身為一家商業(yè)模式以信賴為基礎(chǔ)的公司，Google準(zhǔn)備正式推出Nexus One導(dǎo)航GPS手機(jī)，正陷于進(jìn)退兩難的窘境。

　　Google員工上周五在公司派對場合免費(fèi)獲贈Nexus One手機(jī)，消息傳出，在互聯(lián)網(wǎng)引起一陣騷動。周末各大媒體紛紛報(bào)道這部市場傳聞已久的Google手機(jī)，將對蘋果iPhone構(gòu)成挑戰(zhàn)。而此舉也不免令人質(zhì)疑Google是否跟進(jìn)蘋果的策略，即控制手機(jī)的軟、硬件以及配銷模式，一改先前以合作伙伴為導(dǎo)向的的策略，也就是只開發(fā)操作系統(tǒng)的核心，其余交給合作廠商自行發(fā)揮，讓他們在各自的成品上蓋上戳記。

　　兩個月前，被問到Google是否打算采取類似蘋果的策略時，Google主管Andy Rubin還斬釘截鐵地表示，Google沒有自制硬件的計(jì)劃。當(dāng)時他還花了大約十分鐘的時間，解釋為什么Google自己設(shè)計(jì)、制造、銷售手機(jī)是差勁的主意。

　　自打嘴巴的說法

　　這種想法引起眾多移動電信業(yè)分析師的共鳴。畢竟Google自2007年11月發(fā)表Android以來的目標(biāo)，一直是建立一個由多款手機(jī)組成的生態(tài)系統(tǒng)，協(xié)助改善移動網(wǎng)絡(luò)的訪問。今年這個目標(biāo)似乎終于達(dá)成，市面上已有超過12款A(yù)ndroid手機(jī)，手機(jī)廠商還計(jì)劃陸續(xù)推出更多機(jī)型。

　　然而，如果Google打算推出自制手機(jī)的報(bào)道屬實(shí)，Google將徹底轉(zhuǎn)變先前的策略，而新的路線可能導(dǎo)致Google開放手機(jī)聯(lián)盟(Open Handset Alliance)伙伴的不信任。這些盟友現(xiàn)在可能質(zhì)疑，未來會不會被迫與財(cái)力雄厚的Google展開一場手機(jī)營銷大戰(zhàn)。

　　Google發(fā)言人Katie Watson表示，Nexus One只是一項(xiàng)供內(nèi)部測試的實(shí)驗(yàn)計(jì)劃。

　　其實(shí)，Google早已開始銷售Android手機(jī)，只是限量而已。好一陣子以來，事先登記的Android開發(fā)者可以399美元的價格，向Google購買完全未鎖碼(unlocked)的G1手機(jī)和 T-Mobile MyTouch3G (亦稱Google Ion)手機(jī)。

　　所以，很可能Nexus One只是Android Dev Phone 3，接續(xù)之前的Dev Phone 1 (G1)和Dev Phone 2 (MyTouch或Ion)。今年，Google在Google I/O 2009會議上就分發(fā)打著Google Ion品牌的Dev Phone 2手機(jī)給出席者，但一般人若想買那款手機(jī)，必須與T-Mobile簽兩年約，取得一部MyTouch3G。

　　目前比較明顯的是，Google在Nexus One的軟件設(shè)計(jì)上扮演主導(dǎo)的角色，至于Google打算如何銷售這款手機(jī)，則仍是未知數(shù)。

　　但華爾街日報(bào)的報(bào)道指出，Google計(jì)劃以不補(bǔ)助的方式、直接對消費(fèi)者銷售這款手機(jī)，讓消費(fèi)者可自行選擇想搭配的無線服務(wù)。不過，根據(jù)All Things D's MediaMemo的Peter Kafka和路透社的說法，Google打算與長期伙伴T-Mobile合推Nexus One，通過Google網(wǎng)站銷售價為199美元。

　　是否會惹惱摩托羅拉?

　　但Google該如何營銷自己的手機(jī)呢?最近電視廣告強(qiáng)打Motorola Droid，這是一款搭配Verizon網(wǎng)絡(luò)的Android手機(jī)，自我標(biāo)榜是目前最佳的Android手機(jī)。若是Google計(jì)劃自行銷售Nexus One手機(jī)，會不會也自稱是第一品牌? 而這會不會惹惱已砸大錢宣傳Droid手機(jī)的Motorola和Verizon?

　　再者，Google之前公然否認(rèn)有推出Google手機(jī)的計(jì)劃，任由耳語流傳數(shù)月，如果最后宣布的確有此計(jì)劃，這種作法似乎與蘋果多年來的新產(chǎn)品營銷策略如出一轍。只不過，Google畢竟不是蘋果，Google必須與眾多伙伴合作，而這些廠商各有各的利益，彼此互相競爭，未來的計(jì)劃若混沌不明，恐怕會引起合作廠商的猜忌。

　　以Nexus One為例，Google搶進(jìn)Android手機(jī)合作伙伴的地盤，可能冒著疏遠(yuǎn)這些盟友的風(fēng)險，但若是最后宣布Google手機(jī)只計(jì)劃對特定人士有限量銷售，又可能讓引頸期待的消費(fèi)者大失所望。