一、 市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

　　中國(guó)GPS市場(chǎng)一直處于激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，最近更是如此。一方面，隨著昂達(dá)旗下一系列極具價(jià)格沖擊力的產(chǎn)品陸續(xù)上市，整個(gè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生明顯變化。另一方面，為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝，多個(gè)廠家紛紛加大了在功能、服務(wù)方面的投入，如提升TMC實(shí)時(shí)查詢功能、增加POI興趣點(diǎn)等。品牌、產(chǎn)品間的較量正逐漸進(jìn)入新層面。

　　種種跡象表明，中國(guó)GPS市場(chǎng)中新一輪的激烈比拼即將上演。

　　二、品牌關(guān)注分析

　　(一) 品牌關(guān)注格局

　　紐曼奪冠，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

　　2010年7月中國(guó)GPS市場(chǎng)上，紐曼憑借18.6%的關(guān)注比例將品牌關(guān)注排行冠軍的桂冠收入囊中。憑借過(guò)硬的質(zhì)量、合理的價(jià)格，紐曼在GPS市場(chǎng)中樹(shù)立了較好的口碑，旗下的Q71HD、S480、Q8 4.0等高性價(jià)比產(chǎn)品更是受到眾多用戶好評(píng)。由下圖可以看出，紐曼是7月中國(guó)GPS市場(chǎng)上唯一一個(gè)關(guān)注比例超過(guò)10%的品牌，領(lǐng)先亞軍任我游9個(gè)百分點(diǎn)以上，冠軍地位穩(wěn)固。

　　昂達(dá)躋身前三甲

　　排名第三的品牌是主攻低端價(jià)位市場(chǎng)的昂達(dá)，關(guān)注比例為8.6%。近期昂達(dá)接連推出了VP60、VP70、VP80等幾款售價(jià)600元以下的新品，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。

　　后五名品牌關(guān)注比例差距不明顯

　　位居第六、第七的品牌分別為佳明、神行者，關(guān)注比例分別為4.2%、4.0%。整體上看，后五名品牌關(guān)注比例分布較集中，位居第十的新科關(guān)注比例僅比第六名佳明低1.5%，差距不明顯。

2010年7月中國(guó)GPS市場(chǎng)品牌關(guān)注排名

　　(二) 品牌關(guān)注變化

　　任我游關(guān)注比例有所下降

　　7月任我游位居第二，排名與6月相同，但其關(guān)注比例由11.3%降至9.0%，變化較明顯。位居第三的昂達(dá)關(guān)注比例為8.6%，與6月份相比變化不明顯。但隨著最新發(fā)布的幾款產(chǎn)品逐步走出市場(chǎng)導(dǎo)入期，昂達(dá)人氣將進(jìn)一步上升。

　　中恒排名升至第四

　　中恒在移動(dòng)測(cè)速領(lǐng)域擁有較大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其推出的“雷達(dá)數(shù)據(jù)天天升級(jí)”服務(wù)也大大增強(qiáng)了品牌吸引力。7月其關(guān)注比例為7.4%，較6月上漲2.3%，并一舉超越華鋒E路航，躋身前五強(qiáng)。

　　三、產(chǎn)品關(guān)注分析

　　紐曼Q71HD奪冠

　　2010年7月中國(guó)GPS市場(chǎng)中，紐曼Q71HD是最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，關(guān)注比例為6.9%。功能全面的高端產(chǎn)品Garmin nüvi 1495T獲得亞軍，但關(guān)注比例僅2.7%，比紐曼Q71HD低4.2%，差距較明顯。

　　昂達(dá)VP60入圍十強(qiáng)

　　昂達(dá)旗下共有3款產(chǎn)品進(jìn)入榜單，其中昂達(dá)VP30關(guān)注比例最高，為2.3%，位居第三。這是一款5.0英寸的高清PND便攜機(jī)，并支持雷達(dá)流動(dòng)測(cè)速、電子預(yù)警功能。

　　售價(jià)不足400元的VP60排名第八，關(guān)注比例為1.4%。該產(chǎn)品預(yù)裝了凱立德正版地圖，并具備極速搜星、多核勁速構(gòu)架等技術(shù)，與同等價(jià)位產(chǎn)品相比領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，上市不到兩月即擠入產(chǎn)品關(guān)注排行前十名。

2010年7月中國(guó)GPS市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

　　紐曼、昂達(dá)各獲三席，產(chǎn)品關(guān)注排行榜前十名被紐曼、Garmin、昂達(dá)、任我游、中恒五大品牌的十款產(chǎn)品瓜分。紐曼、昂達(dá)各有三款產(chǎn)品上榜，在入圍產(chǎn)品數(shù)量上勢(shì)均力敵，但紐曼在產(chǎn)品排名方面的表現(xiàn)勝過(guò)昂達(dá)。

　　千元以下產(chǎn)品占半數(shù)——上榜產(chǎn)品中，售價(jià)在1000元以下的產(chǎn)品占五款，而且其中四款均位居前五名。可見(jiàn)，GPS市場(chǎng)中價(jià)格因素對(duì)用戶行為的影響十分明顯。但ZDC認(rèn)為，隨著市場(chǎng)發(fā)展，用戶需求不斷提升，品質(zhì)優(yōu)良、功能豐富的中高端價(jià)位產(chǎn)品仍將在市場(chǎng)中占據(jù)不可忽視的地位。

　　四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析

　　(一) 不同類型產(chǎn)品關(guān)注分析

　　PND便攜機(jī)關(guān)注比例超七成

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月GPS市場(chǎng)上，安裝方便、功能豐富的PND便攜機(jī)最受用戶青睞，關(guān)注比例高達(dá)76.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他類型產(chǎn)品。一段時(shí)期以來(lái)，在政策影響下，中國(guó)私家車保有量持續(xù)快速上升，個(gè)人車主成為GPS產(chǎn)品主要購(gòu)買人群。PND便攜機(jī)較好地平衡了功能、價(jià)格、易用性等多個(gè)因素，成為眾多私家車主的首選目標(biāo)。

　　其他產(chǎn)品類型中，GPS導(dǎo)航儀關(guān)注比例稍高，為7.3%；GPS模塊、車載GPS、gps手持機(jī)關(guān)注比例均不足5%。

2010年7月中國(guó)GPS市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　(二) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注分析

　　7月中國(guó)GPS市場(chǎng)中，5.0英寸產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為30.7%。目前在售的5.0英寸產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)600款，而且Garmin nüvi 1495T、昂達(dá) VP30、任我游 1400E等多款熱銷產(chǎn)品也均采用5.0英寸屏幕。

　　4.3英寸屏幕產(chǎn)品數(shù)量也超過(guò)500款，并且在價(jià)格上具有一定優(yōu)勢(shì)，因此也吸引了眾多用戶關(guān)注。由下圖可以看出，4.3英寸GPS獲得的關(guān)注比例為22.1%，僅次于5.0英寸產(chǎn)品。

2010年7月中國(guó)GPS市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　(三) 不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注分析

　　2000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度超八成

　　由下圖可以看出，7月中國(guó)GPS市場(chǎng)中，80%以上的用戶關(guān)注度集中在2000元及以下價(jià)位產(chǎn)品中。其中1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度最高，為45.3%，比1001-2000元價(jià)位產(chǎn)品高出8個(gè)百分點(diǎn)以上。2000元以上各價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例均明顯低于上述兩個(gè)價(jià)位段，累計(jì)僅18.2%。

 2010年7月中國(guó)GPS市場(chǎng)不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注比例分布