如果說(shuō)去年GPS市場(chǎng)上能夠引起我們關(guān)注的是高清屏、電視功能的多媒體導(dǎo)航產(chǎn)品，當(dāng)大部分廠(chǎng)商都開(kāi)始添入相應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)之后；今年我們消費(fèi)者最為關(guān)注的恐怕是低價(jià)的導(dǎo)航產(chǎn)品，從今年上半年整體來(lái)看，市場(chǎng)上的導(dǎo)航產(chǎn)品的低價(jià)攻勢(shì)越來(lái)越猛，更有在下半年愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。

　　5年內(nèi)市場(chǎng)空間還很大

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，歐美國(guó)家的導(dǎo)航設(shè)備普及率達(dá)到90%，而相隔不遠(yuǎn)的日本更是超過(guò)了95%，這也表明了我國(guó)的導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)潛力還有很大的空間，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)我國(guó)在未來(lái)5年內(nèi)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率可以達(dá)到90%以上。

　　我國(guó)本身的人口多，城市規(guī)劃進(jìn)展速度快變化多，這也意味著未來(lái)人的生活更加需要導(dǎo)航產(chǎn)品。而在較低的基數(shù)下，我國(guó)的導(dǎo)航產(chǎn)品本身還有很大的發(fā)展空間。也就是因?yàn)檫@樣在國(guó)內(nèi)許多廠(chǎng)商為了追逐利益發(fā)展自己的GPS導(dǎo)航產(chǎn)品線(xiàn)，也預(yù)示著我國(guó)的導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，降低價(jià)格是目前市場(chǎng)上當(dāng)仁不讓的手段。

　　山寨產(chǎn)品正在退燒

　　經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于目前市場(chǎng)的狀況其實(shí)有著自己的看法，在交談中他們是這樣說(shuō)的：“相比原來(lái)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的山寨產(chǎn)品是少了，但是真的能賺錢(qián)的產(chǎn)品也不多了，加上有的小柜臺(tái)加10元20元就在出貨，弄得整個(gè)村里都挺鬧心的。”

　　在上半年看來(lái)，我們比較容易看到的是目前市場(chǎng)上的山寨產(chǎn)品正在退燒，很大一部分原因是目前主流的品牌產(chǎn)品開(kāi)始?jí)嚎s利潤(rùn)空間；同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力也不僅僅來(lái)自于廠(chǎng)商之間，經(jīng)銷(xiāo)商之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力也非常大。

　　“如果價(jià)格差別不大，你會(huì)選擇品牌產(chǎn)品還是山寨產(chǎn)品？”

　　這個(gè)問(wèn)題筆者的選擇是品牌產(chǎn)品，這不僅僅是出于職業(yè)道德；對(duì)于很多消費(fèi)者也是一樣的，如果僅僅是100元的差價(jià)，選擇品牌產(chǎn)品的可能性還是非常高的，這也是目前國(guó)內(nèi)的GPS導(dǎo)航廠(chǎng)商開(kāi)始具備品牌意識(shí)，在后面我們也會(huì)詳細(xì)講到。

　　這兩個(gè)問(wèn)題也是目前GPS市場(chǎng)上面臨的重要問(wèn)題，一方面來(lái)自于產(chǎn)品的利潤(rùn)率降低，另一方面來(lái)自于同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這也是目前市場(chǎng)上GPS價(jià)格能夠迅速下滑的一個(gè)主要原因，如果為了保證自己的出貨量，那么就很難保證自己能夠緊咬住價(jià)格了。

　　為什么說(shuō)現(xiàn)在的導(dǎo)航產(chǎn)品價(jià)格很低呢？這里我們舉出一個(gè)例子，在近期昂達(dá)推出了自己的VP60、VP70車(chē)載GPS導(dǎo)航儀產(chǎn)品，其官方的價(jià)格壓低至399元，不僅僅是昂達(dá)一家，國(guó)內(nèi)的主流廠(chǎng)商都陸續(xù)推出了自己的低價(jià)款產(chǎn)品，并且在配置上并不差，低價(jià)格導(dǎo)航儀的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)殺至500元的價(jià)位，低價(jià)格一說(shuō)由此而來(lái)。

品牌產(chǎn)品低價(jià)化導(dǎo)致山寨產(chǎn)品生存空間狹窄

　　就是因?yàn)槿绱藦?qiáng)勁的一擊，導(dǎo)致目前市場(chǎng)上以低價(jià)格為傲的山寨產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有能夠存活的實(shí)力了，至少在北京這種一線(xiàn)城市的賣(mài)場(chǎng)中，我們很明顯能夠看到山寨產(chǎn)品正在慢慢的退市，取而代之的是更廉價(jià)的品牌產(chǎn)品。

　　中端產(chǎn)品成為降價(jià)主力

　　那么如果說(shuō)低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)殺到了一個(gè)非常低的水平，那么下半年還會(huì)繼續(xù)降價(jià)的說(shuō)法何來(lái)呢？細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然目前市場(chǎng)上的低端導(dǎo)航產(chǎn)品價(jià)格到達(dá)一個(gè)低水平，但是市場(chǎng)上的中端產(chǎn)品依舊保持一個(gè)比較平穩(wěn)的狀態(tài)。

下半年中端產(chǎn)品降價(jià)是看點(diǎn)

　　按照前面的判斷，筆者收集到經(jīng)銷(xiāo)商的一些觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，在下半年中端的電視GPS導(dǎo)航、預(yù)警GPS導(dǎo)航是下調(diào)價(jià)位的主力軍，而且在近期我們已經(jīng)可以看到一些電視導(dǎo)航產(chǎn)品已經(jīng)有下挫的趨勢(shì)，大多產(chǎn)品開(kāi)始逼近千元價(jià)位。

　　之所以中端產(chǎn)品能夠有如此大的動(dòng)作，這與市面上主流中端導(dǎo)航產(chǎn)品的單一性有著密不可分的關(guān)系。目前市場(chǎng)上的中端GPS導(dǎo)航產(chǎn)品可以說(shuō)是非常的有特色，也可以說(shuō)是非常沒(méi)有特色的。

　　特色來(lái)自于絕大多數(shù)的中端導(dǎo)航產(chǎn)品在形態(tài)上保持了絕對(duì)的一致，高清屏+電視+正版地圖的主流配置已經(jīng)在市場(chǎng)上成為了一個(gè)主要的形態(tài)，也就是因?yàn)檫@樣，顯得市場(chǎng)上的中端導(dǎo)航產(chǎn)品非常沒(méi)有自己的特點(diǎn)。如果這些產(chǎn)品沒(méi)有主動(dòng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的話(huà)，被淘汰的結(jié)局是難免的。而降價(jià)是目前這些產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的非常重要的手段，所以說(shuō)下半年更多的中端導(dǎo)航產(chǎn)品肯定會(huì)加入的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陣營(yíng)中來(lái)。

　　說(shuō)起降價(jià)主力是目前市場(chǎng)上的中端產(chǎn)品，那么市面上的高端產(chǎn)品又是如何呢？筆者認(rèn)為在近幾年市面上的高端導(dǎo)航產(chǎn)品其實(shí)并不多，其功能上與中端導(dǎo)航產(chǎn)品的區(qū)別并不是非常大，只有一些譬如TMC實(shí)時(shí)路況等應(yīng)用度還不普及的技術(shù)加入其中。

　　高端產(chǎn)品何去何從

　　雖然高端產(chǎn)品在性能上要好，但是在功能上我們覺(jué)得區(qū)別并不是很大，價(jià)格依舊能夠保持較高水平的主要原因可能就來(lái)自于目前市場(chǎng)上高端產(chǎn)品少，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)表現(xiàn)。

　　正因?yàn)樵诩夹g(shù)方面突破的可能性比較小，導(dǎo)致想要在高端市場(chǎng)上與一線(xiàn)品牌抗衡是一件非常難也非常不明智的做法，所以國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也開(kāi)始有自己的動(dòng)作，但是想要和一線(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)，絕對(duì)不是朝夕就能完成的事情。

　　提升技術(shù)能力是出路

產(chǎn)品同質(zhì)化 缺乏技術(shù)特色

　　根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，目前國(guó)內(nèi)的一些品牌廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到不僅僅要有品牌意識(shí)，同時(shí)也要具備技術(shù)能力?，F(xiàn)在已經(jīng)有廠(chǎng)商開(kāi)始針對(duì)地圖軟件優(yōu)化、研發(fā)產(chǎn)品等開(kāi)始著手準(zhǔn)備，也可能是已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作。

　　而目前市場(chǎng)上除了技術(shù)上的空白，以售后服務(wù)為中心的專(zhuān)業(yè)維修、軟件升級(jí)、疑難咨詢(xún)等一系列周邊服務(wù)同樣也是非常大的一塊市場(chǎng)。如果能夠在技術(shù)上有所掌握，對(duì)于推進(jìn)這些周邊服務(wù)是一個(gè)很重要的因素。

　　而我們很高興地得知目前確實(shí)有一些廠(chǎng)商開(kāi)始著手于產(chǎn)品技術(shù)方面的研發(fā)工作，這樣以來(lái)我們能夠在市場(chǎng)上看到更多的特色產(chǎn)品，而不是一味的用降低價(jià)格的手段來(lái)取悅消費(fèi)者，后者只會(huì)讓消費(fèi)者保持觀(guān)望的心態(tài)更重。

　　自此我們對(duì)于下半年的GPS導(dǎo)航儀價(jià)格走勢(shì)依舊認(rèn)為是下跌的趨勢(shì)，但是主要會(huì)有所變化的只有主流的中端導(dǎo)航產(chǎn)品加上山寨產(chǎn)品的減少，對(duì)于近期想要選購(gòu)導(dǎo)航儀的朋友們來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，比較疏于炒作的GPS導(dǎo)航產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，價(jià)格能夠得到進(jìn)一步的實(shí)惠具備了更多的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于車(chē)載GPS導(dǎo)航儀來(lái)說(shuō)，本身的賣(mài)點(diǎn)可能并不明顯，所以目前來(lái)說(shuō)在沒(méi)有技術(shù)支持的情況下，大多數(shù)廠(chǎng)商還只能跟著市場(chǎng)走，并不能推出屬于自己的特色產(chǎn)品，在這種大狀況下，很難保證在大多數(shù)產(chǎn)品都在降價(jià)的情況下，還能夠?qū)⒈ＷC自己的產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定不變，所以下半年降價(jià)是必然，而尋找技術(shù)支持開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品也是未來(lái)品牌廠(chǎng)商的出路。