3sNews訊 隨著國外Foursquare、Gowalla等移動位置應用的流行，自今年上半年起，國內(nèi)也掀起了一陣LBS熱。國內(nèi)的玩轉四方、街旁、多樂趣等應用多從今年四五月份正式上線，也逐漸積攢了一批用戶，但由于各種原因，并未像Foursquare那樣取得非常大的轟動效應。如玩轉四方CEO謝曉接受3sNews采訪說的那樣，國內(nèi)外大的市場環(huán)境區(qū)別導致了國內(nèi)的這些廠商還需要更加耐心地等待。

　　差異化是移動位置服務成功的關鍵

　　許多國外產(chǎn)品進入中國時都會遇到一些很難適應的問題，應用的模仿也是如此。以移動位置應用的簽到(check-in)為例，在國外這種概念是非常容易推廣的；而在國內(nèi)，盡管已經(jīng)有了很多鋪墊，單此類應用群體的擴展速度并不快。謝曉說，最重要的還是提升人與位置的體驗，簽到不僅僅是一個目的，更多與位置相關的應用才能夠幫助用戶提升體驗。

　　國外的移動位置應用經(jīng)過近一年的發(fā)展，雖然已經(jīng)有了超過800種應用，但多多少少會有一些與競爭對手不一樣的地方，而國內(nèi)的應用開始之初則幾乎是完全復制著Foursquare的模式。當然，目前的諸多應用已經(jīng)有了一些區(qū)別，如Foursquare注重發(fā)現(xiàn)和娛樂，Gowalla注重足跡的保存，MyTown主要以游戲為主。根據(jù)謝曉和街旁網(wǎng)運營總監(jiān)康樂的介紹，國內(nèi)的這些基于位置的應用也已經(jīng)開始出現(xiàn)差異化，而且差異化的程度越來越大。

街旁網(wǎng)運營總監(jiān)康樂（左）和玩轉四方CEO謝曉

　　雖然大多數(shù)類似應用的企業(yè)都還處在創(chuàng)業(yè)期，市場開拓方面的投入也相對有限，但這些企業(yè)還是開展了一些活動進行品牌的推廣和用戶培育。如玩轉四方同壹基金的合作、街旁推出Nike、沙宣勛章等。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入會培育更多的用戶

　　當然，面對如此誘人的LBS市場，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電信運營商不可能沒有反應。對此，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認為移動運營商的角度與移動LBS應用還是會有一些偏差，真正會造成威脅的還是那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　據(jù)悉，網(wǎng)易正在做與位置有關的一些服務，騰訊也在整合相關業(yè)務，重點可能在LBS與點評的結合。“巨頭進入LBS市場，會起到教育用戶的作用，讓更多的人知道check-in這個概念，對整個市場都是有好處的。但是不同廠商的定位肯定會有所區(qū)別，而且企業(yè)架構大了，在這些細節(jié)上的反應會稍微慢一些。無論如何，只有擁有自己的特色，讓用戶覺得這個應用是自己所喜歡的，就能夠抓住用戶。”謝曉說。

　　傳統(tǒng)3S廠商可以在LBS鏈條中扮演更重要的角色

　　那么傳統(tǒng)地理信息行業(yè)的廠商是否可以在整個LBS鏈條中占有更重要的位置呢?目前來看，傳統(tǒng)3S企業(yè)與此類應用的結合莫過于兩點，一是地圖，二是平臺和引擎。目前大部分移動位置應用的軟件采用的多是谷歌等免費地圖平臺，而圖商們還沒有提供一套專門針對移動互聯(lián)網(wǎng)應用的地圖。

　　海澄華圖公司市場總監(jiān)康文偉表示，目前傳統(tǒng)地理空間企業(yè)的業(yè)務主要在平臺、引擎的開發(fā)和行業(yè)應用上。如果手機應用的二維平臺變成了三維，那么不僅是地理信息，所有的相關信息的豐富程度都會大大提高。在移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，3S企業(yè)也應該注重移動位置平臺的開發(fā)和大眾應用的垂直領域。（文/肖振強）

　　專題回顧：Foursquare引爆國內(nèi)外移動位置應用