一、 市場概述與觀點(diǎn)摘要

　　2011年1月，春節(jié)假期的到來并沒有緩和中國GPS導(dǎo)航市場上的激烈競爭，許多廠商均在春節(jié)期間加大了促銷力度，力爭為2011年贏得一個理想的開端。此外，任我游、昂達(dá)在1月為用戶提供新一輪的地圖升級服務(wù)，2011年的服務(wù)、產(chǎn)品競賽已經(jīng)拉開帷幕?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對市場用戶關(guān)注情況進(jìn)行調(diào)查，推出《2011年1月中國GPS市場分析報(bào)告》(簡版)。

　　報(bào)告摘要：

　　●紐曼關(guān)注比例較2010年12月上升1.0%，重新回到品牌關(guān)注排行榜首位;任我游、昂達(dá)入圍前三甲;

　　●任我游1450T成為1月人氣最高的產(chǎn)品;7.0英寸產(chǎn)品紐曼Q71HD、昂達(dá)VP90分別位居第二、第三;

　　●十款最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品中，千元以下價(jià)位產(chǎn)品占七席，其中四款售價(jià)在600元以下;

　　●5.0英寸產(chǎn)品獲35.7%的關(guān)注比例，較2010年12月上漲2.2%;搭載高清屏幕的產(chǎn)品數(shù)量占比不足三成，但關(guān)注比例達(dá)42.6%;

　　●1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)上升，2011年1月為52.4%，升幅接近2個百分點(diǎn);

　　●案例分析——1月征服者關(guān)注比例波動明顯;預(yù)警測速機(jī)是其布局重點(diǎn)。

　　二、品牌關(guān)注分析

　　紐曼重歸榜首

　　紐曼于2011年1月對旗下多款機(jī)型進(jìn)行促銷，并在近期推出了支持1080p全高清播放的S5800TV及搭載Android智能操作系統(tǒng)的H05，關(guān)注比例較2010年12月上升1個百分點(diǎn)，重新回到品牌排行榜首位。

　　位居第二、第三的分別為任我游、昂達(dá)，關(guān)注比例分別為12.1%、10.5%。這兩家品牌均在1月為旗下產(chǎn)品提供地圖升級服務(wù)。繼2010年下半年的“運(yùn)動”、“金屬”兩大系列產(chǎn)品之后，昂達(dá)旗下具備超薄外觀的“超薄”系列產(chǎn)品也即將進(jìn)入市場。1月昂達(dá)關(guān)注份額再度上升0.8%，并首次突破10%。

　　神行者入圍前五強(qiáng)

　　1月神行者獲得7.8%的關(guān)注比例，位居第四。除了不斷完善的產(chǎn)品定位外，較好的渠道體系與售后服務(wù)也是神行者位居前列的重要原因。關(guān)注比例在5%以上的品牌還有華鋒E路航、中恒、佳明，分別位居第五至第七。

(圖) 2011年1月中國GPS市場品牌關(guān)注排名