　　北美“創(chuàng)投教父”強(qiáng)·朵爾在KPCB簡(jiǎn)報(bào)《Top 10 Mobile Internet Trends》里首次提出了 SoLoMo(Social+Local+ Mobile，社交+本地化+移動(dòng))的概念。教父戰(zhàn)績(jī)輝煌(他成功的投資包括：谷歌、亞馬遜、康柏和賽門鐵克)，

　　Social自然不用說，SNS領(lǐng)域的Facebook、Twitter、Zynga 掀起了網(wǎng)絡(luò)社交化運(yùn)動(dòng)。Mobile則得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，個(gè)人電腦已有“氣數(shù)將盡”的苗頭。Local被統(tǒng)稱為基于位置的服務(wù)(LBS)，但并不局限于浪費(fèi)位置信息的“簽到”。本地化搜索、本地化分類信息、本地化電子商務(wù)無一例外都打上了“本地化”的標(biāo)簽。互聯(lián)網(wǎng)界不缺少巨無霸，本地化應(yīng)用這一細(xì)分領(lǐng)域成為先來者、后到者站在同一起跑線的賽道。

　　搜索結(jié)果隨位置而變

　　本地化搜索源于geotargeting技術(shù)。搜索引擎檢測(cè)用戶的IP地址，以此判斷出用戶的位置，將位置作為一個(gè)參數(shù)進(jìn)行搜索，返回更適合這一地理位置的搜索結(jié)果。

　　5月6日，谷歌負(fù)責(zé)定位和本地服務(wù)的副總裁瑪麗莎·梅耶爾在Social Loco會(huì)議上介紹了谷歌本地服務(wù)產(chǎn)品的發(fā)展情況，并展示了兩款最新的本地服務(wù)產(chǎn)品，其中一款是適用于安卓系統(tǒng)平板電腦的谷歌地球(Google Earth)，另一款是谷歌定位(Google Places)。谷歌定位添加的新功能包括本地化搜索、地圖列表、實(shí)時(shí)更新，甚至是商鋪圖片展示功能。

　　瑪麗莎·梅耶爾早在2010年12月出席LeWeb 2010科技大會(huì)時(shí)就明說了谷歌的正在努力做本地化產(chǎn)品業(yè)務(wù)背景挖掘，包括了“本地化搜索、谷歌地圖、谷歌地球、Latitude以及所有的本地化產(chǎn)品”。谷歌的美好愿景是：“通過將用戶所處的位置設(shè)置為一個(gè)背景參數(shù)，在用戶沒有展開搜索前，找出他們需要什么。”

　　這種方式被描述為“不是搜索卻勝搜索的谷歌新搜索”。這與谷歌已有產(chǎn)品AdSense廣告非常類似，它可以直接通過頁面的上下文內(nèi)容，提供相關(guān)廣告。谷歌現(xiàn)在為谷歌定位打的如意算盤是，利用地理定位等重要信息，在向用戶展示搜索結(jié)果的同時(shí)，買一送一，展示相關(guān)廣告。

　　這就是谷歌的推送信息法。谷歌根據(jù)用戶所處的位置及其正在從事的事情，給用戶奉上高相關(guān)度的信息。在被問及谷歌何時(shí)會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，梅耶爾當(dāng)時(shí)的回答是“明年就會(huì)見分曉”。

　　這個(gè)分曉就是谷歌定位。

　　百度也沒少琢磨這一點(diǎn)。百度副總裁任旭陽曾表態(tài)：本地化是未來搜索的方向。最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，在百度里面輸入“天氣”一詞，用戶在哪個(gè)城市，排在第一位的結(jié)果就是該城市的天氣預(yù)報(bào)。

　　5月5日，酒店信息和旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站到到網(wǎng)與百度旗下地圖搜索頻道達(dá)成合作，雙方將在未來一年內(nèi)共享酒店數(shù)據(jù)資源：到到網(wǎng)將在其頁面中調(diào)用百度地圖，為到到網(wǎng)的酒店及旅游用戶人群提供本土化精準(zhǔn)的地圖應(yīng)用服務(wù);同時(shí)，百度地圖將調(diào)用到到網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)信息和原創(chuàng)酒店縮略圖等內(nèi)容，并將之呈現(xiàn)在百度地圖及相關(guān)的酒店詳情頁面中。

　　百度這一招比谷歌的更直接，它借用了別人的信息，信息有效性會(huì)得到提升。而熱衷于收購的谷歌說不定正在物色從事本地化服務(wù)的公司。

　　本地信息何其多

　　58同城廣告打得很火，趕集網(wǎng)的小毛驢也沒少在耳邊叫喚。5月12日，58同城宣布獲得日本最大分類信息集團(tuán)Recruit注資，但未公布具體金額。5月6日，趕集網(wǎng)宣布獲得C輪7千萬美元融資。兩者為爭(zhēng)奪中國分類信息老大的位置，忙得不亦樂乎。風(fēng)投們精明著，他們了解到的是在中國，分類信息行業(yè)網(wǎng)站平均增長(zhǎng)率高于門戶網(wǎng)站及房產(chǎn)等行業(yè)網(wǎng)站，成為繼門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站之后，又一個(gè)增長(zhǎng)最快速的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　58同城和趕集網(wǎng)上面的信息可謂應(yīng)有盡有，衣食住行、婚喪嫁娶、同城活動(dòng)、房屋租賃、招聘求職等生活服務(wù)只要你在某處呆著，這些雜事絕對(duì)免不了。這些網(wǎng)站就像一位熱心腸的大姐，總能為用戶排憂解難，幫上忙。

　　他們的參照者是美國最火的分類信息網(wǎng)站Craigslist。Craigslist由創(chuàng)始人克萊格·紐馬克于1995年在美國加利福尼亞州的舊金山灣區(qū)地帶創(chuàng)立。最初，克萊格·紐馬克用電子郵件向朋友們發(fā)送舊金山地區(qū)藝術(shù)展和科技活動(dòng)的消息。幾個(gè)月后，有人要求他加點(diǎn)求職招聘或求購消息，于是克萊格·紐馬克干脆連房屋租賃消息也加上了。

　　時(shí)至今日，Craigslist上涵蓋的分類信息包括了求職招聘、房屋租賃買賣、二手產(chǎn)品交易、家政服務(wù)、地區(qū)活動(dòng)指南、征友。 Craigslist只對(duì)紐約、洛杉磯、華盛頓、波士頓、西雅圖、圣地亞哥和舊金山的招聘廣告和紐約的房屋中介廣告收取費(fèi)用，其他所有的分類信息均為網(wǎng)友自發(fā)提供和分享，不收取任何費(fèi)用。

　　克萊格·紐馬克算不得多精明，錢卻追著他不放。1997年底，微軟想在 Craigslist 上放 Banner 廣告，從市場(chǎng)的角度，那些錢正好可以幫助Craigslist發(fā)展壯大，但克萊格·紐馬克認(rèn)為自己不差錢，覺得 Banner 廣告看起來傻乎乎的，他拒絕了微軟這位金主。2004年8月，Ebay買走了Craigslist 25%的內(nèi)部股份。這時(shí)，紐馬克仍一再表示，Craigslist的最終目標(biāo)并不是賺錢，而是方便人們信息交流和加強(qiáng)易趣的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。但廣告費(fèi)源源不斷地送上門了。

　　2008年，Craigslist是《時(shí)代》雜志評(píng)出的美國人生活中離不開的25個(gè)網(wǎng)站中的一個(gè)?？巳R格·紐馬克也成為美國《商業(yè)周刊》認(rèn)為的當(dāng)年25位全球最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖之一。

　　誰的機(jī)會(huì)

　　本地化電子商務(wù)更是水到渠成。

　　認(rèn)為自己不是一家團(tuán)購網(wǎng)站而是一家本地電子商務(wù)網(wǎng)站的LivingSocial能使團(tuán)購鼻祖Groupon感到一絲涼意的竅門就在于，“LivingSocial針對(duì)本地業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，植根于每個(gè)市場(chǎng)的每條街道，與各商家建立強(qiáng)有力的關(guān)系，在每個(gè)垂直方面LivingSocial都能與他們合作”。3月8日，LivingSocial推出移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)“即時(shí)交易”(Instant Deal)，向出門在外的用戶提供直徑1英里范圍內(nèi)的即時(shí)折扣信息。

　　Shopkick是一個(gè)知道你在哪里、自動(dòng)為你“簽到”的移動(dòng)應(yīng)用。Best Buy、梅西百貨會(huì)安裝Shopkick的軟硬件系統(tǒng)，自動(dòng)為用戶“簽到”，以及使用Shopkick的其他功能。當(dāng)用戶走入某個(gè)商店時(shí)，手機(jī)會(huì)自動(dòng)獲取得分，用戶會(huì)收到一個(gè)短信，通知在售商品的信息。用戶還可以使用Shopkick掃描物品，獲得更多得分或者獲得商品信息。當(dāng)用戶走到特價(jià)商品附近時(shí)，手機(jī)會(huì)發(fā)出提示音。

　　在舊金山，人們見面的問候語是：“今天你Yelp了沒有?”Yelp是一家由普通用戶提供本地服務(wù)場(chǎng)所點(diǎn)評(píng)的網(wǎng)站。Yelp使得服務(wù)行業(yè)對(duì)于大眾發(fā)出的議論不得不重新審視。起名為“Yelp”不僅因?yàn)閯?chuàng)始人喜歡這個(gè)詞，同時(shí)它還是“yellow pages”(黃頁)的縮寫。這反映了公司的野心Yelp已經(jīng)虎視眈眈每年高達(dá)1000億美元的地方性廣告費(fèi)用。

　　值得一提的是，4月12日，李彥宏在第六屆百度聯(lián)盟峰會(huì)上警告中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，本地化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)并不適合他們。

　　大公司們卻已熱身。騰訊、搜狐選擇了以團(tuán)購為突破方向，網(wǎng)易則以LBS軟件網(wǎng)易八方殺入本地化服務(wù)市場(chǎng)。網(wǎng)友通過網(wǎng)易八方可以查詢到“好友在哪”、“哪里有特惠”等信息。

　　創(chuàng)業(yè)者辛辛苦苦建立起來的街旁網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)似乎還沒有找到明確的盈利模式，只能進(jìn)行簡(jiǎn)單而初級(jí)的簽到。不久前，嘀咕網(wǎng)和街旁網(wǎng)嘗試著向商家推出了類似淘寶的經(jīng)營平臺(tái)，允許線下商鋪免費(fèi)在LBS平臺(tái)上經(jīng)營、管理自己的電子商鋪。

　　每一個(gè)新周期開始時(shí)，已成功的大公司和苦苦掙扎的小公司誰勝誰負(fù)并無定論?；ヂ?lián)網(wǎng)本地化應(yīng)用給的機(jī)會(huì)很多，誰能抓住，誰又讓它溜走?（金小鹿）