3sNews訊 全球最大的社交網(wǎng)站Facebook于當(dāng)?shù)貢r間周三向美國證券交易委員會(SEC)正式遞交了IPO申請，計劃融資50億美元。

　　根據(jù)Facebook招股說明書顯示，截止2011年12月31日，F(xiàn)acebook在全球范圍內(nèi)擁有8.45億月度活躍用戶，其中超過3.5億活躍用戶通過移動設(shè)備登錄Facebook。在2011年12月期間，F(xiàn)acebook的移動設(shè)備產(chǎn)品的活躍使用人數(shù)一度達(dá)到了4.25億人次，意味著有50%的月度活躍用戶來自移動端。

　　移動業(yè)務(wù)的高速增長，一方面得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和部分地區(qū)智能手機(jī)占有率的提升;另一方面，也是Facebook加大了移動產(chǎn)品的研發(fā)和不同平臺的布局。Facebook在2011年4月收購Snapt后，對面向功能機(jī)的Facebook應(yīng)用程序做出了改進(jìn)，同年10月，又推出iPad Facebook App。移動活躍用戶的增長在未來將是驅(qū)動Facebook用戶增長的關(guān)鍵因素。

　　不同于網(wǎng)頁展示廣告的營收模式，目前通過移動端，F(xiàn)acebook缺乏移動顯示廣告系統(tǒng)，基本沒有直接營收。因此，如果今后用戶在移動端快速增長，同時公司又無法實(shí)現(xiàn)在移動端的盈利，那么這或?qū)ζ湮磥頎I收造成不利影響。

　　目前，在移動領(lǐng)域，基于地理位置的廣告是一個不斷成熟的模式，有望給包括Facebook在內(nèi)的廠商帶來豐厚的利潤回報。Facebook早在2010年8月就推出了位置服務(wù)功能Places，允許用戶“簽到”并告知好友自己所處的位置。該功能推出后，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Facebook將借助這一業(yè)務(wù)與谷歌在本地化廣告市場展開競爭，畢竟Facebook在當(dāng)時已經(jīng)擁有了5億的活躍用戶，其中有1.5億活躍用戶使用移動設(shè)備訪問。

　　但在一年之后，F(xiàn)acebook卻關(guān)閉了此功能。根據(jù)BusinessInsider公布的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook用戶的簽到數(shù)遠(yuǎn)低于Foursquare。雖然Facebook放棄了地理簽到功能，卻推出一個新的位置服務(wù)功能“Nearby”。該功能可以讓用戶在發(fā)布新消息時標(biāo)記位置信息，如果該位置附近有商家提供優(yōu)惠券，F(xiàn)acebook會自動把優(yōu)惠條目顯示在該信息的下方，顯得更加智能化和自動化，使本地商家在Facebook投放的廣告更加精準(zhǔn)，提高廣告的轉(zhuǎn)換率。Facebook目前已經(jīng)收購了美國著名的位置服務(wù)商Gowalla，該團(tuán)隊將加入Facebook的設(shè)計和工程團(tuán)隊，在地理位置服務(wù)領(lǐng)域?yàn)镕acebook注入更多的活力。

　　廣告收入是Facebook的主要收入來源，2011年Q4廣告營收9.43億美元，占總營收的83%。目前，F(xiàn)acebook主要提供頁面展示廣告，2011年網(wǎng)站廣告數(shù)量同比增長42%，廣告平均價格同比增長18%。與谷歌利用搜索引擎收集用戶使用習(xí)慣推廣廣告不同，F(xiàn)acebook擁有包括用戶年齡、性別、家鄉(xiāng)、教育背景、好友、興趣、行為習(xí)慣等在內(nèi)的詳細(xì)信息，這使得Facebook能夠?qū)V告進(jìn)行最精準(zhǔn)的投放，以獲取商家的青睞。而Facebook上市后，也將會與谷歌形成一代雙雄的局面。(張凱)