電子產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)，都把目光瞄準(zhǔn)了這一市場，各家品牌都期望能在行業(yè)“爆發(fā)”前占好位置。

　　目前進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的廠商不僅有手機(jī)、PDA、MP3、家電等多個(gè)電子行業(yè)廠商，還有許多覬覦這塊市場的其他行業(yè)廠家。他們?yōu)樵贕PS市場上謀得一席之地，展開了激烈的市場競爭。然而由于我國GPS市場運(yùn)做條件尚不規(guī)范，因此不僅造成了競爭對(duì)手層次雜亂，市場環(huán)境混亂的局面，同時(shí)也使消費(fèi)者在市場尚未明朗的情況下，就對(duì)GPS汽車導(dǎo)航產(chǎn)品失去信心，從而影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　“中國的汽車導(dǎo)航市場潛力很大，但是需要規(guī)范的行業(yè)引導(dǎo)。此次以‘任我游’320產(chǎn)品及價(jià)格調(diào)整為代表的系列動(dòng)作，正是希望能夠正確的引導(dǎo)大眾消費(fèi)對(duì)GPS汽車導(dǎo)航市場及產(chǎn)品的認(rèn)知，讓他們了解到什么是真正的導(dǎo)航產(chǎn)品，什么是導(dǎo)航產(chǎn)品為生活所增添的方便與實(shí)用，并且讓消費(fèi)者能夠有機(jī)會(huì)使用到高性價(jià)比的導(dǎo)航產(chǎn)品?！?

　　此外，郭總還透露，下半年“任我游汽車導(dǎo)航”大家族中還將陸續(xù)增加幾款新產(chǎn)品，其中一款風(fēng)靡歐美的完美級(jí)產(chǎn)品“任我游300”九月份就將面市，此款產(chǎn)品的推出將滿足更高層次消費(fèi)者的需求。