品牌關(guān)注格局：三星、HTC競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

　　進(jìn)入7月，中國(guó)數(shù)碼電子產(chǎn)品市場(chǎng)一年一度的暑期促銷正式拉開帷幕，這也是各大手機(jī)廠商完成一年銷量的黃金時(shí)期。主流手機(jī)品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)，諸多國(guó)產(chǎn)品牌即便價(jià)格調(diào)整不明顯，但各種禮包、贈(zèng)品的促銷活動(dòng)也是此起彼伏。整體來(lái)看，7月上市新品牌數(shù)量較少，在暑促的影響下，不同類型、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度有所變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，推出2011年7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告。

　　報(bào)告要點(diǎn)：

　　● 品牌關(guān)注格局：諾基亞仍以29.2%的關(guān)注比例位居用戶關(guān)注度首位，但與上月相比，關(guān)注度繼續(xù)下降。三星以1個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先HTC，摩托羅拉以10.1%的關(guān)注比例居第三。與6月相比，第二陣營(yíng)品牌關(guān)注比例及排名變化明顯。

　　● 產(chǎn)品關(guān)注格局：分別來(lái)自諾基亞、蘋果、摩托羅拉三大品牌的三大產(chǎn)品位居用戶關(guān)注度前三甲，前十五大產(chǎn)品所屬品牌集中度較以往有所降低。上榜的十五大產(chǎn)品類型均為智能手機(jī)。

　　● 不同參數(shù)手機(jī)關(guān)注分析：智能手機(jī)仍為用戶關(guān)注度最集中的機(jī)型，7月關(guān)注度為82.4%，GPS功能手機(jī)、觸摸屏手機(jī)的用戶關(guān)注度也在八成以上。

　　● 案例分析：國(guó)產(chǎn)品牌中興上升勢(shì)頭明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雖以非智能手機(jī)為主，但智能手機(jī)關(guān)注度貢獻(xiàn)率明顯。

　　二、品牌關(guān)注格局分析

　　● 諾基亞仍居首位，三星、HTC競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年7月諾基亞以29.2%的關(guān)注比例位居用戶關(guān)注度首位，但其下降趨勢(shì)仍在持續(xù)，關(guān)注比例較上月下降0.7%。HTC自上月超越摩托羅拉躋身前三甲之后，本月繼續(xù)保持著對(duì)摩托羅拉的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并且與三星之間的差距進(jìn)一步縮小，HTC落后三星不足1個(gè)百分點(diǎn)。

　　● 第二陣營(yíng)品牌波動(dòng)明顯，中興關(guān)注度繼續(xù)上升

　　與第一陣營(yíng)品牌排名穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)相比，第二陣營(yíng)內(nèi)部幾大品牌關(guān)注比例及排名均不穩(wěn)定，7月，LG、中興兩大品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域頻頻發(fā)力，關(guān)注比例及品牌排名出現(xiàn)明顯上升。

表 2011年6-7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量?jī)H次于諾基亞

　　三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上：

　　● 諾基亞C5-03仍為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品

　　盡管諾基亞每況愈下，7月前十五大產(chǎn)品中諾基亞僅有5款產(chǎn)品上榜，較之以往，數(shù)量下滑明顯，但冠軍產(chǎn)品的地位還掌握在諾基亞手中。

　　● HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量?jī)H次于諾基亞

　　7月最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)產(chǎn)品中，HTC品牌共有4款產(chǎn)品上榜，僅次于諾基亞，但從用戶關(guān)注比例及排名來(lái)看，HTC產(chǎn)品與諾基亞的差距還較為明顯。

　　● 2000元以上智能手機(jī)的用戶關(guān)注度集中

　　從產(chǎn)品類型來(lái)看，上榜的十五款產(chǎn)品均為智能手機(jī)，其中11款的價(jià)格在2000元以上，可見，目前用戶的關(guān)注焦點(diǎn)集中在中高端智能機(jī)型上。

　　智能手機(jī)關(guān)注度超八成

　　四、不同參數(shù)手機(jī)關(guān)注分析

　　1、不同類型手機(jī)關(guān)注分布

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上智能手機(jī)仍為最受用戶關(guān)注的機(jī)型，關(guān)注比例達(dá)到82.4%。其次為支持觸摸屏操作及帶GPS功能的手機(jī)，兩大類型產(chǎn)品關(guān)注比例也均在八成以上。3G手機(jī)本月的關(guān)注比例為78.5%，較上月小幅上升0.2%。整體來(lái)看，由于始終沒有出現(xiàn)讓用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)3G的根本動(dòng)力，目前3G手機(jī)用戶關(guān)注度上升較為緩慢。

　　2、不同價(jià)格段手機(jī)關(guān)注分布

　　7月暑促高峰來(lái)臨，與往年眾多千元學(xué)生機(jī)為暑促主力所不同的是，ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年7月中高端智能機(jī)型成為廠商暑期促銷的主力，在所有降價(jià)產(chǎn)品中占據(jù)一半以上的比例。從7月不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度分布來(lái)看，3000元以上手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)了近3個(gè)百分點(diǎn)。

　　3、不同屏幕尺寸手機(jī)關(guān)注分布

　　自2007年觸摸屏手機(jī)成為流行趨勢(shì)以來(lái)，手機(jī)屏幕尺寸就在變得越來(lái)越大。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年7月，3.2英寸以上大屏手機(jī)的用戶關(guān)注度累計(jì)達(dá)到51.2%，較上月增長(zhǎng)1%。其中4.0英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)幅度明顯。

　　案例分析：中興

　　五、案例分析：

　　1、2011年1-7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中興關(guān)注比例走勢(shì)

　　ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌中興關(guān)注度上升明顯，1-7月呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，7月達(dá)到1.9%，較1月增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)其品牌排名較上月上升兩位，躋身前十。這跟中興重視千元3G智能手機(jī)市場(chǎng)，與運(yùn)營(yíng)商密切合作有很大關(guān)系。
 

　　2、2011年7月中興品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　從中興品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前其產(chǎn)品仍以非智能手機(jī)為主，占比75.4%，但從產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率來(lái)看，占比僅為24.6%的智能手機(jī)貢獻(xiàn)率明顯，在中興整體產(chǎn)品中占據(jù)55.9%的關(guān)注比例，單品關(guān)注率達(dá)到3.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中興非智能手機(jī)0.9%的單品關(guān)注率。

　　從中興智能手機(jī)來(lái)看，其產(chǎn)品以時(shí)下最熱的Android操作系統(tǒng)產(chǎn)品為主，占據(jù)68.8%的比例，其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品比例都相對(duì)較少，且呈繼續(xù)縮小之勢(shì)。

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月中興V880仍為最受用戶關(guān)注的中興產(chǎn)品，且本月其關(guān)注指數(shù)繼續(xù)攀升，保持在13萬(wàn)左右的高位。這對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的啟示，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)+明星機(jī)型不失為占領(lǐng)市場(chǎng)份額的有力武器。