3sNews訊 NAVTEQ近日發(fā)布了一項(xiàng)新的調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示：有78%的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)上的基于位置的廣告表示歡迎。因?yàn)檫@些廣告可以智能的判斷消費(fèi)者到底在哪，并且引導(dǎo)他們?nèi)プ罱牧闶鄣旰凸?yīng)點(diǎn)，從而抵消了其他高價(jià)值內(nèi)容的成本。

　　這項(xiàng)調(diào)查是由市場(chǎng)研究服務(wù)公司——Marketing Research Services承擔(dān)的。調(diào)查顯示：78%的消費(fèi)者愿意接收可以智能定位的LocationPoint廣告來(lái)抵消其他附加內(nèi)容的成本。比如調(diào)查顯示，NAVTEQ Traffic比去年12月進(jìn)行的第一輪研究調(diào)查結(jié)果增加了6%。新一輪的研究再次顯示了LocationPoint將過(guò)路人轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者的強(qiáng)大能力。

　　這項(xiàng)調(diào)查其它的內(nèi)容包括：

　　至少42%的受訪者可以因?yàn)橄肫鹨姷竭^(guò)一個(gè)品牌而接受該品牌。

　　31%的受訪者表示在看到手機(jī)上的廣告時(shí)會(huì)點(diǎn)擊該廣告，獲取去最近的位置的信息。

　　在更重要的影響調(diào)查中，31%以上的受訪者表示在看到特定的廣告時(shí)會(huì)去該商店;而在這些人中，又有51%的表示，他們會(huì)因?yàn)閺V告直接這么做。

　　9%的受訪者會(huì)因?yàn)閺V告報(bào)告說(shuō)這是第一次去那個(gè)位置而去往該位置。

　　最理想的廣告是景區(qū)或興趣點(diǎn)提供特價(jià)或者代金券，比如加油或者餐館打折。

　　MRSI這次的調(diào)查了782名18歲以上的使用過(guò)可嵌入廣告的導(dǎo)航設(shè)備的成年人。

　　在該調(diào)查發(fā)布18個(gè)月之前，LocationPoint利用NAVTEQ無(wú)與倫比的位置內(nèi)容和能力定位消費(fèi)者所在地，發(fā)布廣告，號(hào)召?gòu)V告點(diǎn)某一特定距離內(nèi)的購(gòu)買力，引導(dǎo)消費(fèi)者前往發(fā)布廣告的零售店門口。內(nèi)置的號(hào)召行為包括“click to map”以及“click to navigate”，加強(qiáng)了消費(fèi)者與廣告的銜接，促使消費(fèi)者驅(qū)車前往廣告商的位置，從而使服務(wù)別具一格。

　　NAVTEQ廣告部副總裁Rothey表示： “這次調(diào)查顯示了消費(fèi)者對(duì)于與他們相關(guān)的廣告的接受和響應(yīng)能力。它顯示了一個(gè)接受LocationPoint的強(qiáng)勁、穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，并且暗示了這個(gè)群體的數(shù)目會(huì)不斷增加。”他還表示：“LocationPoint獨(dú)特的智能定位是人們接受和使廣告影響力大增的驅(qū)動(dòng)力。”(編譯/婉約幸福)