品牌關(guān)注格局分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

　　7月份借著暑促東風(fēng)，中國(guó)GPS市場(chǎng)各大廠商也進(jìn)行了較大范圍的市場(chǎng)推廣和促銷(xiāo)活動(dòng)。但由于推廣力度、促銷(xiāo)手段存在差異，各廠商獲得的市場(chǎng)效果也不同?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)GPS市場(chǎng)品牌關(guān)注格局較6月發(fā)生明顯變化，前十五品牌中十大品牌排名產(chǎn)生波動(dòng)，進(jìn)一步折射出中國(guó)GPS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

　　報(bào)告要點(diǎn)：

　　● 品牌關(guān)注格局：中國(guó)GPS市場(chǎng)上昂達(dá)以11.6%的關(guān)注比例位居關(guān)注度首位，但整體來(lái)看，品牌關(guān)注非常分散，其他上榜品牌關(guān)注比例均不足10%。另外未上榜品牌累計(jì)占據(jù)23.8%的關(guān)注比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出排在關(guān)注度首位的昂達(dá)。

　　● 產(chǎn)品關(guān)注格局：產(chǎn)品關(guān)注度亦呈分散狀態(tài)，最受關(guān)注的十五大GPS產(chǎn)品來(lái)自于八家品牌，昂達(dá)產(chǎn)品稍具優(yōu)勢(shì)。

　　● 不同參數(shù)GPS產(chǎn)品關(guān)注分析：7月具有預(yù)警、測(cè)速功能的電子狗產(chǎn)品關(guān)注度較上月再度上升0.7%，而傳統(tǒng)PND便攜機(jī)的用戶(hù)關(guān)注比例有所下降。受大范圍促銷(xiāo)影響，千元以下GPS產(chǎn)品關(guān)注度較上月出現(xiàn)近兩個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。

　　● 案例分析：曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)GPS市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注度首位的紐曼市場(chǎng)正在遭遇勁敵蠶食，主攻中低端市場(chǎng)的昂達(dá)最終于5月份在用戶(hù)關(guān)注度方面超越紐曼。

　　二、品牌關(guān)注格局分析

　　● 昂達(dá)以11.6%的關(guān)注比例位居用戶(hù)關(guān)注度首位

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年7月中國(guó)GPS市場(chǎng)上，問(wèn)鼎關(guān)注度冠軍僅兩個(gè)月的昂達(dá)再度以11.6%的關(guān)注比例成為最受用戶(hù)關(guān)注的品牌，保持著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其他上榜品牌關(guān)注比例均在10%以下。

　　十五大品牌之外，未上榜品牌累計(jì)獲得23.8%的關(guān)注比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冠軍品牌昂達(dá)的關(guān)注比例。這在很大程度上說(shuō)明中國(guó)GPS市場(chǎng)品牌關(guān)注非常分散，品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　● 品牌波動(dòng)明顯，前十五品牌中十大品牌排名波動(dòng)

　　與6月相比，本月上榜的前十五大GPS品牌中，十大品牌排名出現(xiàn)波動(dòng)，其中關(guān)注比例在5%-10%之間的幾大品牌排名變化明顯。

　　昂達(dá)VP70保持著明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

　　三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

　　● 昂達(dá)VP70產(chǎn)品保持著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在GPS市場(chǎng)位居品牌關(guān)注首位的昂達(dá)，其單品VP70以5.9%的關(guān)注比例遙遙領(lǐng)先其他產(chǎn)品，排在第二、第三位的產(chǎn)品難以望其項(xiàng)背。從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，最受用戶(hù)關(guān)注的前十五大GPS產(chǎn)品中，昂達(dá)共有4款產(chǎn)品上榜，也是上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。

　　● 具有雷達(dá)預(yù)警功能的千元以下產(chǎn)品受關(guān)注

　　ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，高清屏幕顯示、具有雷達(dá)預(yù)警功能、且售價(jià)在千元以下的GPS產(chǎn)品數(shù)量比重有所增長(zhǎng)。7月上榜的十五大產(chǎn)品中，兼具這三項(xiàng)參數(shù)的產(chǎn)品共有3款上榜。但具有雷達(dá)預(yù)警功能的千元以下GPS產(chǎn)品則為目前市場(chǎng)上用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，共有7款上榜。

　　電子狗產(chǎn)品關(guān)注度繼續(xù)上升

　　四、不同參數(shù)GPS產(chǎn)品關(guān)注分析

　　1、不同類(lèi)型GPS關(guān)注分布

　　與以往傳統(tǒng)PND便攜機(jī)類(lèi)型GPS產(chǎn)品用戶(hù)關(guān)注度在八成左右格局不同的是，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月PND便攜機(jī)類(lèi)GPS產(chǎn)品關(guān)注度為67.2%，較上月下降0.9%。而具有預(yù)警功能且價(jià)格不高的電子狗產(chǎn)品本月獲得8.0%的用戶(hù)關(guān)注度，較上月顯著增長(zhǎng)0.7%。由于用戶(hù)群需求相對(duì)穩(wěn)定，GPS手持機(jī)、車(chē)載GPS關(guān)注度與上月基本持平。

　　2、不同價(jià)格段GPS關(guān)注分布

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在廠商大范圍促銷(xiāo)因素影響下，7月份千元以下GPS產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到55.1%，較上月增長(zhǎng)近兩個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，由于中國(guó)GPS大眾用戶(hù)需求集中在千元左右，隨著越來(lái)越多廠商將產(chǎn)品重點(diǎn)瞄向千元市場(chǎng)，這片區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在日趨激烈。

　　3、不同屏幕尺寸GPS關(guān)注分布

　　從目前GPS產(chǎn)品主流的屏幕尺寸來(lái)看，多集中在5.0英寸產(chǎn)品上，產(chǎn)品占比37.5%。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份5.0英寸GPS產(chǎn)品共獲得42.4%的關(guān)注比例，較上月下降1.7%。而更大尺寸的7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例則達(dá)到24.5%，較上月增長(zhǎng)2.1%。此外，較小屏幕的4.3英寸、4.0及以下尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例均出現(xiàn)不同幅度增長(zhǎng)。

　　案例分析：紐曼市場(chǎng)遭蠶食

　　五、案例分析：紐曼市場(chǎng)遭蠶食

　　1、2011年1-7月紐曼及其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

　　自2008年便在中國(guó)GPS市場(chǎng)位居用戶(hù)關(guān)注度首位的品牌紐曼，近期遭遇到了強(qiáng)勁的對(duì)手，其市場(chǎng)關(guān)注比例不斷被蠶食。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，紐曼目前面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)屬昂達(dá)。自去年才正式進(jìn)軍GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)的昂達(dá)，憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位及較大的市場(chǎng)推廣力度，產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)市，便呈快速上升趨勢(shì)。

　　2011年1-4月，昂達(dá)用戶(hù)關(guān)注度始終保持在10%以上，一步步縮小著與位居冠軍的紐曼的差距。5月，昂達(dá)憑借13.9%的關(guān)注比例將紐曼甩在身后。

　　2、紐曼、昂達(dá)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

　　對(duì)比紐曼、昂達(dá)兩大品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，昂達(dá)之所以對(duì)紐曼形成強(qiáng)勢(shì)的沖擊，主要由于昂達(dá)的產(chǎn)品主要定位于廣大的2000元以下中低端用戶(hù)，且以千元以下產(chǎn)品為主，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到21款，嚴(yán)重沖擊著同樣以千元以下產(chǎn)品為主體的紐曼。

　　紐曼全面布局產(chǎn)品的策略沒(méi)有為其帶來(lái)用戶(hù)關(guān)注度的提升，相反卻由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食，其主力產(chǎn)品也在漸漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力。如何在混戰(zhàn)狀態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗的地位，值得各大廠商深思。