近兩年，微博興起，社會化媒體走紅，一些企業(yè)緊抓時興，在品牌推廣上獲得成功，諾基亞通過微博直播n8發(fā)布會，7小時內(nèi)收到89034條關注;元洲裝飾公司更是利用微博平臺蓋起了家裝微博史上第一高樓。但與此同時，新媒體的興起也給部分企業(yè)帶來了幾乎致命的品牌危機，H&M海報事件，西門子與羅永浩事件，味千拉面骨湯事件等即是幾個企業(yè)品牌受損的血淚案例。顯然，處在這個讓企業(yè)又愛又恨的新媒體時代，以往的游戲規(guī)已經(jīng)改變，新的營銷方式正在誕生。
那么，什么樣的創(chuàng)新營銷方式更符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，3S企業(yè)如何加快自身的營銷步伐，在多變的社會化媒體中借力成長?為釋疑解惑，深入挖掘適合3S企業(yè)的營銷之道，以“社會化媒體營銷中的輸與贏”為主題的第二屆3sNews媒體茶會于12月28日在后海五號酒吧舉辦。據(jù)3sNews營銷中心總經(jīng)理陸碧君介紹，媒體茶會作為3sNews著力打造的分季度線下活動，旨在為企業(yè)提供一個互動交流和分享經(jīng)驗的平臺。本屆茶會安排了營銷主題報告、企業(yè)營銷代表的經(jīng)驗分享、現(xiàn)場營銷經(jīng)驗交流以及品酒、樂隊表演等豐富的內(nèi)容，共吸引了來自高德軟件、偉景行、東方道邇、四維圖新、合眾思壯、佳能等公司的60多位企業(yè)代表和營銷人員參加，現(xiàn)場氣氛輕松活躍。
3sNews第二屆媒體茶會現(xiàn)場 劉玉璋總裁致開幕辭(3sNews 配圖)
3sNews總裁劉玉璋在致辭中指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，地理信息產(chǎn)業(yè)已受到從用戶到國家層面越來越多的關注，隨著多項國家重大專項工程的實施及政策的支持的到位，地理信息產(chǎn)業(yè)必然進入前所未有的快軌道發(fā)展。因此，如何在這個新的時代發(fā)現(xiàn)并攥緊屬于自己的機會，在戰(zhàn)略布局和企業(yè)營銷上先人一步，成為3S企業(yè)不得不思考的問題。
對此，3sNews運營總監(jiān)李昊給出的建議是，企業(yè)在自我營銷過程中不應再拘于利用自媒體或社會化媒體的單一途徑，而應根據(jù)引導、影響、溝通的漸進原則，綜合利用社會化媒體、專業(yè)媒體、自媒體等多個平臺，整合鎖定最好的渠道，提高運營轉(zhuǎn)化率，在獲得效益的同時向用戶展示一個“真實的企業(yè)”。而3sNews作為業(yè)內(nèi)知名的專業(yè)媒體，可為企業(yè)提供新聞、廣告、專題、EDM、人物訪談等多個精準的營銷通道，已成為3S企業(yè)自我營銷的首選平臺，南方導航、國遙新天地等公司利用3sNews社區(qū)、微博、專題等平臺策劃的線上線下營銷活動都已成為2011年3sNews智慧營銷的成功典范。
3sNews運營總監(jiān)李昊做關于智慧營銷的主題報告(3sNews 配圖)
另外，來自北京偉景行數(shù)字城市科技有限公司的李遠志總監(jiān)以其多年的營銷經(jīng)驗，向與會嘉賓分享了偉景行的成功營銷之道。他指出，由于新媒體的出現(xiàn)以及客戶自身的成長，傳統(tǒng)的單一手段已不適應現(xiàn)代化企業(yè)營銷的需求，因此，營銷人員就需要在營銷理念和方式上求新求變，分解企業(yè)市場需求和策略，理性定位目標客戶群，選擇適合自己企業(yè)的營銷平臺“結網(wǎng)而漁”，從而將目標客戶整合到一件“毛衣”里，實現(xiàn)營銷效果的最大化。來自高德軟件有限公司的高級市場總監(jiān)張維向與會者分享了高德一年來的營銷策略，即綜合利用廣告、軟文、微博、EDM及線下活動等多種推廣手段進行企業(yè)推廣宣傳，今年高德杯位置應用大賽的成功正是一個線下整合營銷的經(jīng)典案例。
偉景行市場總監(jiān)李遠志做題為“分享與思考”的主題演講(3sNews 配圖)
高德軟件高級市場總監(jiān)張維分享高德的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之道(3sNews 配圖)
2011年即將過去，依托3S業(yè)界眾多企業(yè)、機構及廣大讀者的支持，3sNews快速成長。在新的一年到來之前，3sNews也向廣大關注者公布了其媒體計劃。據(jù)3sNews主編何耀榮介紹，3sNews網(wǎng)站總瀏覽量目前已突破2億，日均瀏覽量超過20萬，覆蓋到全球90余國家，中國近400座城市。為適應產(chǎn)業(yè)的快速成長，增強用戶體驗，3sNews將在近期進行改版，以使網(wǎng)站內(nèi)容更符合行業(yè)導向，熱點更加突出。同時，網(wǎng)站也將增加產(chǎn)品庫等新欄目，為用戶提供更全面客觀的產(chǎn)品信息。另外，年度最具價值產(chǎn)品評選、全球地理信息開發(fā)者大會、尋找地理信息產(chǎn)業(yè)最具成長力企業(yè)等重量級活動都將在明年陸續(xù)啟動，無疑，地理信息產(chǎn)業(yè)的另一個營銷熱潮即將到來。
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