移動互聯(lián)網已被IT界公認為是互聯(lián)網世界的未來，而移動互聯(lián)的主流應用中最具其“移動”特性、“動態(tài)”特性的就是位置服務，位置服務未來市場的廣闊是業(yè)界普遍認同的。而目前國內的位置服務行業(yè)卻遭遇到了成長中的煩惱盈利方式的綿軟無力與應用服務的缺乏新意。Foursquare作為全球位置服務的先行者與領導者，其商業(yè)模式的成功經驗值得借鑒。

　　1、 廣告之外的盈利途徑

　　Foursquare的盈利主要通過兩大途徑：商業(yè)廣告收入和統(tǒng)計信息銷售收入。商業(yè)廣告主要有下面幾種形式：一是頁面廣告;二是徽章廣告， Foursquare為Intel、Bravo等大企業(yè)提供定制化虛擬勛章廣告;三是商家排行榜，F(xiàn)oursquare發(fā)布的商家關注度排行榜服務中，也可發(fā)布贊助商的廣告，同時為贊助商提供對應的介紹和鏈接;此外，F(xiàn)oursquare還通過在廣告中增加游戲環(huán)節(jié)，增加了廣告的趣味性與吸引力。

　　用戶統(tǒng)計信息是Foursquare的另一主要收入來源。作為全球領先的位置服務商，F(xiàn)oursquare目前全球用戶已達到一千多萬，它把用戶的分享信息視為自身最大的資源財富，針對商家推出了顧客消費習慣分析工具，以便商家了解消費者的活動規(guī)律和購物習慣，當然這是一種有償服務，商戶可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)，對自己的經營行為進行更好的設計、規(guī)劃。用戶分享的位置信息越多，各商家對自己潛在客戶的了解程度也就越高，這也正好迎合了商家的核心需求，而目前這一商戶服務業(yè)務在國內還沒有成熟的應用。

　　目前Foursquare已在國內有了大量的移植版本，如嘀咕、切客、街旁、玩轉四方等等，但盈利模式還不夠清晰，以致部門企業(yè)已經面臨著進一步融資困難的窘境。面對數(shù)量已經突破3億的手機網民，國內位置服務商可以借鑒先進的盈利模式，一方面加大位置廣告的影響力通過開發(fā)更具吸引力的集簽到、點評、顧客互動于一體的趣味功能，為積極使用這個業(yè)務的客戶提供虛擬頭銜、積分、打折、定制化服務等優(yōu)惠，加強用戶的參與感與商家和用戶之間的互動性，悄然提升商家廣告投入的實效;另一方面提供全方位的商戶服務采集用戶分享的行程情況和具體信息，把這些信息轉化為統(tǒng)計數(shù)據(jù)，再通過分析工具形成信息數(shù)據(jù)產品，作為除廣告外商戶服務的又一大內容，提供更有針對性的商戶服務;同時開拓面向用戶的增值服務把已有成熟盈利模式的一些互聯(lián)網應用移植到位置服務的平臺上，開發(fā)位置電商、位置婚戀、高端位置游戲等增值服務，在用戶端尋求盈利模式的突破。

　　2、應用服務的未來走向

　　Foursquare一直致力于開拓原創(chuàng)性的新型服務應用來優(yōu)化用戶體驗，拓展目標市場，強化自己行業(yè)領先者的地位。簡單地說，F(xiàn)oursquare是一個近似于真實版大富翁的社群類位置應用。用戶可檢入全球任何任務一個地點，F(xiàn)oursquare將根據(jù)用戶檢入時的位置，向用戶返回該地點附近的其他信息，還將把用戶當前所在位置通知給該用戶從twitter、Facebook拉過來的其他好友，用戶每檢入一次均可增加積分，達到一定的標準后還能獲得虛擬勛章或虛擬頭銜。這也是國內的“簽到”類服務商主要效仿的一種應用模式。

　　而Foursquare已不滿足于原始的應用服務模式，目前已整合多家內容提供商的數(shù)據(jù)信息作為自己的數(shù)據(jù)資源，計劃開發(fā)新一代的應用服務模式。新型服務包括：

　　智能語音交互類似于siri但更智能的人機語音交互，使智能終端可以計算并回答位置相關的問題。

　　個性信息推送根據(jù)用戶預設的關注點與系統(tǒng)對用戶興趣的信息積累，分析出用戶的關注信息，并在用戶經過在信息相關地點時推送信息。

　　深度交通信息分析用戶的路徑并根據(jù)實時路況選擇最佳路徑，以及路程時間計算。

　　位置智能支付根據(jù)目的地商家的信息，收集相關的座位預訂、票務打折信息并進行智能排序，并配備快捷支付功能。

　　新型位置服務可以通過簡單的交互方式、智能的分析判斷以及人性化的各式功能，給人們帶來的生活上的便利，并能自動規(guī)避的很多麻煩，我們可以清晰的預見位置服務應用需求與發(fā)展前景的巨大潛力。

　　要順應應用模式的發(fā)展趨勢，國內位置服務商首先應融合流行的移動互聯(lián)應用把移動音視頻、社交、微博、游戲等應用和位置服務進一步深度融合，突出移動互聯(lián)“真實世界虛擬化”、“靜態(tài)應用動態(tài)化”的獨特優(yōu)勢，形成集成化的“LBS綜合社區(qū)”類服務，增強用戶端的娛樂性、培養(yǎng)用戶使用習慣;其次要探索能夠融入用戶生活的高級應用結合用戶衣食住行等方面的日常生活需求，開發(fā)更具實時性與互動性的生活服務類應用，要在用戶體驗上多下功夫，可以以語音為接口實現(xiàn)人機交互，并把具有統(tǒng)計分析功能的智能算法融入應用，使服務更加簡便化、智能化、人性化，發(fā)展面向未來的位置服務應用模式。

　　目前國內的服務業(yè)急需進行有針對性的信息整合與宣傳，與客戶建立信息聯(lián)系，大眾點評網等服務類網站的火爆也說明了這方面需求的旺盛;而移動互聯(lián)網領域從終端制造到應用開發(fā)，整個產業(yè)鏈的上下游也正以爆炸式的速度成長，這些對于位置服務的發(fā)展都是有利契機，位置服務商應該抓住這一時機，開拓有源于需求、面向未來的新型服務模式以適應大眾的各式需求，找到應用與商機之間的契合點，創(chuàng)造能夠在中國生根發(fā)芽的本土商業(yè)模式。(賽迪顧問電子信息產業(yè)研究中心 李鵬)