“在街頭如果想喝咖啡，只需要通過星巴克在美國七個城市推出的Mobile Pour移動應用軟件，確定自己的地理坐標信息，很快會有最近的星巴克店做出反應，站著別動，我們將在每平方英里范圍內(nèi)安排兩位咖啡配送大師，熱咖啡將會直接送到你手上。”這是4月1日星巴克官方網(wǎng)站上的一條新服務說明，并且煞有其事的制作了動態(tài)視頻說明。盡管星巴克在發(fā)布時間和發(fā)布者身份上極力暗示愚人節(jié)色彩，但依舊很多人信以為真，甚至在4月第二周還有人在Twitter和微博上傳遞。為什么那些對移動互聯(lián)網(wǎng)潮流熟識的人，依舊會選擇相信這個星巴克的愚人節(jié)應用呢

　　自從2009年3月，F(xiàn)oursquare，這個以地理坐標簽到作為賣點的移動互聯(lián)網(wǎng)應用推出之后，短短兩年時間，全球已經(jīng)有750萬人在玩地理位置服務應用了。在2011年2月的超級碗橄欖球賽上，F(xiàn)oursquare嘗試與NFL職業(yè)橄欖球聯(lián)盟合作，只要在超級碗比賽現(xiàn)場簽到就可以獲得三個特定的數(shù)字徽章，憑借這些徽章直接在NFLshop上購物就能享受20%折扣，之后Foursquare再從NFL銷售額中分得返利分成?；谑謾C信號發(fā)射基站和GPS組合的地理坐標數(shù)據(jù)，正在成為智能手機揮霍移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的新寵。按照Foursquare創(chuàng)始人丹尼斯·克勞里(Dennis Crowley)的說法，“與筆記本電腦為王的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，智能手機最大的不同就在于高移動性，不可能攜帶電腦隨時打開的新玩法，都是移動互聯(lián)網(wǎng)的獨特機會，而地理位置服務無疑是最容易被廣泛接受的新玩法。”

　　很快Facebook就意識到了地理位置服務的機會，開發(fā)了類似的Facebook Places，前后腳又涌現(xiàn)出了Gowalla、schmap、yelp等類似應用，甚至國內(nèi)也迅速出現(xiàn)了街旁、切客、嘀咕等十余個類Foursquare應用。在傳統(tǒng)基于社交網(wǎng)絡的簽到模式之外，地理信息服務迅速派生出結合團購的折扣券、弱連接陌生社交下的隱私分享，以及強調(diào)游戲屬性的位置尋寶等方向。地利信息的思路正在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下迅速變異，甚至已經(jīng)擁有200萬狂熱粉絲的Instagram，這種手機照片分享系統(tǒng)，也脫胎自地利位置要素。Instagram創(chuàng)始人Kevin Systrom在談到早期開發(fā)雛形時說道：“我們本來想開發(fā)地理位置服務軟件Burbn，但是開發(fā)完成時，我們發(fā)現(xiàn)功能太多了，反倒讓用戶失去了體驗焦點，最終我們只保留下照片的特質(zhì)，因為移動化的照片分享，一樣可以讓Instagram成為一套用戶創(chuàng)造數(shù)據(jù)的社交平臺，地理坐標信息將成為照片分享的空間要素，并且可以滿足移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)宣傳需求。”正如同《連線》在討論移動互聯(lián)網(wǎng)虛擬環(huán)境下的物理空間映射時討論的那樣：“地理信息服務帶來的是一種生活經(jīng)歷的改變，也許這種技術趨勢本身并不能獨立產(chǎn)生變革，但是伴隨使用者的行為方式，每個人制造的信息波瀾被全天候的賦予空間物理坐標。”

　　而在Foursquare這種將虛擬空間落地化的套路之外，將虛擬與現(xiàn)實環(huán)境混合在一起的擴增實境方式，讓移動互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實環(huán)境的組合更多元。比利時的啤酒巨頭Stella Artois就進行了一場結合地理位置和擴展實境的嘗試，只要開啟智能手機的攝像頭拍攝下街道，就可以顯示距離用戶最近的酒吧，沿路在找尋酒吧的過程中，后臺服務器還會在以箭頭符號的提示行進路線。實際上拍攝街道并不能識別地圖，而是在拍攝過程中直接調(diào)用了地理信息，并且將虛擬化的數(shù)據(jù)指引，同現(xiàn)實下的拍照進行了虛擬組合。越來越多的擴增實境被引入到商業(yè)噱頭的營銷活動中，日本流行的iButterfly，將Foursquare的徽章模式變種成彩色蝴蝶，每次拍照同時地理信息打點的時候，都會擴增實境成抽象色彩的蝴蝶圖案，并且可以憑借這些蝴蝶圖案換取現(xiàn)實購物消費的折扣券。而寶馬Mini的擴增實境嘗試更離譜，他們在瑞典創(chuàng)造了一輛虛擬的Mini車，只要參與者走到虛擬Mini車邊50米，就可以暫時得到這部車，而其他人在50米內(nèi)同樣還有機會可以把車搶走，假如誰能保管Mini一周，就可以獲得一輛真實的Mini車。這場以地理信息服務作為后臺技術基礎的擴增實境游戲，一度引起數(shù)千人的街頭追逐。

　　更多的移動手機游戲開發(fā)者，早已對擴增實境的玩法，躍躍欲試，正如同ARCchart研究機構針對高通公司擴增實境開發(fā)工具的分析那樣：“到2015年，擁有擴增實境能力的智能手機將達到16億部，相關地理信息應用程序至少能創(chuàng)造出22億美元的收入。三維顯示、交互界面和多傳感的多媒體組合，將讓地理信息從單純的擴增二維實境，向多維度延伸。最終讓虛擬對象與真實環(huán)境融合，創(chuàng)造出一種新表達方式移動互聯(lián)網(wǎng)體驗。”

　　在Foursquare和Instagram之后，3月24日突然冒出來的Color，更是將這種地理坐標思維肆意騰挪到了社交關系的層面。不僅僅是因為這個移動照片分享應用還沒上線，就拿到了以紅杉資本為首的4100萬美元風險投資，更是因為看似漫不經(jīng)心的拍照公開分享體系，實際上利用地理位置信息，創(chuàng)造出一種以100英尺作為弱連接距離的彈性社交關系。每個地理位置下手機拍攝的照片，都將成為社交關系的物理定義，每當Color偵測到陌生人的靠近，或者同一個地理信息坐標下有類似拍照動作，這些人之間的關系距離都會重新計算，而那些在手機通訊錄的真實關系，也會Color算法的一部分，并且隨時被這種地理親緣關系所彈性處理。“Color肯定會涉及隱私猜忌，但是正是這種偷窺心理，才是我們真實世界的真實關系之一”，Technology Business Research分析師Ezra Gottheil評論道：“Facebook化的社交關系體系有自己的局限，尤其是跟陌生人之間的弱連接關系，根本無法被虛擬化還原，而Color的意義恰恰在于這種擦肩而過的價值。”盡管Color上線之初引來不少猜疑，甚至因為缺少前期種子用戶的培養(yǎng)，造成初期體驗者根本找不到彈性關系人，但是這并不能妨礙地理坐標輔佐移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出“另一種Facebook”。（文/shangjin）