北京時間6月22日凌晨消息，市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌占據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場40.8%的份額，在搜索廣告市場的份額更是高達75%。

　　美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模今年將達到313億美元，主要由谷歌、雅虎、AOL、Facebook和微軟占據(jù)。Facebook是除谷歌外的另一個贏家。該公司2009年占據(jù)2.4%的市場份額，今年這一數(shù)字有望達到7%，使Facebook一躍成為美國第三大互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。

　　微軟通過搜索引擎必應(yīng)(Bing)重整互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，并與雅虎達成合作協(xié)議，推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額的增長。但與Facebook相比，微軟的發(fā)展速度要慢得多，預(yù)計今年的市場份額將從2009年的5.2%提高至6.1%。

　　近些年來，微軟的搜索廣告收入增長迅速，2009和2010年分別增長18.3%和22.9%，預(yù)計今明兩年的增速將達到38.9%和48%。eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼(David Hallerman)說：“微軟的穩(wěn)定增長得益于必應(yīng)能夠高效率地將相關(guān)結(jié)果投送給搜索用戶，而微軟的市場營銷活動提高了必應(yīng)的使用率。”

　　然而，盡管微軟自我定位為排名次席的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，但數(shù)據(jù)顯示，微軟在這一市場中與谷歌仍有很大差距。盡管今年微軟的搜索廣告營收預(yù)計增幅幾乎相當于谷歌的23.6%的兩倍，但以此計算，微軟的該部分營收將增加3.22億美元，遠低于谷歌的20億美元。

　　哈勒曼說：“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使谷歌高居榜首——越多的人使用搜索引擎，就會帶來越多的廣告主，反過來又會吸引更多用戶。”他又說道：“但微軟的搜索次數(shù)和市場份額都在增加。”

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告和顯示廣告。美國搜索廣告市場的規(guī)模達143.8億美元，其中93.6%的份額被谷歌、雅虎、AOL和微軟四大搜索服務(wù)提供商瓜分。

　　雅虎和AOL處境堪憂。雅虎今年的市場份額預(yù)計將從2009年的16.1%下滑至11%，而這一頹勢在2012年仍將延續(xù)。AOL的市場份額自2009年以來已經(jīng)下滑50%，目前僅為2.7%。在搜索廣告市場中，AOL的境況更糟，2009和2010年的營收分別下滑12.9%和12.6%，預(yù)計今明兩年將分別下滑13%和14.8%。該公司在這一市場中的份額僅為1.7%。

　　與AOL相比，雅虎的表現(xiàn)稍好，減緩了搜索廣告市場份額和營收的下滑速度。過去兩年間，該公司的搜索廣告收入以兩位數(shù)百分比的速度縮水，今年這一數(shù)字預(yù)計為11%。但eMarketer認為，雅虎能夠在2012年扭穩(wěn)住局面，將下滑幅度控制在3.5%，而該公司在搜索廣告市場中的份額將從2009年的13.7%降至明年的6.5%。（思牧）