5月為GPS市場的傳統(tǒng)旺銷季節(jié)，整體來看，2011年5月中國GPS市場銷售狀況平穩(wěn)。從未來市場容量看，隨著汽車保有量的不斷提升，車載GPS及便攜GPS還有很大的市場提升空間，從用戶需求來看，未來用戶對GPS的需求越來越呈現(xiàn)出多樣化趨勢。

　　昂達超紐曼傲居榜首

　　一、市場概述及主要觀點

　　5月為GPS市場的傳統(tǒng)旺銷季節(jié)，整體來看，2011年5月中國GPS市場銷售狀況平穩(wěn)。從未來市場容量看，隨著汽車保有量的不斷提升，車載GPS及便攜GPS還有很大的市場提升空間，從用戶需求來看，未來用戶對GPS的需求越來越呈現(xiàn)出多樣化趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對中國GPS市場的分析，推出2011年5月中國GPS市場分析報告(簡版)。

　　●品牌關(guān)注格局分析：昂達、紐曼、華鋒E路航位居用戶關(guān)注前三甲，其中昂達關(guān)注比例提升明顯本月超越紐曼位居榜首。

　　●產(chǎn)品關(guān)注格局分析：昂達產(chǎn)品全面占優(yōu)，紐曼失意，僅有一款產(chǎn)品上榜。

　　●不同參數(shù)GPS產(chǎn)品關(guān)注分析：PND便攜機仍為用戶最關(guān)注的GPS產(chǎn)品類型，其他品類產(chǎn)品用戶關(guān)注度提升。

　　●案例分析：千元以下產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，昂達本月用戶關(guān)注度超越紐曼登頂。

　　二、品牌關(guān)注格局分析

　　●昂達品牌超越紐曼位居榜首

　　ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月昂達在超過20余款千元GPS產(chǎn)品的提升作用下，關(guān)注比例達到13.9%，一舉超越一直占據(jù)冠軍位置的紐曼，且體現(xiàn)出較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　●紐曼、華鋒E路航、任我游三足鼎立

　　從關(guān)注比例來看，前十大品牌中，僅昂達關(guān)注比例在10%以上，排在第二至第四的紐曼、華鋒E路航、任我游三大品牌關(guān)注比例分布在8%-9%之間，關(guān)注比例膠著，呈現(xiàn)出三足鼎立之勢。

　　●GPS市場品牌關(guān)注格局仍呈分散狀態(tài)

　　從整個GPS市場品牌關(guān)注格局來看，前十大品牌累計獲得68.2%的關(guān)注比例，其他未上榜的100余家品牌則占據(jù)其他三成以上比例，可見，目前中國GPS市場仍然品牌林立，用戶關(guān)注分散。在其他未上榜品牌中，目前正在以一體化產(chǎn)品、服務(wù)占領(lǐng)市場的征途表現(xiàn)出強勁的上升態(tài)勢，尤其是其最新上市的電子狗系列產(chǎn)品，成為其用戶關(guān)注度上升的主要因素。

　　(圖)2011年5月中國GPS市場品牌關(guān)注比例分布

　　(表)2011年4-5月中國GPS市場品牌關(guān)注比例對比

　　排名4月最受關(guān)注十大GPS品牌關(guān)注比例5月最受關(guān)注十大GPS品牌關(guān)注比例

　　1紐曼11.9%昂達↑13.9%

　　2昂達11.2%紐曼↓8.8%

　　3華鋒E路航8.2%華鋒E路航8.5%

　　4任我游7.5%任我游8.4%

　　5中恒6.8%中恒7.2%

　　6神行者6.4%征服者↑5.1%

　　7佳明(Garmin)5.5%神行者↓4.9%

　　8征服者4.1%佳明(Garmin)↓4.4%

　　9e道航3.6%e道航4.1%

　　10E路航3.1%E路航2.9%

　　昂達VP70居榜首遙遙領(lǐng)先眾產(chǎn)品

　　三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

　　●昂達VP70高居榜首，遙遙領(lǐng)先其他產(chǎn)品

　　從上榜十款產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例來看，位居榜首的昂達VP70以5.6%的關(guān)注比例一枝獨秀，遙遙領(lǐng)先于其他九款產(chǎn)品。從上榜產(chǎn)品所屬品牌來看，昂達產(chǎn)品優(yōu)勢顯著，共有四款產(chǎn)品上榜。其次為中恒和華鋒E路航，均有兩款。

　　●紐曼產(chǎn)品優(yōu)勢不再僅有一款產(chǎn)品上榜

　　與以往紐曼產(chǎn)品占據(jù)榜單近半壁江山的狀況不同，5月最受關(guān)注十大GPS產(chǎn)品中，紐曼僅有一款曾經(jīng)連續(xù)一年蟬聯(lián)冠軍的Q71HD產(chǎn)品上榜。目前來看，將重點從千元以下產(chǎn)品有所轉(zhuǎn)移的紐曼已經(jīng)優(yōu)勢不再。

　　●千元以下GPS產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中

　　從上榜的十款產(chǎn)品價格分布來看，千元以下GPS產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，十大產(chǎn)品中七款價格在1000元以下。

(圖)2011年5月中國GPS市場產(chǎn)品關(guān)注排名

　　(表)2011年5月中國GPS市場最受關(guān)注十大產(chǎn)品及參數(shù)

　　排名產(chǎn)品名稱主屏尺寸(英寸)是否高清屏幕最新報價

　　1昂達VP705.0不是高清屏幕￥499

　　2任我游1300L4.3不是高清屏幕￥899

　　3紐曼Q71HD7.0是￥799

　　4中恒G9-PRO5.0是￥2,380

　　5昂達VP725.0不是高清屏幕￥499

　　6昂達VP836.0是￥578

　　7昂達VP907.0是￥699

　　8中恒鷹眼119——不是高清屏幕￥1,380

　　9華鋒E路航E5005.0是￥699

　　10華鋒E路航LH980N至尊版7.0是￥1,140

　　電子狗等其他品類產(chǎn)品關(guān)注度升溫

　　四、不同參數(shù)GPS產(chǎn)品關(guān)注分析

　　1、不同類型GPS產(chǎn)品關(guān)注分析

　　ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月中國GPS市場上，PND便攜機類型的產(chǎn)品用戶關(guān)注度最高，仍在七成以上，但隨著市場上GPS產(chǎn)品品類的增多，細分功能產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，PND便攜機的用戶關(guān)注度與前幾個月相比有所下降。電子狗等其他具有預(yù)警及測速作用的產(chǎn)品用戶關(guān)注度日益升溫。

(圖)2011年4-5月中國GPS市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比

　　2、不同屏幕尺寸GPS產(chǎn)品關(guān)注分析

　　ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年5月中國GPS市場上，5.0英寸產(chǎn)品用戶關(guān)注度最為集中，占據(jù)四成以上比例，與4月相比并無差異。4.3英寸、7.0英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例較4月均出現(xiàn)不同幅度的下降。6.0英寸產(chǎn)品關(guān)注比例較4月增長了1.4個百分點，上升明顯。

(圖)2011年4-5月中國GPS市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

　　3、不同價格段GPS關(guān)注分析

　　ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年5月中國GPS市場上，依然是千元以下產(chǎn)品備受用戶關(guān)注，關(guān)注比例達到55.7%，較4月上漲1.2個百分點。1000-2000元中端產(chǎn)品的用戶關(guān)注度較4月亦出現(xiàn)0.3%的增長。其他價格段產(chǎn)品的關(guān)注比例則出現(xiàn)微幅下降或者保持不變。

(圖)2011年4-5月中國GPS市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注對比

　　案例分析：昂達

　　五、案例分析：昂達品牌關(guān)注比例持續(xù)攀升

　　1、1-5月昂達品牌關(guān)注比例走勢

　　ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1-5月中國GPS市場上，昂達品牌關(guān)注比例持續(xù)攀升，由1月的10.5%增長至5月的13.9%，增長了3.4個百分點。這得益于昂達精準(zhǔn)的千元以下產(chǎn)品定位，定位普通大眾用戶。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前市場上，昂達在售GPS產(chǎn)品數(shù)量達到24款，其中1000元以下產(chǎn)品數(shù)量有22款，遠遠高于其他品牌此價格段產(chǎn)品數(shù)量。

(圖)2011年4-5月中國GPS市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注對比