征服“本地化”市場(chǎng)仍然是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的機(jī)遇之一，而Twitter在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)似乎被人們忽略了。目前，已經(jīng)成為人們與世界保持聯(lián)系的重要工具，但Twitter在將人們與他們所關(guān)心的地點(diǎn)建立聯(lián)系方面并未取得太大的成功。

　　北京時(shí)間7月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)本地廣告科技公司PaperG CEO維克多-黃(Victor Wong)近日在著名科技博客TechCrunch上撰文，列舉了Twitter有望贏得本地化市場(chǎng)的7種方式。

　　以下為文章主要內(nèi)容：

　　1.Twitter Places

　　2010年，Twitter為本地化企業(yè)創(chuàng)建了地理位置頁(yè)面，也就是Twitter Places，但該頁(yè)面在改版后卻消失了。雖然最初的概念不夠清晰，認(rèn)知度和實(shí)用性也都比較差，但卻為T(mén)witter如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)參與本地化業(yè)務(wù)繪制出了一副很好的藍(lán)圖。

　　Twitter首先要做的就是區(qū)分個(gè)人賬戶(hù)和企業(yè)賬戶(hù)。如果措施得當(dāng)，Twitter Places就將成為人們獲取企業(yè)信息的重要渠道(畢竟，與更新網(wǎng)站信息相比，企業(yè)更愿意更新其Twitter頁(yè)面)。新版Twitter Places可以將地點(diǎn)頁(yè)面與企業(yè)賬號(hào)關(guān)聯(lián)，并像谷歌的Place Pages一樣聚合其他本地資源的內(nèi)容。

　　2.Where to Follow

　　除了“Who to Follow”(關(guān)注誰(shuí))外，Twitter還應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)一個(gè)“Where to Follow”(關(guān)注哪里)功能，向用戶(hù)推薦可以關(guān)注的地點(diǎn)頁(yè)面，從而增強(qiáng)Twitter Places的認(rèn)知度。這不僅能夠提高用戶(hù)參與度，還可以為T(mén)witter創(chuàng)造更多的廣告庫(kù)存，包括推出與“Promoted Accounts”類(lèi)似的“Promoted Places”廣告產(chǎn)品。

　　3.區(qū)域性趨勢(shì)

　　Twitter還應(yīng)當(dāng)成為“簽到”服務(wù)的最終聚合工具。多數(shù)基于地理位置的服務(wù)已經(jīng)可以向Twitter發(fā)送信息。與Facebook不同，由于尚未推出類(lèi)似的服務(wù)，因此Twitter仍然對(duì)此持中立態(tài)度。但通過(guò)聚合其他服務(wù)發(fā)送的地理位置數(shù)據(jù)，Twitter可以拼湊出某一社區(qū)或街道的現(xiàn)狀，并顯示出人們經(jīng)常光顧的地方。該工具同樣也可以創(chuàng)造另一個(gè)廣告機(jī)會(huì)：Promoted Place Trends。

　　4.地理定位

　　對(duì)于大型連鎖企業(yè)而言，如何使用Twitter來(lái)對(duì)某個(gè)地點(diǎn)的特定店面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣一直是個(gè)大難題。Twitter應(yīng)當(dāng)允許廣告商向某一特定地點(diǎn)的用戶(hù)發(fā)送信息。通過(guò)這種方式，Whole Foods或百思買(mǎi)等全國(guó)性連鎖企業(yè)的本地店面就可以每周針對(duì)特定地區(qū)的用戶(hù)發(fā)布優(yōu)惠信息，而不必?fù)?dān)心這樣做會(huì)疏遠(yuǎn)其他地區(qū)的用戶(hù)。

　　5.本地消息提醒

　　任何用過(guò)Twitter的人都會(huì)告訴你，如果你知道如何正確地進(jìn)行搜索，Twitter就會(huì)成為一個(gè)有關(guān)你所在社區(qū)的信息聚合器。為了幫助人們找到本地化內(nèi)容，Twitter可以為用戶(hù)提供類(lèi)似Google Alerts的本地消息提醒服務(wù)。Twitter可以在用戶(hù)所在地的信息受到普遍關(guān)注時(shí)向其發(fā)出消息提醒。

　　6.忠誠(chéng)獎(jiǎng)勵(lì)

　　任何企業(yè)都希望為最忠誠(chéng)的用戶(hù)提供獎(jiǎng)勵(lì)，Twitter則應(yīng)當(dāng)提供最簡(jiǎn)單的方法來(lái)回饋新用戶(hù)或忠實(shí)追隨者。很多企業(yè)所有者都會(huì)說(shuō)：“感謝關(guān)注我們的餐館，這是免費(fèi)餐前開(kāi)胃菜的優(yōu)惠券。”部分第三方產(chǎn)品已經(jīng)在這一領(lǐng)域取得了成功。

　　7.將轉(zhuǎn)發(fā)與團(tuán)購(gòu)結(jié)合

　　試想：將團(tuán)購(gòu)熱潮與Twitter這樣的基礎(chǔ)性社交平臺(tái)整合起來(lái)會(huì)收到何種效果。無(wú)論是通過(guò)提升廣告的社交性，還是提供團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)的方式，Twitter都擁有進(jìn)軍本地化交易市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)遇。例如，為達(dá)到一定轉(zhuǎn)發(fā)量的用戶(hù)提供額外的優(yōu)惠，并降低交易的復(fù)雜度。

　　在創(chuàng)立之初，盡管Twitter的目的并不是推動(dòng)本地化商務(wù)，但它卻具備很多能夠在本地化市場(chǎng)扮演重要角色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要在本地化市場(chǎng)取得一定的成績(jī)，Twitter需要?jiǎng)?chuàng)造出與用戶(hù)在本地化層面展開(kāi)互動(dòng)的更多途徑，提升本地商家對(duì)Twitter的使用量，并尋找合理的盈利機(jī)遇。(馬喬)