微軟的搜索引擎業(yè)務(wù)Bing(必應(yīng))在歐美市場(chǎng)上的份額不斷攀升，但是在國(guó)內(nèi)的發(fā)展似乎并不那么如意。從09年6月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到現(xiàn)在的兩年時(shí)間內(nèi)，Bing的道路不可不謂坎坷崎嶇。

　　首先，品牌域名bing.cn的注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)獾搅酥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的拒絕，理由是該域名屬于限制注冊(cè)。

　　第二，從上線后的第二天開始，Bing就出現(xiàn)了被屏蔽的狀況，而微軟內(nèi)部人士解釋為“網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定”導(dǎo)致。

　　第三，雖然微軟已經(jīng)與國(guó)內(nèi)將近40家大型企業(yè)合作，進(jìn)行MSN以及相關(guān)應(yīng)用方面的合作，背后目的是想通過多方面的平臺(tái)應(yīng)用合作達(dá)到推進(jìn)Bing搜索市場(chǎng)的份額提升，但是卻一直處于“亞健康”狀態(tài)。

　　第四，主要品牌面臨嚴(yán)重分流，這也是讓微軟最為頭疼的地方。

　　由于.cn域名禁止注冊(cè)，所以微軟公司只注冊(cè)了bing.com.cn域名，但因?yàn)樵撚蛎麑儆诙?jí)域名，只得將其解析跳轉(zhuǎn)至其主頁(yè)cn.bing.com。然而，必應(yīng)的部分相關(guān)商標(biāo)和bing通用網(wǎng)址卻遭遇了江蘇必應(yīng)科技有限公司的搶注，輸入通用網(wǎng)址“必應(yīng)”或“bing”直接跳轉(zhuǎn)至www.bingit.net.cn，而江蘇必應(yīng)的主打方向是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一肥得流油的熱門領(lǐng)域。此外，與“BING”相關(guān)的域名也早已被域名投資者搶注一空，如abing.com、bbing.com、cbing.com、dbing.com等等。

　　更加致命的地震級(jí)別的品牌分流，則是“中餅網(wǎng)”的橫空出世。經(jīng)查詢，中餅網(wǎng)成立于2010年9月，其域名為bing.cn.com，這與微軟Bing的cn.bing.com極為相似，稍有不慎就會(huì)導(dǎo)致兩者之間的相互混淆。此前曾有報(bào)道稱中餅網(wǎng)域名可能與被稱為個(gè)人網(wǎng)站教父的域名搶注老手蔡文勝有關(guān)，但是始終未得到證實(shí)。

　　國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家李鋒提醒，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，域名、通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址等網(wǎng)址資源如同網(wǎng)絡(luò)空間的商標(biāo)，不僅是企業(yè)不可復(fù)制的品牌資產(chǎn)，還潛藏巨大的商業(yè)價(jià)值和廣告效應(yīng)，各大企業(yè)應(yīng)當(dāng)大力度保護(hù)好自身的品牌價(jià)值，嚴(yán)防自身品牌被他人所用，造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

Bing品牌分流圖