近日，陜西省商務廳、陜西省數(shù)據(jù)和政務服務局、陜西省市場監(jiān)督管理局等3部門印發(fā)《促進平臺經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》。

《若干措施》圍繞培育市場主體、創(chuàng)新消費場景、促進供需對接、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境4個方面出臺15條舉措，服務全省平臺經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

在創(chuàng)新消費場景方面，強化技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，促進線上線下融合。

鼓勵企業(yè)積極探索運用人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)。支持企業(yè)使用AI大模型提升精準營銷、決策分析能力，利用VR/AR技術(shù)開發(fā)沉浸式、互動式消費場景，推動商貿(mào)主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、服務化方向發(fā)展。

助推傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級及業(yè)態(tài)融合發(fā)展，鼓勵特色餐飲、智慧商圈、會展等產(chǎn)業(yè)與直播深度融合，鼓勵平臺企業(yè)聯(lián)合實體商業(yè)開展“線上預訂+線下體驗”模式，實現(xiàn)全域消費數(shù)據(jù)互通。支持平臺企業(yè)與景區(qū)、商圈合作，打造沉浸式購物體驗，打造閉環(huán)消費生態(tài)。

文旅產(chǎn)業(yè)是陜西規(guī)劃的四個萬億級產(chǎn)業(yè)之一。2025年，陜西把提振文旅消費作為工作重點，成立了由17家省級部門組成的工作專班，圍繞文化旅游、特色美食、體育賽事、康養(yǎng)休閑等，全年計劃安排600多個省級重點項目，總投資2.8萬億元，加快打造多業(yè)態(tài)融合服務消費場景。

其中，西安作為世界十大古都之一，憑借著深厚的歷史文化底蘊吸引著全球游客的目光。為進一步挖掘文旅潛力，西安市出臺了《促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策》，明確提出大力發(fā)展XR（擴展現(xiàn)實）文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

政策鼓勵XR產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)探索構(gòu)建全國性的XR電影院線體系，建設(shè)XR內(nèi)容生產(chǎn)基地，創(chuàng)作高質(zhì)量XR電影作品，并推動其進入全國院線發(fā)行放映，每部作品最高可獲100萬元獎勵。同時，支持企業(yè)運用大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，創(chuàng)新旅游消費體驗場景，培育“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、數(shù)字文旅演藝等數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地。

在政策的有力推動下，陜西涌現(xiàn)出一系列沉浸式文旅項目。

其中，《帝國密碼——秦始皇陵》XR體驗項目，通過全景數(shù)字化、藝術(shù)化復原技術(shù)，結(jié)合XR、數(shù)字空間再造、人工智能等全球領(lǐng)先技術(shù)，重現(xiàn)了恢弘的秦地宮，為游客提供了“歷史復原、電影敘事、科技呈現(xiàn)”三位一體的煥新文旅體驗。首個原創(chuàng)數(shù)字文旅VR全感項目《大秦紀》，則以“沙丘之變、王者歸來、皇陵工坊、熾烈金雁、咸陽之戰(zhàn)、再現(xiàn)始皇”六幕故事，全方位還原了秦咸陽城、秦陵地宮、秦兵器工坊等歷史場景，讓游客仿佛穿越時空，親歷大秦盛世。

與此同時，大唐不夜城、芙蓉新天地等景區(qū)和場館也積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟，通過打造國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄·西行》，引進《一夢入大唐》《巴黎圣母院》《消失的法老》《大千迷境》《蒼蘭訣》等數(shù)字文旅項目，不斷創(chuàng)新文旅場景構(gòu)建模式，豐富文旅產(chǎn)品供給，滿足游客日益多樣化的消費需求。

如今，漢服國潮、VR沉浸體驗、文創(chuàng)潮玩、非遺美食、旅游演藝、民宿等新興業(yè)態(tài)正成為陜西文旅消費的新增長點。據(jù)統(tǒng)計，全省漢服及相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售門店已突破2500家，位居全國前列。

此外，西安市還依托秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺和西安國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，在人工智能領(lǐng)域取得了顯著進展。截至2025年，陜西省人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計將突破300億元，智能制造、智慧城市等領(lǐng)域的示范應用已初具規(guī)模，為文旅產(chǎn)業(yè)的智能化升級提供了有力支撐。